2023年消费者互联网状况（英）

2023年及以后 经济放缓加速 干扰出现的变化 随着退出计划被搁置，初创公司转移重点 2023年的消费者互联网2 高级市场经理,消费者互联网 步入2023年，更严峻的市场环境依然存在：通胀上升，持续加息、地缘政治风险上升和消费者下降 情绪点缀在地图上。曾经与大流行相关的顺风现在变成了逆风，导致经济增长放缓，公开市场下跌，资本流向 变得稀缺，消费者缩减支出。然而，虽然当前前景仍然充满挑战，这正是颠覆者诞生的时候。 今天，创始人有时间放慢脚步，专注于产品市场契合度和开发持久的创新。此外，最近的科技行业裁员将 在下跌的情况下为成立的新公司提供更多的人才机会成本，推动下一波创新。 消费者创业公司的关键将是双重的。首先，公司需要敏捷敏捷;快速削减燃烧和延长现金跑道的能力将是 最高的。公司需要变得更加坚韧不拔，并伸出每一美元。这最终将迫使他们更有效率，更好地为长期做好准备 增长，更好地准备满足退出市场的需求。第二初创公司需要利用不断变化的消费趋势。例如 消费者越来越希望获得更加个性化的体验，但他们期望更多的隐私（看看cookie和跨应用程序的消亡 跟踪）。游戏的持续扩散导致了对 多平台和点播游戏。核心价值观持续转变在消费者中，尤其是作为现代人口 随着年轻一代在蛋糕中占据更大的份额，消费者发生了变化。可持续性和环境影响等因素已经提高了 优先级列表。 这些只是一些挑战—和机会—盯着看下来 消费者创业公司。只有拥有最佳技术、想法和上市战略将清除障碍。幸运的是，不乏 创新理念。在本报告中，我们重点介绍了一些利基市场的例子颠覆消费者空间，来自专门从事逆向物流的公司 品牌再商务到商业支持中的新兴子行业。 通过仔细的导航，消费者初创公司可以利用更精简的时间以及改变消费者偏好以建立更好的业务。这是 初创公司可以利用所提供的机会并转向的时刻 他们自己从市场参与者到市场领导者。我们相信这些公司，我们相信创新经济。 2023年的消费者互联网3 砖和砂浆的复兴CAC正轨Recommerce上升 消费者在物质世界,但是旧的商业空间需要改造, 由于减少足迹和市中心的办公室流行的闭包。这一点,加上所需要的切断日益嘈杂的在线渠道， 给企业带来的机会 模拟的方式接触到消费者。提供增加客户体验忠诚。 随着盈利能力成为十字准线，消费技术公司正在优先考虑收购更少、更高的质量客户。客户获取成本 (CAC)正在审查中,投资者希望最大的回报。这已经导致了缺点与大约60%的支出 消费者技术公司减少他们 2022.1营销支出同比的第四季度 越来越多的品牌可能会收回他们的二手供应链。第三方物流提供商 使任何品牌建立,或白色 标签一个转售项目。这提供了一个新的品牌的收入来源和品牌保护。 消费者既可以省钱和商店更可持续。 企业家的支持垂直社区流媒体在比赛中得到 劳动力的调整耦合 与通胀压力更大的地方对“副业”的重要性，以及 可以帮助个体企业家和创造者有效地将输出和产品 无论是在物理世界和数字世界。 作为社会媒体对内容迁移娱乐,用户正在寻求新渠道 基于共同利益的联系。这是一个自然延伸,这些更多的策划 空间将会邀请商业机会。我们希望品牌和创造者赚钱 这些新兴的社会空间。毕竟,更多的用户更喜欢参与客户。 游戏与流媒体和订阅服务由于 增加游戏跨可用 平台和提高网速。在那里 可能总是一段游戏玩家喜欢吗个人电脑和游戏机的性能,但是可访问性流提供了继续添加玩家的价值。 订阅的药方并购狂热人工智能的电子商务 越来越多的公司正在倾斜估值到达后开始复位 订阅是一个可预测的收入来源。亚马逊的会员模型后, 沃尔玛、百思买和Barnes&Noble现在提供年度会员支付。我们期望别人 效仿。该模型引起了投资者的共鸣，支持订阅可靠性的公司 收入及其在保留方面可以带来的好处。 2021年高分。积压的晚期 公司建立在一个封闭的IPO市场中,压力可能会实现一个创始人 退出。与一些公共和私人 现金充裕的公司从最近的公牛市场,我们期待战略性收购高峰 在2023年。问题是估值是多少？它可能会不漂亮。 人工智能（AI）在 六个月。电子商务提供了一个理想空间对这些新技术生根。 撰写任务，例如广告文案，产品描述，可以加快和营销邮件。科技 也可以提高客户支持和启用 更多的个性化营销和购物。甚至报道说,消费者互联网,可以 用人工智能。这是一个吗?我们永远不会知道。2 注:1)见9页。2)它不是。2023年的消费者互联网4 选择消费科技股票收益3平均美国利率类型4 2020年第四 0%季度 2021年第四季度 2022年第四季度 基点增加 2021年到2022年 尽管其强度如此之大，但当前的经济放缓已经失败造成广泛的损害（尚未）。是的，经济增长已经经济放缓，公开市场受到重创，尤其是 科技股。然而，与全球金融危机不同的是，它被全面的失业，丧失抵押品赎回权和破产， 目前的低迷在很大程度上被股东吸收。 疫情推动的牛市利润在很大程度上被屏蔽了更广泛的经济，如就业和 工资增长保持正增长。然而，普遍的前景是越来越消极。《华尔街日报》一月的民意调查发现61%的经济学家预计美国将进入 未来12个月的经济衰退，高于一年前的18%。 消费技术也未能幸免于 低迷。扭转网上购物等大流行趋势去年，远程工作让公司措手不及。 -10% -20% -30% -40% -50% -60% -70% -80% -90% 1月'223月'225月'227月'229月'2211月'221月'23 标准普尔500指数 纳斯达克 402 联邦基金率 361 抵押贷款 (30年)。 188 汽车密苏里州(60)。 214 个人 (24。) 456 信贷卡 6月，Shopify裁员1000人，约占其10%。 劳动力。首席执行官托比亚斯·吕特克（TobiasLütke）表示，该公司高估了网上购物的持久性也在增长 通货膨胀和美国个人支出：按产品类型5 迅速地。“现在很明显，赌注没有回报，”吕特克说。其他大型消费科技公司包括Meta，Alphabet，Twitter和Snap随后在H2裁员2022年，在某些情况下，从2021年开始解除招聘狂潮。 30% 回调之际，高通胀和利率上升正在抑制消费者支出。家居和汽车销售 20% 耐用消费品快速消费品服务通货膨胀经济衰退耐用消费品快速消费品服务 GFC,支出耐用品暴跌, GFC流感大流行 刺激支出 27% 教育医疗保健 食品杂货 住房 21% 8% 5% 1% 3.4%，低于一年前的7.5%，消费者信心指数和消费者信心 购买机票。 徘徊在2022年6月达到的历史低点附近。而 10% 同比变化 通货膨胀终于消退，1月份强于预期 2022年11月 就业报告可能会说服美联储继续加息率。然而，这并不全是厄运和阴霾。消费者是 0% 与过去相比，今天为度过经济衰退做好了更充分的准备衰退。家庭在 新型冠状病毒肺炎 -4.8% 大流行,就业仍然很高—可能的因素 -10% -8% 封锁 浮标复苏。 200420062008 2010 2012 2014201620182020 2022 2022年接近十年低点。家庭储蓄率降至 消费者推迟大- 家居用品 酒店0% 气体/燃料-1% -9% 餐厅-10% 服装-10% 酒精-12% 自动支付个人护理服务 机票-22% -14% -19% 注：1）2022年第三季债务支付平均占可支配收入的9.7%，低于2007年第四季的13.2%。2）个人储蓄平均为14.3% 2020-21年度的可支配收入，高于2006-07年度的3.5%。3）平均月回报率与2022年1月3日的结算价挂钩。4）费率和同比（YoY）根据每年12月（或最新）读数的变化。联邦基金利率是对银行的默认贷款利率。5) 支出和通胀数据以年平均百分比变化表示。通货膨胀是消费者物价指数（CPI）的同比变化。资料来源：圣路易斯联储，MorningConsult，经济分析局，S&PCapitalIQ和SVB分析。 2023年的消费者互联网6 全球金融危机期间美国个人支出精选指数1 耐用消费品快速消费品服务混乱的机会增长的机会 游艇经销商可能会度过艰难的一年。当时代艰难时， 奢侈品是第一个去的。在全球金融危机期间，美国人购买了 易受经济衰退影响的大众市场商品和服务经济衰退的大众市场的产品和服务食品在餐馆 女装 去看医生 医院显著的消费 科技公司 形成:2007-092 更少的房车、摩托车、电视、家具，甚至新地毯。如果它可以等待，它做到了。新车、二手车、珠宝、 服装、假期—家庭削减高价购买 健康保险 电脑 零售银行业务男装 处方药高等教育 电话服务 融资和支付 全面。对于科技创始人来说，消费者的这种转变 家具电视服务 行为提供了一个机会。虽然大型现任企业 努力快速适应变化，创业公司可以创造强大的立足点在衰退的边缘。 2008年，布莱恩·切斯基（BrianChesky）和他的室友们认识到，旅行者正在寻找一个负担得起的酒店替代品 新车 二手车 酒店 鞋子 珠宝化妆品 苏打水 啤酒清洁 产品 酒精在Restaraunts新鲜农产品 游戏和爱好 个人护理产品计算机软件 运输 互联网 房间。他们首先在他们的San租用了气垫 弗朗西斯科公寓。今天，Airbnb是众多成功者之一 科技创业公司将从全球金融危机中脱颖而出。经济衰退不仅可以成为催生新公司的伟大基础， 但它们也可以作为现有初创公司的加速器。 主要电器 电视家居装饰 精神 文具 地板 餐具 工具 酒 照顾孩子家居装饰 现场表演 学生住房 零售和电子商务 例如，Shopify是一家成立两年的公司，正在努力 2008年规模。小企业激增源于 经济衰退期间的副业给了Shopify一个关键的推动力。 船 旅游房 移动和存储电影票 干洗 摩托车咖啡和 消费品公司也可以在期间关注增长趋势 经济低迷，因为并非每个支出类别都会下降。消费者 博物馆和图书馆 车小家电 剪裁和改变 茶 包裹递送 酒店和旅游 可能会等待大件商品，但挥霍在较小的乐趣上比如咖啡、餐馆和电影。优步乘着这股浪潮在汽车销售时提供负担得起的交通 飞机 家庭维修 户外设备 自行车 下降了。Groupon也做出了同样的折扣餐厅和娱乐场所。基本服务，如 当经济状况良好时，医疗保健和教育具有弹性强调。失业时高等教育得到提升 工人重返学校或寻求技能提升计划。如果美国确实在不久的将来进入衰退，很可能新一轮颠覆性消费科技公司将是 种子。也就是说，并非所有的市场低迷都是一样的。疫情带来的储蓄为家庭注入了 减少改变消费者支出2007到2009之间增加 -41% 旅游房车 -8% 女装 -17% 家庭维修 -25% 船 -7% 文具 -17% 移动和存储 -25%新车 -6% 男装 -10% 零售银行业务 -21%家具 -4% 鞋子 -9% 剪裁和改变 医疗保健和健身 EdTech 现金比2008年多。合理预期支出这次削减可能不是那么明显。 -14%电视 -3% 化妆品 -5%酒店 注：1）选择支出，绘制为x轴上2007年至2009年支出变化百分比和总计的归一化分布2009年Y轴支出。2）著名的公司是在2007-2009年间成立或获得第一笔融资的公司。资料来源：经济分析局，unitedyacht.com，PitchBook和SVB分析。 2023年的消费者互联网7 预计两年市场的变化预算由于转变对饼干1 占消费科技公司 利用选择的广告平台2 显著增加轻微的增加减少 第三方Cookie已崩溃。从iOS开始的内容 社交媒体 30% 53%0% 100% 90% 在2021年和 2021年5月的隐私更新从根本上改变了消费品公司在线营销其产品。第三方广告商现在对iPhone的了解有限 用户的活动。Alphabet计划实施类似的限制明年给安卓用户。新的限制影响 广告主定位广告和衡量效果的能力 付费搜索 有机搜索 电子邮件营销 事件影响者市场14% 35% 41% 27% 20% 43