2022消费场景研究报告：切入全场景消费为增长赋能

ANTAR WORLDPANEIA CTR SERVICEIN CHINA切入全场景消费为增长赋能Diving into omni-consumptionocsionstoempowergrowth在下一个常态下重启增长凯度消费者指数202客户会202 Clet Day 凯度消费者指数场景解决方案KantarwarldponeCcrsumtionOccasionSclu.on家内样组·家外样组IH-hme Ccne - OCH Pare何时何地和连渴hn'hers'ith hr ' fo家内样组中国一至五绣城市，4000个家庭样本I-hm= ore tCrTe tc T5 0003Ho.k-breit多种多样的消费地点家外样组,中国一至五碳城市，2000个人样本THF'e.on C-To Ter te Tir5 0.0 rdvcuElFrels办公室在家购时超过20个食品，饮品，乳品6.E03.:Oe 2 od.Esercgs, ary品类:产品:口 饱失装别价位带：,便店餐厅旦乳买即食nters全渠道360覆盖在学校野餐;依行1 x"0KANTARWORLDPANELREBOOT FOR GROWTHACTRSERVCEINCO-NAN THE NEXT NORMAL 消费场景现状Staus Suc 疫情防控常态化时代，头部场景不变，办公室更为重要th每10个消费者鞋及数最终的消费场景，全场景，重点及省会城方载止上202年6月的一LcnJctia1coscn 3 2er lmCFF.crricrosicr.kesA1520Tspl.1T次207Top3.进鞋Top4.餐斤pxREBOOTFOR.GROWTHACTRSERVCEINO-ANAN THE NEXT NORMAL 今年疫情多点爆发后，家内和办公室快速反弹，逛街与短途出行恢复显著Amchisoutirweerretsporadic cuorecs of sctterecintections消费者钟及数增长率左，全场景，重点及省会城市Gt家内可C:E反弹增长快速恢复Fostreconer复3Cl--15好乐所SMJENUETACHE-23酒店 HOTILOA-TE4慢速恢复F:2METE4-25Sles Pic-up运RFSPCHTEFACE.31学较 C-3C.ANTAR WORLDPANEL，家款能，能REBOOTFOR GROWTHACTRSERVCEINCO-NAN THE NEXT NORMAL 上半年来看：平均一个消费者购买40次，为7个消费场景花钱2年上半年，食显与饮品，家家外全场景40次购买个消费场景Feouercy 40Consumption Slace: :ANTARWORLDPANELREBOOTFOR GROWTHACTRSERVCEINCO-NAN THE NEXT NORMAL 过半数消费者会为7+场景花钱女性场景选择更为多元化，25-34岁人群场景选择较为集中Ohuchno44ces7+场景消费者人群占比，2022年上半年54%57%50%中国城市女性25-34岁Lroan ChinsFenadle25-341ANTARWORLDPANELREBOOTFOR GROWTH：质，，20全ACTRSERVCEINCO-NAN THE NEXT NORMAL 消费场景的本源thots enc 多产品线的布局可满足消费者的多样消费场景Miurut7一场景消费者人群占比，讲干，202二半年3pers cfeorarer wtimrsther corargenceiers202:-1浓香巧克力经典之选饼干其他品牌饼干前三品牌Eisur Cte EresBiscuit Top 3 Brands68%愉悦时光分享心更近桂立小包装神乐屋食享TAR WORLDPANEREBOOTFOR GROWTHACTRSERVCEINCO-NAN THE NEXT NORMAL 即便同一产品，也可跟随消费者人生轨迹，切入不同的人生切片H旺仔牛奶突出满定的场景及其人群，中国减市，截止202年6月的一年学校CHire消费者FO时间CAF FAFTS独享或松享独饮ECLa.ORLDPANEREBOOTFOR GROWTHACTRSERVCEINCO-RAN THE NEXT NORMAL 上消费者获得主权，拓宽场景与社群边界，由"卖家秀"进化为“买家秀omerctheicsutionusurhwndheumerconsump.concccsicns19喜茶现制饮品，25-34岁7+场景人群倾向性消费者AHEYTEA消费者已喜茶CoTilr BE(.9)仔汉堡2.醇3.著片1Famberqur 2.5ouce3.ChipsREBOOTFOR GROWTHACTRSERVCEINCO-NAN THE NEXT NORMAL 招宽竞业态满足的场景边界，释放新的增长潜力sheotiaechelthredinheoupticaseithisch各渠道满足的场景数。22上半年4.64.13.32.9 2.32.0杂货店便利店奶茶口啡冷店超方 大卖场ErcerHCFECAS.peHirerCnlneANTAR WORLDPANELREBOOTFOR GROWTHACTRSERVCEINCO-NAN THE NEXT NORMAL 消费场景重要性的凸显，对当下的我们提出了协同进化的要求Cscurerole's化贝Produts满足场景与需求FJfil cns.Jm3rir 3co2si3'Consuners厘清场景与聚求ChcnsJmctiicousnsChannel链接场景与需求ComeclcnsJmolinicoscrYORLDPANEREBOOTFOR.GRO.WTHACTRSERVCEINCO-NAN THE NEXT NORMAL 消费场景的增长Gro ch Empoveng 品类与产品的增长需要跨越与涵盖不同场景Cdfe消费者占比5%。202年上半年只在家太吃遇■家家外都吃，喝■只在家外吃写Eadleie HH-CCH43ficur冰淇淋3C CTECr即FDtife:<ANTARWORLDPANELREBOOTFORGROWTH款，家性ACTRSERVCENO-NAN THE NEXT NORMAL 拓宽消费场景，需要不同的产品与情境设计E家外，这些人吃；家内，这些人吃：00 , he et:IH,the eat:冰棍和甜筒杯和桶情绪治愈口感与口味Cug or .b给己的奖和球令人青买的我喜效这个仁来<ANTARWORLDPANELREBOOTFOR GROWTHACTRSERVCEINCO-NAN THE NEXT NORMAL 以全新姿态，进入未曾踏足的生活切片是增长的关键Ei销额增长率，全场景。重点及省会域市。截止202年6月的一年司七去年Wuecroah O-corson Cer-A Cries.AT2F s. “ATEIF20385:酸奶Q%cut: 3 (REBOOTFOR GROWTHACTR SERVCEIN O-NAN THE NEXT NORMAL 中小品牌亦可与领先品牌插入不同场景，差异化竞争Sutiuc前二品熟&球全注消麦者铁及数占北指数。乳品饮品化味全误后乳酸菌场易影以人群恢可指数以家内10。 低温乳酸萄Weehciledlastcc bastrc osinTep Errcs& Neithun CPireoraeineorsure' rcertke Has 1ac,Cole ocric ori aterc450便利店家家外美丽车的味全10t:10活性乳酸菌低糖前二乳摩菌品连全园ANTARWORLDPANELREBOOTFOR GROWTHACTRSERVCEINCO-NAN THE NEXT NORMAL 通过真实的消费数据，探寻市场潜力，能人X货X场设计Emul2022夏季，流行大水杯、满足一天饮用量倾向指数办公室Ihd:Ofie恢向指数公室打工人满足一天所需的大水板Me办公室大包装便店江人一天所需货场ConsumerProductChcnneKANTARWORLDPANELREBOOTFOR GROWTHACTRSERVCEINCO-NAN THE NEXT NORMAL 场景驱动增长环境下的启示mctioimnc通过消费者在不可场景的贴买与消费领先厂商可利用多产品线覆盖更多消疫胃防控常态下，行为生成专有数据。以支持产品和渠费场景，如资源有限可考虑与主流场道策珞路景差异化营销与华架资准uEdutetfeiratrce ot socccasicnd orsurtancorasicn dene rd.ctcoemiethJHartcte soreskrsKANTAR WORLDPANELREBOOT FOR GROWTHIN THE NEXT NORMAL (ANTARWORLDPANE)A CTRSERMICEN CHINATHANKS