如何抓住不确定性时期中的传播机遇：企业传播策划四步法——美通社在线课堂嘉宾演讲PPT

1如何抓住不确定性时期中的传播机遇——企业传播策划四步法PR Newswire Webinar. No.8 2020 2123疫情对于企业公关的影响企业传播策划四步法交流问答我们今天聊一下AnalysisMethodsQ&A 3企业公关人面临的“无米之炊” 4线上网络声量的竞争更为激烈淘宝直播推出“云发布会”这是康师傅的报复吗餐饮连锁老乡鸡乡土发布会苏宁易购“超店播计划 5此次疫情，对企业公关传播是一场倒逼当挑战来临的时候，对于认真思考，对于有准备的人，很可能是一种机会。 6希望解决的问题：1、在缺少公关活动与话题的背景下，企业该如何策划与传播企业新闻？2、在这个充满不确定性的时期，公关人如何更有效地呈现传播的价值？ 7企业传播策划四步法：1、在缺少公关活动与话题的背景下，企业该如何策划与传播企业新闻？2、在这个充满不确定性的时期，公关人如何更有效地呈现传播的价值？•有效地、更系统地传递企业信息，在充满不确定性的时代，树立系统而鲜明企业形象•更快速，更全面地汇报公关工作，更好地展现公关的价值•在不确定的未来，找准传播方向与转型方向 8知彼结网知己变通 9第一步：知彼1、在缺少公关活动与话题的背景下，企业该如何策划与传播企业新闻？2、在这个充满不确定性的时期，公关人如何更有效地呈现传播的价值？•有效地、更系统地传递企业信息，在充满不确定性的时代，树立系统而鲜明企业形象•更快速，更全面地汇报公关工作，更好地展现公关的价值•在不确定的未来，找准传播方向与转型方向•找到“被遗忘”的受众受众受众选择的准确性，直接决定内容的价值性。他们是内容策划的基础第一，最大限度细分受众第二，明确受众需求与喜好顾客、投资人、政府或监管者、合作伙伴、公众顾客最在意产品的哪些特点？政府最关心行业哪些指标？投资人希望企业或者行业实现哪些愿景？ 10第二步：结网•全方位覆盖受众繁荣的媒体造就了信息孤岛以行业媒体为经，主流媒体为纬，组建第一道网此前不熟悉的媒体组成第二道网 11 12 13#智能家居# #智慧零售# 14第三步：知己•详细梳理企业内容信息则是“知己”只缘身在此山中缺少传播重点遗漏重要企业信息建立结构清晰的内容架构不重复不遗漏分清事件主次> 15***公司智能解决方案帮助汽配制造客户实现智能化搬运升级***公司动态****的独有优势确保完善的客户体验AI机器人解决方案持续带来综合客户价值底层信息：产品信息构建信息防御系统中层信息：场景化故事扩大受众认知高层信息：行业背景信息解读品牌价值，提高受众好感度品牌内容“金字塔”**公司CEO：新业务将开启智慧物流新时代 16第四步：变通•制定传播策略是科学与艺术相结合的过程其一，制定并执行方案其二，及时调整方案，实现变通 17 18短视频×移动端推荐×搜索长尾 19欢迎下载•2019 全球媒体现状报告-CISION•2019 全球传播报告-CISION/PRWeek•2019 亚太区记者调查：内容价值再定义–美通社•2020 亚太区企业传播调查：传播挑战、多元化渠道与新闻偏好–美通社2 0 2 0 AP AC Co mms Re po rt–PR Newswi re Asi a20总结洞察受众梳理自身有效传播第一步：找准受众，确定目标人群，做到知彼，将线下内容移到线上第二步：理解媒体，编织传播网，做到全方位覆盖，第三步：梳理企业内容架构，确定传播重点，做到知己第四步：建立传播方案，及时调整传播方案，做到变通企业传播四步法 20THANK YOU!