2024迪士尼祝你拥有神奇的一天营销活动社媒洞察报告

社媒洞察报告 迪士尼 祝你拥有神奇的一天 营销活动社媒洞察报告 2024.10 Contents目录 03 02 01 传播趋势 迪 士 尼“祝 你 拥 有 神 奇 的 一 天”营 销 活 动 网 络 声 量 传 播 呈 现 短 爆 发 长 持 续 的 传 播 走 势 。 梅 花 数 据 监 测 到 ，9月1 2日- 9月3 0日 ， 全 网 相 关 声 量 传 播 共 计2 2 1 7 6条 。 具 体 来 看 ，9月1 2日 迪 士 尼 上 海 度 假 区 官 方 在 社 交 平 台 开 始 预 热 ，1 3日迪 士 尼 在 多 个 社 交 平 台 正 式 发 布 视 频 ， 相 关 传 播 迅 速 走 高 ，1 5日 达 到 顶 峰 ， 单 日 声 量 达 到1 5 9 6条 。 媒体渠道分布 “祝 你 拥 有 神 奇 的 一 天”活 动 成 功 吸 引 了 大 量 年 轻 用 户 的 关 注 ， 其 热 度 主 要 集 中 在 抖 音 和 小 红 书 这 两 个 平 台 上 。 这 两个 平 台 因 其 强 大 的 用 户 基 础 和 社 交 互 动 特 性 ， 成 为 了 品 牌 与 年 轻 消 费 者 沟 通 的 高 效 渠 道 。 通 过 在 这 些 平 台 上 的 精 准 营销 和 创 意 内 容 ， 活 动 有 效 地 触 及 了 目 标 受 众 ， 实 现 了 品 牌 与 年 轻 群 体 之 间 的 深 度 连 接 。 随着互联网时代成长起来的Z世代正逐渐成为消费市场的主力军，小红书和抖音因其高用户活跃度和强大的社交影响力，成为品牌与年轻消费者建立联系的热门平台。 主要社媒传播数据对比 上海迪士尼度假区 上海迪士尼度假区 上海迪士尼度假区 粉丝数：146.2万 粉丝数：126.2万 粉丝数：107.2万 视频数据： 视频数据： 点赞：12.9万 点赞：17.3万 转发：1812 评论：4730 评论：5993 评论：386 收藏：2.3万 收藏：2.3万 点赞：6129 转发：2.3万 觉得好：3703 讨论量：1.1万 话题浏览量：8350.8万 话题浏览量：1亿 特别内容：小红书专属点赞特效小红书专属互动积分抽奖许愿活动 特别内容：抖音专属点赞特效 8350.8万 话题浏览量 传播热词分析 受众对本次活动以及宣传视频反馈以正面积极为主 其中“开心”、“可爱”、“疯 狂 动 物 城”、“遇见”、“感动”词频最高。前四个高频热词契合迪士尼“祝你拥有神奇一天”活动主题，“疯狂动物城”则是上海迪士尼度假区最新推出的主题园区，可见游客对于新开园区的热度始终不减。 此外其他情感高频词还包括“幸福”“朋友”“惊喜”“米奇”“探索”等等，可见受众对本次活动以及宣传视频反馈以正面积极为主。 地域热度 在 上 海 、 北 京 、 杭 州 等 多 个 城 市 投 放 的 地 铁 站 巨 幅 广 告 ，通 过 展 示 游 客 的 神 奇 体 验 ， 成 功 的 将 游 客 体 验 转 化 为 品 牌的 情 感 纽 带 ， 多 数 网 友 表 示广 告 内 容 极 具 创 意 和 感 染 力 、令 人 感 动 ，在 社 交 媒 体 上 引 发 了 广 泛 的 讨 论 和 共 鸣 。 上 海 地 区用 户 对 活 动 表 现 出 最 高 的 关 注 度 ，江 苏 和 浙 江地区 紧 随 其 后 ， 活 动 在 长 三 角 影 响 力 较 为 广 泛 。 也 有 用 户 在小 红 书 上 发 文 询 问 ， 广 东 什 么 时 候 可 以 看 到 广 告 投 放 。 主要KOL/KOC一览（微博平台） 在三大社媒平台当中，微博平台KOL/KOC人数最多，整体粉丝量也高，但网友互动反馈较少。类型方面，微博平台的KOL/KOC类型也是最多，其中涉及旅游探店、动漫二次元、美妆、广告营销、品牌联名合作方等等。内容方面，不仅有分享迪士尼的广告、游玩体验，也有从营销传播层面对本次迪士尼活动的褒奖。 ⼆次元⽇推 江南春 粉丝：1214.8万 粉丝：326.4万 2022年⾠星计划博主动漫超话粉丝⼤咖 分众传媒董事⻓兼⾸席执⾏官 #玲娜⻉⼉欢庆时刻#玲娜⻉⼉宝⻉来迪士尼三周年啦！！！玲娜⻉⼉的愿望很实在啊，祝福⼤家睡⾹⾹，睡的好精神饱满的迎接每⼀天[举花铃]，每⼀个愿望都好暖⼼啊，玲娜⻉⼉真的是全世界可爱聪明勇敢善良漂亮滴⼩狐狸！#祝你拥有神奇的⼀天#(配图——玲娜⻉⼉照⽚） 上海迪士尼度假区#祝你拥有神奇的⼀天如果神奇感动了你，请带着它的⼒量，去感动全世界吧！（配视频——分众传媒迪士尼该活动线下⼴告集锦） 特仑苏 OK⼩萌⼦ 粉丝：240.8万 粉丝：200.2万 特仑苏官⽅微博 美妆博主 每⼀天，都有⽆限可能等待着我们去探索，尝试⼀切，去遇⻅更好的⾃⼰。特仑苏疯狂动物城限定版⽜奶，⽤更好营养助你开启奇遇旅程，#祝你拥有神奇的⼀天#！�关注@特仑苏评论分享⼀件最近让你感到惊喜的事，抽1位朋友送出上海迪士尼乐园⻔票两张！#特仑苏##不是所有⽜奶都叫特仑苏##尝试⼀切遇⻅更好#（配图——迪士尼X特仑苏限定版海报） 这⼀刻好像突然就理解了迪士尼的意义。。（泪目了)。。（配图——迪士尼本活动地铁线下⼴告照⽚） 主要KOL/KOC一览（小红书平台） 小红书平台KOL/KOC人数相对较少，类型方面更为垂直，以美妆、旅游、探店为主要类型。内容方面，分享内容多为上海迪士尼的游玩体验或某个活动的现场录制视频，主打游客视角游玩体验，对受众有较大吸引力和指导性 主要KOL/KOC一览（抖音平台） 抖音平台KOL/KOC人数同样相对较少，类型方面更为垂直，以旅游、探店为主要类型，此外部分达人分享内容本身以迪士尼乐园为主。内容方面，分享内容同样多为上海迪士尼的游玩体验或某个活动的现场录制视频，此外还有达人晒出素材被官方收录的感谢信，引发大量围观。 (配视频——迪士尼上海度假区游玩分享视频） 观点及态度 梅花数据对小红书相关热门评论内容进行抽样，结果显示，40%的小红书用户对活动持积极评价态度；对抽样的评论进行话题归类，50%以上的小红书用户观点鲜明地支持迪士尼的活动线上营销及线下地铁投屏。 观点及态度 梅花数据对抖音相关热门评论内容进行抽样，结果显示，90%以上的抖音用户对活动持积极评价态度；对抽样的评论进行话题归类，85%以上的抖音用户观点鲜明地支持迪士尼的活动线上营销及线下地铁投屏。 微博话题影响力 新浪微博话题：#祝你拥有神奇的一天# 如果神奇曾经或正在感动你，就带着它的力量，去感动全世界吧！ 1亿阅读量 1163原创内容 4.1万互动量 1.1万讨论量 观点及态度 梅花数据对微博相关热门评论内容进行抽样，结果显示，95%以上的微博用户对活动持积极评价态度；对抽样的评论进行话题归类，95%以上的微博用户观点鲜明地支持迪士尼的活动线上营销及线下地铁投屏。 THANK YOU