2023中国新消费趋势白皮书

2023年中国新消费趋势白皮书总结

复苏与新局势

• 宏观经济环境：2022年是中国消费复苏的关键年份，宏观经济逐步从疫情的影响中恢复。GDP同比增长3%，显示出国家经济的有序复苏。居民消费水平提高，消费模式从线下转向线上线下融合，特别是网上零售份额的扩大。双十一大促期间，消费者消费热情不减，展现出强大的购买力。

悦己觉醒与新人群

• 消费趋势：消费者态度从疫情初期的焦虑转向积极应对，并追求更高品质的生活。健康、自我投资成为消费重点，消费者更加理性务实，更倾向于比较和选择新品牌。

• 新人群：

  • 零零后：线上购物心智成熟，消费群体快速扩大，人均消费金额显著提升，成为淘宝天猫平台上的新生消费力量。
  • 银发族：消费能力快速释放，成为高消费群体的一部分。
  • 精致型男、奢美贵妇：形成新的消费群体，对个性化、高品质商品和服务有高度需求。

自我愉悦至上

• 兴趣驱动消费：消费者越来越注重自我愉悦，追求兴趣爱好相关的消费，如电竞、健身、动漫、明星周边等，反映出“悦己经济”、“疗愈经济”、“颜值经济”和“粉丝经济”的崛起。

• 朋克养生：年轻一代采取“朋克养生”的生活方式，关注健康、自我照顾，通过购买保健品、功能性食品等方式进行日常保健。

奢美贵妇的兴起

• 求美意识：女性消费者的求美意识显著增强，收入水平提升促使美容市场持续扩大，尤其是护肤品、口服美容、美容仪和医疗美容等领域。

• 消费趋势：25-39岁的高消费女性群体（即奢美贵妇），在护肤、口服美容、美容仪和医疗美容市场占据重要地位，对产品的选择更加注重效果和品质。

医美与美容仪器

• 医美与美容仪器：消费者对于医美的安全性有所顾虑，倾向于使用美容仪器在家进行美容护理，以获得更高效、便捷的护肤体验。奢美贵妇群体在美容仪器上的消费表现出明显的增长趋势。

结论

2023年中国新消费趋势展现出多元化、个性化的特点，消费者追求品质生活、自我投资和个性化消费。新消费群体的崛起，特别是零零后、银发族、精致型男和奢美贵妇，对市场带来了新的活力。同时，消费者消费行为的转变，从传统的线下消费向线上线下融合转变，以及对健康、美容和个性化产品的需求增加，推动了市场向更高质量、更高效的服务方向发展。