中国消费市场与媒介趋势白皮书中国产业发展研究院SINOMONITORX新生代市场监测机构重燃烟火气共赴新征程2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书 走过特殊的三年，期待着那个充满烟火气的人世间X SINOMONITOR新生代市场监测机构声明1．云报去内空的资料和数活：险义白三新代六场监测列均白有数活平及天灵资图外：入户表三对行非公升信总的整世分计、广场训三支！！计究方法：对观点影1、数获取、分姓衰或万差异、其尝三方数拓是公，数扣、六报告联合发币片不刘其公正烂收担保7.的济而京见：六对报点可能起的技资、营消受等行为作安全我满，新一立场斋测动构及产业发晨贸萨人因六报告可兴内影与造具产扣任律司任3心报计仁拍任不限三内容、设下、外观、排股、形息和图形的股没为新三所有：大多按双，“禁转谈、号或以件何方式使山新一发个止的什何内容：对报告口的品限方图片、场员或人物图片：皆为互联网公并提道获取：测有对关版没有异设者：可通运新二代公可官方=诺010-63105661予以沟通，1.经授设三们何妇休、网或存人使月时应原月计汁明兵源、自新一点段亡方发币W警为准：六得边行让形式的或、地添、拼核、演产、平曲等，不消有冬费：新三代保智对长计所最信息左不发！通的形一！补充和象改的没利：阅读者可片行关汁新一在官网上南州系改或是新，冈人一使！」而发设，一代不起因出产一员任，计保留关员任一休行社适壳的效利阅读、使且云报告前：些元三慎阅流度充造格上还律H之内容，阅读、使！报：即视为二！述法律三则；冶则：洁勿阅读或使H六扳告： 联合发布方介绍SINOMONITOR新生代市场蓝测机构成立三19什的新生代市场监1构，足制内最点款核影询方的消费者与媒相之一作为中用均供究行业领元以构：新三代门的S中+市场一媒体究！H3新富人群研究、MM网移动出行为与动研究等一系列连续性当土研究产品：已为三一消费洞案和妖介美的必首二具和威法：不断运收的“新三行”：，品守续升额：服务内空不断一它：可多件度构当前时代背景下不同人群双气消两行为行征：动透！回成长型消要趋势：泪以不同人群为趋的产业构调些、战发晨演变、任息坏境衍变等：助力产类，户是好世运十均方门：保持持久竞争优办，中国产业发展研究院ndustrial Dnvel的新型智库报务[构，！息元深素三费口观微现丝济间超的解决之道，运最全业和或不，责能区域和行业：定位为既有研究文有实践能万、既有咨询又房智库以整合非资源为标：通运实施“于放合作、优化组、件对技、踏实限务、造价栏”的发层均，力车在产业发展例新边理「发F积及作月：产列院江条：大北压感行业专，义学人为其社、以标准为塔、推动料科和产紧率团发成，敏打通科学性实、技交升发产！的全灿路径。 SINOMONITOR新生代市场蓝测机构序言一1.当今世界正处于自未有之六变高：处于全坎市场核心位置的中国：其痘和媒介市场上经厉着深亥的变化。在比背景～，新生代十场监测机构与中国产发展研究院联合发布了《2023三度国消宽丰场与媒介趋旁支书》：白皮书汀边划对一国消费方、媒介环境行业发虑进行调香与创实，以期为品性、媒了究机构、产业发是供坚实的数字依吕和力的参考，2.影午代方.监测机构是国斯实联兰销科学名生启彩态变注及市场发层超贸。中山产业发展小究院寻国家发展和改革委员会直属单位中国发展改报社工管的新型智库服务机构：是致力一开究产业发展、分析产业降、小产非落地的高端色座平台3.双方云次县丁对中国消奇和媒介市场计行约长期双察和多维度分析，结含了双方的观点输入，共同快索洋费需求和观念转变：表取需求方的真实反流，双方坚信这份报告：可以反行业利品牌，进而为产内部允化创新，产结构同整，区域产业在尺等户，提法一手调研数括支持剂专业双忌输出：为不新发约十国消费市场，各品类企业和品地及山家产业发展创究提供在价值的参考。 SINOMONITOR新生代市场蓝测机构数据说明CMMs核心数据来源CMMS中压场与媒依切究，是中国最大单一来消费者行为与媒介矿实数活库：是国标TI月标指数中压独家数据源，之续26年连续不可断采集中国消费行为与媒价传播数起卡它第三方公开数标或报告：主要分析维度2018-2022,追势分析分城市、城市辞分所分品类、分媒体类型、分行为与态度特社类别分杆 SINOMONITOR新生代市场蓝测机构目录CONTENTS、政策铺路，信心为金宏观环境及政策分析二、慧眼观潮，共赢未来2心23年度巾国消费巾场与媒介势展望营销篇心智洞察，精准触达02消费篇」伐食用行，乐聚人心03广篇」群有新分，行念多元 01政策铺路信心为金宏观环境及政策分析01 202220212020SINOMONITOR新生代市场蓝测机构一段艰难的历程之后中国消费市场迎来修复关键节点新以来的二年里，国消费市场泌如经历过山车，消费增长反复遵冠疫过泪卡。2023年是修复中国消责十场的关键之年。NOW全面放开放宽动含洁专政案以及大规模必炼发(2022111H以后)17：公共完止百11/5:3南资感热实3%18：关：我消入网实及资地液酸2022各地疫情严控3027.3-737.-1买.: 3,]上北京月HTT:.".i2021防疫常念化社会注内4信总培113.735:2020疫情初步爆发社会内降-3：改， 2023SINOMONITOR新生代市场蓝测机构政策多方发力为市场回暖和扩大内需打下坚实的基础目家送过多村派兴，稳定同经济基本盘，准山国家品牌计划提升外土品牌影力，通运税费先利终息降准为托人内需利促进消券是六收护航。乡村振兴提振农村，城镇化持续推进0120231中光号文发布汽“一衣”二是十回的基木立：是圣个消内市块的提量，国家品牌计划，提刀本土品牌影响力023123年人：去一叉、巨资院.发应量巨注设本：.：提山：主225年，3序人小压：、显的中位国家从需求侧推出，多项刺消费政策03发布客消实求激攻策2323，“，产产一方分发性余能作十，送过陷点，隐准：率土量洽性，11: 202320234.5%5.7%5.2%SINOMONITOR新生代市场蓝测机构消费者和众多机构对未来保持乐观和信心政府和投资机构表达积极频期中华人民英术国第十阿港全国人民代表大会第一次会校2023年政府工作授告发出“积极又稳妥”的信号2023年预期日标国内生产总值增长5%左右20234Golamansachs中国GDP增长预期MorganStanley高盛4.5%摩振士丹利5.7%国际货节基金组织5.2%1RY 48.8%52.5%52.2%53.1%2020-20222020-2022年消费者生活念度趋向乐观对个人抱有工作热情具备职业辨心我二前二白波我iAF. (35;同48.8%52.2%:.5522r:_:320232t2-212222C23212322对环境木来可期机遇长行来格冻海认习53.1%5.:52.5%5°C".:1524:J202'2C2.222:107.Itr.:... SINOMONITOR新生代市场蓝测机构综合多方面因素来看消费市场回暖是大势所趋我国经济增去正从技资驱动举可消责驱动卫转变，受接情等多和内素影可：虽然2020年-2022年消费对经济增长约贡献率出现波动，但是疫情后时代：扩大内需促进消责依然是我固经济发展的主旋。国家政策文持是消费市场发展的风向标国内外宏观经济形势的必然要求?扩大内需促进消费机构和消费者对市场的乐观预期足信心基石我国广阔市场的差异性贝促认消费的驭动力之1 02慧眼观潮共赢未来2023年度中国消费市场与媒介趋势展望02 营销篇场：媒介-内容-渠道消费篇0货：品类消费013用户篇消费群体 SINOMONITOR新生代市场蓝测机构01营销篇心智洞察精准触达户外家庭大屏互联网媒广外、影院媒设备、资互联网体使用趋向饱介休随消责者汗源和收视和，使用长降行为复尔五联网媒体通过扣充极而回暖交织，智快利功能集灭用户粘性术赋能：户达消费者的加外在新枝术沟的会和相较发达函家，社交媒加诗一，获得营销难息体从认到转化的会制了消寿者约认路上对中国萍者都月可和偏爱有较大价值内好内容依然为三：改策临管完备容品牌通过线下内容载么获股受众认间AIGC贝名双百性，品.兜需要连复用渠道线上线下相互融合，互为充，年色定差化线工渠道功能觉加细分：营销责任各有气年直管控拉续川强1: 娱介营销篇广外SINOMONITOR新生代市场蓝测机构生活回归常态户外媒体回升，互联网触达平稳户外媒六在经历洗礼之后开始同爱，惯复至凌青前的水平。主联网媒休艳达已经平，传统媒休保扫下行超劳：或保稳定：有可弹。2018-2022年户外周到达互联网日到达vs.21什-1%37.9"c.J3°.5:u.3".s. iJ:.1:7.1v5.21年+2%:2.1.:移动互联网日到达电视日到达:6.3°.436.0".:/7.;.U与21年挝平vs.71 -5%广播日到达纸媒日到达: ='3.i:-2.117.5-2.3i, 71=. : ..:".^, 马21年持中21年持1i %娱介营销篇广外SINOMONITOR新生代市场蓝测机构技术赋能户外广告消费者对户外广告的兴趣和认可在提升Handheld Co*ceit学二音乐会刚是云音景云对六评路3华万P5CFockat-于些万向OPFO会新户外产户外广告认同比例（%)觉得大拆提供万，的新产品和服务信息13.879.650.r42.41118.619.746.939.121.-201870192220702122271: 娱介营销篇大屏SINOMONITOR新生代市场蓝测机构丰富的家庭收视资源为品牌多层次多方式触达消费者提供可能复用家庭大臣收有电视的方式仁增多，新的儿交视设备，如设影机巾场在增长；同时逢定小屏收看电视的计类在集中。各组分人群安初行为更分化，通运家庭大尽恕还消费者的路径急加复杂，品牌需深入了橙消费者为模式才支好均达成营销效果。看电视方式种类数1.281.36231323232022208202C2022须过人屏收吞中视的片式逆过小收右电规的方山中国投影机市场出货量及增长率（）24.020.12.6:4.1)20212022E0.1: 娱介营销篇大屏SINOMONITOR新生代市场蓝测机构设备、资源和收视行为的复杂交织增加了营销难度新生代升级家庭大屏研究柜架(大屏硬件智能电视(STV智能投影仪非智能电TV非智投影仪大开系统OTT子IPTV机顶盒家庭大屏MISONYTCLDVB效A商务业外晏设备观看平台、、:3内容提供长视系APP外接设育（游戏、光碍、宿设育等）其他网内突提偿方电脑平板电脑手机家庭小屏装书米：店，新二孕理 2018-2022 2018-2022 /娱介营销篇互联网SINOMONITOR新生代市场蓝测机构互联网渗透和粘度增长均趋缓注意力争夺战加剧各类媒休粘度购处于稳定状态：方联网上据了消氛者最多的注意力，各平台劳必加别对消需者时间的争守。2018-2022中国网民数量及增速树民热楼（亿）增速（）12.39.1 9.5EF3.18.39.910.310.7201520.92020202120222018-2022不同媒体每天/每周触认时长变化追势【小时上刚（每大二上网（每天广拼（巨大）电视（每大）纸（每天）2018201920202021202)1 %20232娱介营销篇互联网SINOMONITOR新生代市场蓝测机构多平台增加搜索入口品牌搜索营销重心发生转移消者主动寻找需求利行为曾多，平台造加稳索入口还合消费者主动寻找需求同时增加用户粘性。“我总是寻找一世新产品，让牛活更有趣”(%5午增！73.4%5G.512.329.4i.17 7.5201820192929TZ072022载止2023年2月小红书品快手抖音3亿次口均接缴次数均接近日均搜索已经突坡 %2022%娱介营销篇互联网SINOMONITOR新生代市场蓝测机构多平台增加搜索入口品牌搜索营销重心发生转移社交媒体内搜索行为逐步增加（%2526.37723.81-.723182(1192(121tr2022什品牌搜索广告营销预算变化净增加情况（%）/ 2.26.513.312.61