《老舅》社媒热度、观众反馈及宣发策略分析

《老舅》社媒热度、观众反馈及宣发策略分析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 电视剧《⽼舅》社媒表现深度分析报告 全⾯洞察社媒热度、观众反馈与宣发策略 报告机构：Social Research |报告基准时间：2025-12-18 14:39:18 执⾏摘要 本报告旨在深度分析电视剧《⽼舅》在2025年6⽉18⽇⾄2025年12⽉18⽇期间的社媒热度、观众反馈和宣发策略。报告发现，《⽼舅》在抖⾳和微博平台表现出强⼤的社媒影响⼒，尤其在定档和开播期形成热度⾼峰。主演郭京⻜的个⼈魅⼒和剧集“爽感”剧情是核⼼驱动⼒，成功引发了⼴泛共鸣。然⽽，剧集也⾯临剧情失真、演员表演争议等负⾯评价，且在知乎等深度内容平台表现不⾜。报告将详细阐述各项分析结果，并提出具体建议。 主体介绍 电视剧基本信息 电视剧《⽼舅》是⼀部由孔⼆狗、李奇星联合执导，韩三平、孔⼆狗担任编剧及监制的年代轻喜剧[6,7,11]。该剧由郭京⻜、王佳佳领衔主演，陈明昊、张歆艺特邀主演，刘奕铁、刘佩琦等实⼒派演员特别出演[5]。剧集共27集[11]，于2025年12⽉15⽇在CCTV-8⻩⾦强档⾸播，并同步在腾讯视频和爱奇艺上线[8,11]。 该剧以90年代东北转型期为背景[2,4]，讲述了⾼校毕业⽣崔国明（郭京⻜饰）从国营⼤⼚下岗后，凭借⼀股“折腾劲⼉”在时代浪潮中摸爬滚打的创业故事[1,9]。全剧以轻喜剧⻛格，描绘了充满北⽅烟⽕⽓的家庭⽣活、亲情关系以及⼤时代背景下⼩⼈物的奋⽃历程[1,10]。 为真实还原90年代的东北⻛貌，剧组在⻓春万达⻓春影都影视产业园及⻓春、吉林两市的30余处地点取景拍摄，涵盖了⼯业遗址、历史街区与⾃然景观[3,11]。 ⾏业社媒趋势分析 电视剧⾏业营销趋势 电视剧⾏业的营销趋势在很⼤程度上受到社交媒体平台的驱动。在2025年6⽉18⽇⾄2025年12⽉18⽇期间，抖⾳和微博仍然是电视剧营销的两个主要阵地。电视剧的宣发策略⽇益精细化，从预热期的话题炒作，到播出期的深度互动，再到收官期的⼝碑维护，每⼀个环节都⼒求与观众建⽴紧密的联系。 短视频营销常态化 话题营销驱动热度 互动营销增强粘性 抖⾳等短视频平台是剧集宣发的重要渠道。通过发布精彩预告、幕后花絮、Reaction视频等短视频内容，能够迅速吸引⽤户眼球，引发病毒式传播。短视频内容的创意和质量直接影响传播效果。 微博平台擅⻓制造话题，引导⽤户参与讨论。剧⽅通常会结合剧情、演员、社会热点等元素，发起相关话题，吸引⽤户发表观点，从⽽提升剧集热度。话题设置需要紧贴⽤户兴趣点，引发共鸣。 剧⽅越来越重视与观众的互动。通过直播、抽奖、线上⻅⾯会等⽅式，拉近与观众的距离，增强⽤户粘性。互动形式需要多样化，满⾜不同⽤户的需求。 内容营销深化认知 深度内容是提升剧集⼝碑的关键。通过发布幕后制作特辑、主创访谈、剧情解析等内容，能够帮助观众更深⼊地了解剧集，从⽽提升对剧集的认知和评价。内容质量需要保证专业性和深度。 总体⽽⾔，电视剧⾏业的营销趋势呈现出多元化、精细化和互动化的特点。剧⽅需要根据⾃⾝特点和⽬标受众，制定合适的营销策略，才能在激烈的竞争中脱颖⽽出。 电视剧⾏业热⻔话题 在社媒平台上，与电视剧⾏业相关的⾼互动量话题层出不穷，反映了观众对不同类型剧集和不同⽅⾯的关注。总体来看，年代剧、现实题材剧、演员演技以及IP改编等都是热⻔的讨论⽅向。这些话题不仅能够引发观众的⼴泛参与，也能够影响电视剧的⼝碑和传播效果。 ⾏业热⻔话题1：年代剧回潮与现实题材共鸣 年代剧的回潮和现实题材剧的共鸣是当前电视剧⾏业不可忽视的现象。以《⼈世间》和《漫⻓的季节》为例，这些剧集在播出期间引发了⼴泛的社会讨论，在社媒平台上的热度居⾼不下。 真实性引发共鸣：这类剧集往往以真实的时代背景和社会环境为基础，展现普通⼈在时代变迁中的命运和选择。这种真实感能够触动观众内⼼深处的情感，引发强烈的共鸣。例如，有分析指出，年代剧如果抛弃真实性根基，就⽆法打动⼈⼼，《⽼舅》的部分负⾯评价也源于此[13]。⽣活化贴近现实：现实题材剧关注当下社会的热点问题和百姓的⽇常⽣活，展现⼈性的复杂和多样。这种⽣活化能够让观众在剧中看到⾃⼰的影⼦，产⽣情感上的连接。观众在讨论这些剧集时，往往会结合⾃⾝的经历和感受，发表对社会现象的看法。对精品内容的需求：观众对⾼质量内容的需求是推动年代剧和现实题材剧回潮的重要原因。在信息爆炸的时代，观众更加注重内容的选择，更加倾向于观看那些能够触动⼼灵、引发思考的剧集。流量加持与明星阵容只是辅助⼿段，作品品质才是⽴⾜之本[13]。 总之，年代剧和现实题材剧的回潮反映了观众对真实、⽣活化和⾼质量内容的强烈需求。电视剧制作⽅应该深⼊了解观众的喜好，创作出更多能够引发社会共鸣的优秀作品。 ⾏业热⻔话题2：演员演技与⻆⾊塑造 演员的演技和⻆⾊塑造是电视剧作品的核⼼竞争⼒之⼀，也是社媒平台上的热⻔话题。观众不仅关注剧情发展，更关注演员是否能够准确诠释⻆⾊，以及演员的表演是否能够打动⼈⼼。特 别是对于年代剧和现实题材剧⽽⾔，演员的演技更是⾄关重要，直接影响着剧集的⼝碑和观众的认可度。 实⼒派演员备受关注：像郭京⻜、范伟、倪⼤红等实⼒派演员，凭借精湛的演技和对⻆⾊的深刻理解，赢得了观众的⼴泛赞誉。他们在塑造⻆⾊时，能够将⻆⾊的性格特点、内⼼世界以及情感变化展现得淋漓尽致，让观众产⽣强烈的代⼊感[12,13]。 ⻆⾊适配度影响评价：观众对⻆⾊与演员的适配度⾮常敏感。如果演员与⻆⾊的形象、⽓质、年龄等⽅⾯存在较⼤差异，观众可能会觉得“出戏”，影响观剧体验。相反，如果演员与⻆⾊⾼度契合，观众会更容易接受和喜欢这个⻆⾊。演技争议引发讨论：即使是实⼒派演员，也可能因为⻆⾊选择、表演⻛格等原因引发争议。例如，有观众认为郭京⻜在《⽼舅》中的表演“油腻”、“出戏”，与年代剧的⻛格不太相符[13]。这种争议往往会引发社媒平台上的热烈讨论，对剧集的⼝碑产⽣⼀定影响。 总体⽽⾔，演员演技与⻆⾊塑造是电视剧⾏业永恒的热⻔话题。观众对演员的期待越来越⾼，对演技的要求也越来越严格。电视剧制作⽅应该重视演员的选择和培养，为观众呈现更多精彩的⻆⾊和表演。 《⽼舅》社媒整体表现分析 本章将全⾯分析电视剧《⽼舅》在社媒平台上的整体表现，包括与同类型剧集的社媒表现对⽐，⾃⾝在不同时间段内的社媒趋势变化，在不同社媒渠道上的声量分布，以及观众对该剧的情感倾向等多个维度进⾏深⼊分析，为后续更细致的分析奠定基础。 《⽼舅》竞品社媒表现对⽐ 本节将《⽼舅》与同为喜剧题材的《爱情公寓》、以及具有现实意义的家庭题材剧《都挺好》进⾏社媒表现对⽐，旨在更清晰地认识《⽼舅》的优劣势。总体来看，三部剧在不同平台上的社媒表现各有侧重，反映出剧集类型、受众特点和营销策略的差异。 在微博平台，`《⽼舅》`的声量在宣传期（尤其12⽉）呈现爆发式增⻓，开播⽇达到峰值[22]，⽽经典剧集`《爱情公寓》`和`《都挺好》`则保持相对平稳的⽇常讨论度，仅在特定事件节点（如相关演员新闻、纪念⽇）出现波动[26,29]。 在抖⾳平台，`《⽼舅》`的互动量同样在开播前后达到顶峰，显⽰出短视频营销的强⼤爆发⼒[24]。`《爱情公寓》`凭借其海量的经典⽚段和⼆创内容，维持着惊⼈的⻓尾互动热度，多次出现百万级互动[28]。`《都挺好》`则依靠现实题材引发的社会共鸣，在特定话题下也能获得不俗的互动量[31]。在知乎平台，三部剧的声量和互动量均远低于微博和抖⾳。`《⽼舅》`的讨论⼏乎可以忽略不计[23,25]，⽽`《爱情公寓》`和`《都挺好》`则因其经典地位和深刻的社会议题，能引发⼀些深度但⼩众的讨论[27,30]。 综上所述，《⽼舅》作为⼀部新剧，在开播宣传期展现出较强的社媒爆发⼒，但在⻓尾效应和深度内容⽅⾯仍有提升空间。与经典IP《爱情公寓》和社会议题剧《都挺好》相⽐，《⽼舅》需要进⼀步挖掘⾃⾝的内容价值，拓展宣发渠道，以提升其⻓期社媒影响⼒。 《⽼舅》社媒趋势分析 电视剧《⽼舅》在2025年6⽉18⽇⾄2025年12⽉18⽇期间的社媒表现呈现出明显的阶段性特征，其声量、互动量和NSR（净情感度）的时间趋势与关键营销节点和事件⾼度相关。 预热期(2025年6⽉-9⽉):声量和互动量较低，但偶有零星⾼点。例如，微博声量在6⽉23⽇达到794[14]，互动量在6⽉24⽇达到45727[17]，主要由腾讯招商会公布预告⽚驱动。此外，7⽉27⽇，郭京⻜粉丝的⽣⽇祝福帖也带动了声量上涨。这⼀阶段的NSR波动较⼤，但整体保持在较⾼⽔平[19,20]，表明观众对剧集抱有积极期待。 平稳期(2025年10⽉-11⽉):社媒热度相对平稳，声量和互动量均处于较低⽔平。微博和抖⾳平台的NSR依然维持在较⾼⽔平[19,20]，表明观众情感倾向稳定。知乎平台⼏乎没有声量和互动[16,18]，表明该平台对剧集的关注度较低。 爆发期(2025年12⽉):12⽉是《⽼舅》社媒热度爆发的⽉份，与剧集定档和开播密切相关。微博和抖⾳的声量与互动量在12⽉上旬开始显著上升，并在12⽉15⽇剧集开播当天及后续⼏天达到峰值[14,15]。12⽉10⽇，包⻉尔发布开播信息，郭京⻜发布预告⽚，引发⼤量互动。抖⾳平台尤其突出，12⽉10⽇，“⼩呆”发布的郭京⻜反击新⼚⻓的⽚段，互动量⾼达69468，极⼤地推动了抖⾳声量。 从以上分析可以看出，《⽼舅》的社媒营销呈现出明显的“事件驱动”特征。腾讯招商会、粉丝⽣⽇祝福、剧集定档和开播等关键事件，都能够有效地带动社媒热度。此外，微博和抖⾳是《⽼舅》主要的传播平台，⽽知乎的贡献相对有限。 《⽼舅》分渠道声量对⽐ 为了更清晰地了解不同社媒平台对电视剧《⽼舅》热度的贡献，本节将分析其在微博、抖⾳和知乎等主要渠道的声量分布情况。结果显⽰，各渠道对剧集热度的贡献差异显著。 从整体声量分布来看，微博和抖⾳是《⽼舅》的主要传播阵地，⽽知乎的贡献则相对较⼩。具体⽽⾔，微博贡献了56.48%的声量（20259条），抖⾳贡献了43.49%的声量（15599条），⽽知乎仅贡献了0.025%的声量（9条）[47]。 这种渠道分布的差异主要源于以下⼏个因素： 平台⽤户属性：微博和抖⾳的⽤户群体更加年轻化和娱乐化，对电视剧等娱乐内容具有更⾼的关注度。⽽知乎⽤户则更偏向于深度阅读和知识分享，对电视剧的关注度相对较低。内容传播形式：微博和抖⾳都⽀持多种内容形式，如⽂字、图⽚、短视频等，更适合电视剧的宣传和推⼴。特别是抖⾳的短视频形式，能够迅速吸引⽤户眼球，引发病毒式传播。⽽知乎则主要以⻓⽂回答为主，内容创作⻔槛较⾼，不利于快速传播。互动机制：微博和抖⾳都具有较强的社交属性，⽤户可以⽅便地进⾏评论、转发、点赞等互动，从⽽形成社媒热度。⽽知乎的互动机制相对较弱，⽤户更倾向于阅读和收藏，⽽⾮参与讨论。 综上所述，微博和抖⾳是电视剧《⽼舅》的主要传播渠道，其⽤户属性、内容形式和互动机制都更适合剧集的宣传和推⼴。⽽知乎的贡献相对较⼩，可能需要采取更具针对性的营销策略，才能提升在该平台的影响⼒。 《⽼舅》情感趋势分析 为了更全⾯地评估电视剧《⽼舅》的社媒表现，本节将深⼊分析观众情感倾向的整体变化趋势。通过追踪正⾯、中性和负⾯声量的变化，可以了解观众对剧集的态度，并评估其营销策略的效果。 从整体情感分布来看，中性声量占据主导地位，占⽐⾼达53.94%（19345条），正⾯声量占⽐为44.50%（15960条），⽽负⾯声量仅占1.57%（562条）[47]。这表明观众对《⽼舅》的整体态度偏向积极和中⽴，负⾯评价相对较少。 尽管负⾯声量占⽐不⾼，但仍需关注其具体内容和变化趋势。负⾯评价主要集中在剧情失真、演员表演争议等⽅⾯。例如，有观众认为该剧“剧情悬浮”、“不接地⽓”，与真实的90年代东北⽣活存在较⼤差距[12,13]。还有观众对部分演员的表演⻛格表⽰不满，认为其“⽤⼒过猛”、“与⻆⾊不符”[13]。 总体⽽⾔