2022中国奢侈品营销半年报：如何建设永续的私域“蓄水池”？

本报告主要分析了中国奢侈品市场的用户洞察和营销关键词。其中，00后、女性和下沉城市是奢侈品兴趣用户高度活跃的群体，微博作为数字社交时代的公域水源，有着独特的优势。品牌需要找到高流动性充足供给的公域水源，以保持私域蓄水池的水量稳定。报告还指出，品牌对于私域的理解正在进一步迭代，从过去的唯流量、变现论，到今天的以内容、用户为核心。同时，微博也在推出适合建设“引水渠”、加高加固“蓄水池”的工具、功能，提高用户接触、认知、互动品牌的频次、深度和时间。报告还分析了奢侈品用户年龄代际和性别比例，以及微博奢侈品活跃用户规模和圈层兴趣场。最后，报告提出了奢侈品行业营销关键词，包括破解公域关键词、精细化运营、公私域联动等。

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