头发洗护-2025品类社媒营销观察
头发洗护品类市场扫描 01 声量趋势、渠道分布、品类创新方向 品牌营销案例解读 02 拆解品牌投放策略，解析高曝光、高互动热门内容 品类社媒营销发展趋势 03 应对消费者的需求变迁，品牌重构价值与体验共鸣 头发洗护品类市场扫描 社媒渠道声量趋势、渠道分布、品牌渠道策略 品类创新方向：成分创新、科技创新、理念创新 声量趋势|年初国货品牌延续体育营销，年中布局新品发布和代言人官宣，10月开始双11大促种草，全运会期间本土品牌打造体育营销+地域特色有机结合 渠道分布|短视频平台占比最高，快手推动短平快转化，抖音头肩腰部达人打造传播矩阵，小红书场景化内容打造专业信任，微博代言人与品牌深度绑定 渠道策略|抢占洗护赛道C位：差异化渠道打法定义头发洗护品牌增长逻辑，代言人传播、商城直播转化、科普种草权威背书各有侧重 品牌差异化的渠道策略，代言人、直播、科普种草是品牌三大增长路径 代言人深度绑定 直播转化流量为王 科普种草权威背书 品牌携手契合的代言人，通过社交平台话题发酵、场景化内容传播，将产品卖点与明星形象深度绑定，快速抢占年轻消费者心智。 聚焦直播赛道，以抖音、快手为核心阵地，通过爆款单品展示、专属优惠套餐和轮播讲解吸引消费者购买，实现短平快的流量转化。 侧重权威背书与科普种草，依托博主测评、国际认证资质或专业成分解析，在小红书等平台输出真实测评与护发知识，用专业度建立消费者长期信任。 核心平台： 核心平台： 核心平台： 典型品牌： 典型品牌： 细分赛道|在二级品类赛道，头发清洁仍占据核心地位，发丝护理领域增长高于品类平均，头皮专项护理赛道兴起，国内外新锐品牌涌现 成分创新|头发清洁的细分品类，将面部医美、院线级成分融入头发清洁产品，打破传统清洁的局限，契合消费者对功效型产品的严苛需求 细胞层面根源去屑 面护成分跨界应用 清扬专研系列 我一直是那种软油塌发质，头发很容易出油，最近特别严重，头顶那片头皮甚至能抠下来小块黄色结痂。先买了其他牌子的二硫化硒洗发水，不容易起泡，洗的头发很干涩。后来买了这个清扬的二硫化剂洗发水，绝了，抹上去轻轻揉搓就有丰富细腻的泡沫，非常的顺滑。 巴黎欧莱雅玻尿酸水光洗发露 保湿靠玻尿酸：深入发丝锁水，搭配小分子保湿剂，干发也能喝饱水，自带光泽感。 院线级防脱护理 成分升级 科技防脱毛囊深激活 首款「细胞级科技」头皮护理深层激活毛囊细胞水氧净澈头皮焕新根源激活3步根源防脱见证发量提升48% 跨界应用 天然植萃与香氛体验融合 直接对标医用级标准 伊索洗发露✨以植萃之力，重塑发丝呼吸感�拒绝硅油包裹：不制造顺滑假象，从根源避免扁塌�拒绝合成珠光剂：依靠植物精粹实现发丝自然光泽�植萃基底清洁：温和洗净化学残留，让毛囊自由呼吸 芙清医用洗发乳来袭 ❓头皮爱出油?长痘？头发油扁塌？芙清医用洗发乳来袭月桂醇磺基琥珀酸酯二钠椰油酰胺丙基甜菜碱双重表活复配强强联合 科技创新|在发丝护理方面，各大品牌对头发蛋白质的研究不断深入，借助微分子渗透、蛋白重组等科技，推出了针对性解决受损问题的精准靶向修护产品 脂醇补水科技根源重塑发芯蛋白结构 自从去年从tony那漂染后发尾干枯到打结分叉...（感觉头发会自燃�）然后每次去那位tony都让我买护理大套餐没想到给挖到了潘婷深水泡弹洗发水！！！又去油！但不会干涩！！ 科技升级，发丝修护从表面顺滑升级至根源强韧 各大护发品牌对头发蛋白质的研究持续深化，不再局限于表层滋养，而是通过高科技手段实现精准靶向修护，聚焦发丝蛋白流失、结构破损等核心问题，运用微分子渗透、蛋白重组、仿生脂质等前沿技术，精准填充发芯空洞、修复受损角质层。 微分子角蛋白的粒径缩小至十分之一 创新角蛋白填充技术，精准渗透到发丝的空洞部位这瓶带给我最大的感受就是不用抹护发精油也有抹了精油的感觉质地就像是不粘的蜂蜜�颜色也像 “液体黄金”摩洛哥坚果油实测蓬松度提升 就这个专业护发品牌Moroccan oil摩洛哥油一套下来毛躁钢丝球直接爆改千金瀑布水光发冲洗完就能明显感觉到发丝有变的不一样，用梳子梳头完全没有拉扯感，巨巨巨巨巨巨顺滑！ 理念创新|从发丝护理延伸到头皮护理，聚焦细胞级修护、微生态调节、医美级成分应用，同时搭配场景化内容，精准解决防脱、敏感、油屑等核心痛点 头皮是头发的“土壤”，健康的头皮才能孕育强韧发丝，单纯洗头和护发步骤聚焦发丝，无法解决头皮本身的菌群失衡、屏障受损、毛囊活力下降等核心问题 1证1专利稳固发根防脱有底气 海盐矿物因子面护般头皮SPA 摸起来是冰沙一样的触感～！按摩在头皮上很舒服～它的小颗粒是�海盐+有滋润效果的油脂和成分！死海海盐能够通过物理的方式及时清除掉头皮毛囊里堵塞的脏东西！！贼清爽～洗完感觉脑袋轻了好多~~ 卡诗赋源芯丝头皮防脱精华液 全行业真正被认证为“有效防脱成分”的，仅有两个。卡诗元气姜精华使用的「亚美尼斯」，就是其中之一。姜提取物+控油成分，亚美尼斯进入毛囊，激活干细胞活性 而头皮护理正是针对这些根源需求的关键环节 人源化17型胶原蛋白提升头皮“自愈力” 持证防脱4大专利脱发改善+85.39% Spes诗裴丝防脱固发头皮精华液 域发小粉盾头皮精华舒缓止痒护理液体精油 Spes固发育发精华，小身材大能量！拯救高危发际线；硬核双剂精华，防脱固发；快来和小诗一起养出小绒毛，轻松get浓密发际线~变身氛围感秀发美女！ 搭配这个域发头皮小粉盾一起用快速止痒+长期修护小粉盾简直就是米诺的CP搭子“安静”了里面的舒缓因子&姜黄素快速止痒涂上去瞬间就把痒痒、刺刺的感觉压下去了酵母锌修护头皮屏障，平衡头皮环境 品牌营销案例解读 海飞丝、阿道夫、舒蕾、半亩花田等品牌社媒营销案例解读拆解品牌投放策略，解析高曝光、高互动热门内容 全年以“头靠肩”为核心情感符号，将去屑卖点转化“愿每个人都有干净的肩膀可依靠”的情感价值，春节团圆等场景为载体，让品牌更具温度 代言·「宇宁」无距离 记录·肩膀出租 新年·靠在一起 线下·接头大会 2025年2月14日情人节，海飞丝官宣摩登兄弟刘宇宁成为品牌活力代言人。刘宇宁以“海得拜托宁·事务所所长”的角色，通过情景化叙事呈现海飞丝解决各类头皮问题的效果，增强消费者对产品的信任感。 海飞丝携手其品牌代言人刘德华先生，倾情推出的「靠在一起，才是年」正式亮相。视频里，刘德华先生以其独特而富有魅力的嗓音，娓娓道来了头与肩之间暗藏的那些与家人朋友的细腻情感。 《头与肩公司招新》，以“肩膀出租”从业者的日常故事引发话题，拉近与年轻消费者的距离，巩固品牌年轻化形象。 立足“去屑，让头与肩膀0距离”口号，将去屑功能与亲密关系中的社交需求结合，打破头皮屑造成的社交隔阂。 发起“肩膀大使”招募计划，鼓励消费者分享“头靠肩”的温暖瞬间，将产品功能与温情场景深度融合。 线下活动：肩膀大使接头大会，延续“头与肩”核心创意，通过脑洞内容强化品牌与情感依靠的绑定，深化海飞丝去屑功能的情感价值。 打造春节热门话题，海飞丝联动KOL，以温柔叙事传递“头靠肩”温情，用生活故事织就小团圆的治愈共鸣，收获品牌曝光与消费者认可 父亲节策划 传递善良传递爱 头靠肩是最小单位的团圆 当「爸爸的爱总在静音模式」成为当代家庭的情感默契，海飞丝带着刘德华和一盒会“替父说话”的洗发水 我们老夫老妻含蓄的爱怎么表达#情侣日常#情侣vlog #头靠肩是最小单位的团圆 你在什么时候最需要一个依靠#传递善良传递爱#让世界充满爱#海飞丝头与肩 肩膀身后就是我的家 希望我们每一次柔软有人接住 50岁阿姨自驾游，头靠着太阳的肩膀身后就是我的家，怎么不算幸福呢？#2025靠什么过年 希望我们每一次柔软有人接住，永远有干净温暖的肩膀依靠#2025靠什么过年#海飞丝头与肩 阿道夫始终围绕女性情感共鸣，通过38节话题、明星代言、全运会等多个角度，在小红书、微博、抖音等社媒平台联动开展营销活动 #与自己香处 阿道夫天携手陶昕然，#与自己香处不闻大道理愿你与自己“香”处的每分钟都能发现更好的自己•聚焦当代女性被催婚、职场被PUA等被说教的痛点，倡导女性“爱己之道，要与自己‘香’处”，将阿道夫天然香系列产品的香氛疗愈功效与女性情感需求深度绑定 以香为媒，锚定情绪价值情感共鸣+明星IP +场景体验构建香氛洗护品牌护城河 #把头皮重新养一遍 #王一博阿道夫把头发养得更好头皮养护站限时快闪王一博品牌代言推广，话题引发粉丝情感共鸣 •最近很流行说“把自己重新养一遍”的说法，弥补心灵的遗憾，阿道夫联合王一博共同发起“把头皮重新养一遍，也把自己重新养一遍”的倡导。 #阿道夫广州塔洗发水 迎接十五运，阿道夫X广州塔联名伴手礼致敬拼搏者阿道夫×广州塔香氛系列斩获缪斯设计奖银奖 •结合广州全运会热点，传递品牌对运动健儿的关怀，同时推广阿道夫×广州塔香氛礼盒的设计亮点与专属岭南香型。 阿道夫在社媒内容中巧妙运用反差与对比手法，通过强烈的反差叙事，让“女性挣脱束缚、接纳自我”的力量感直观落地，收获用户青睐 溯古及今，讲述女性理发自由背后的力量绽放 重生之我是安小香，经典角色演绎不内耗的自己 用安陵容重生视角打开甄嬛传：我知道姐姐不是我的月亮，但她的确挂在我的心上。#阿道夫天然香#与自己香处不闻大道理#安陵容#甄嬛传播放量：70.4w 曾经，她们连“剪发”的自由也没有，损害头发，被视为不孝的象征。如今，无需聆听杂音，与自己香处#女性成长#历史#国风#阿道夫天然香#不被定义的她 互动量：5.9w 大喜唠嗑家 从前自怨自艾，难以面对喷子、判官 谨小慎微的安陵容，重生到入宫的那一天 屏蔽杂音，以己为尺，只从心之所向 不闻大道理，只闻天然香爱自己会生出抵御纷扰的金钟罩 掌管调香的神——安小香不再为物质自卑，不再被恶人打扰 所有女生听过很多道理，还能过好这一生。#阿道夫天然香#不被定义的她 播放量：282.3w互动量：18.6w 舒蕾PRO新品构建全域营销矩阵，跨平台整合传播策略，新闻平台新品发布，微博承载粉丝互动，快手进行销量收割，完成新品到转化的营销闭环 代言人互动 双11头发护理专场爆品 张若昀探秘舒蕾科技园 国民洗护品牌舒蕾重磅发布第九代植萃精油与舒蕾PRO头皮紧致系列新品，而在发布会召开上午，品牌代言人张若昀深入舒蕾生物科技园工厂，带你一探国货洗护品牌的科技密码与匠心坚守。 【头发护理专场】舒蕾PRO头皮专研防脱洗发露防脱控油蓬松洗发水G #防脱#美妆#舒蕾 张若昀留住发量的㊙密！藏不住啦！想要留住发量选对洗发水是关键！！ 张若昀亲身体验推荐#舒蕾PRO#持证防脱✔清爽控油✔紧致头皮轻松保持浓密发量，洗出蓬松高颅顶✨ 【双11爆款】【拍一发二】诉语柔顺蛋白霜护发素改善干枯毛躁A4，舒蕾pro水光沁润防断护发蛋白霜套组护发保湿护理舒蕾护发养发#护发素推荐#干枯毛躁救星#双11爆款 张若昀手持特制的舒蕾工牌，满脸好奇地走进了这片神秘之地。一见面，他便与厂长刘总亲切握手，笑称：“今天我可是来‘上班’的！” �有限时福利折扣大发放！#张若昀824生日快乐#【转+赞+评】带话题，8月24日抽5粉丝get【代言人同款护发组合1套】 舒蕾PRO打造全域内容矩阵，多平台差异化内容呈现，微博情感营销、抖音达人亲身体验、小红书场景适配等多渠道联动覆盖消费全触点 快手-敏感救星 小红书-蓬松编发 微博-情人节蓬然心动 抖音-助眠ASMR+SLEK 新闻-生物科技园探秘 七颗星星 这场由代言人深度参与的探厂行动，不仅让消费者透过张若昀的视角看见国货品质底气，更以年轻化叙事重构国民品牌科技形象。 爱意“昀”涌，“蓬”然心动�舒蕾品牌代言人@张若昀为你揭秘情人节心动秘诀 夏日清凉修饰扁头纹理公主头�有手就�只会麻花辫也能学会这款看似复杂，简单又好看的清凉盘发#舒蕾PRO系列#舒蕾防脱cp#国货 护发保卫战/中式女孩中药汤洗头护
