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本手册旨在为亚太地区的应用发行商提供相关可行性建议，帮助他们拓展变现策略并把握全球品牌预算的趋势。移动优先机遇的到来，全球数字消费者增长超预期，互联网普及率将达到32.63亿，占互联网用户的88.0%。智能手机的快速普及为采取移动优先策略的服务供应商、零售商和数字平台带来了诸多机遇。预计到2024年全球跨平台和移动广告市场将达到2977亿关元。中国的成功经验为移动发行商树立了标杆，中国移动应用市场的空前繁荣。作为全球最大的移动游戏市场，中国的游戏应用开发高和发行商也是这一热潮的主要受益者。
