四两拨千斤”企业如何借势传播——美通社在线课堂嘉宾演讲PPT

“四两拨千斤”——企业如何借势传播 17 有足够价值的新闻事件85%资深的行业看法或观点72%多媒体材料高管/专家引言有趣的故事角度67.9%联系方式背景信息非常稀缺，很难看到13.7%比较稀缺，看到的少51.6%媒体和公众都缺乏好内容，稀缺就是机会65.3%Q：您认为优质的资讯内容是否稀缺？Q：您更喜欢企业新闻稿中包含或提供何种信息？Source: 腾讯企鹅智酷-2018新媒体趋势报告Source: 美通社-数字化传播环境对记者工作习惯与公关媒体关系的影响白皮书17 企业新闻稿如何提取新闻点年报、季报、中报融资/IPO路演合并、收购、出售行业展览高层访问、任命公司或将或资格认证新产品/服务/合同新工厂/设备新分支机构慈善事业/捐赠/援助重大成就新技术/专利新市场开发/投资签字仪式营业收入、市场份额新业绩新研究发现周年纪念年度股东大会培训计划奠基仪式新上市公司危机处理自然灾害的影响市场预测/引导股票回购、并购、抛售签订新合同常见公司新闻稿主题角度17 巧挖热点，贴合热点社会热点娱乐热点行业热点社会时政，节日，重大活动，灾难事件...明星，八卦，综艺节目，体育赛事...争议，负面，观点，峰会，展会，合作，投资，标准，报告，发现，成果，人事...17 如何找热点长期短期随机性可预测性偏社会化偏媒体化理性注重整体舆情判断可预见并迎合主题策划适合品牌针对传达核心价值感性快速即时难以预见适用B2C高频产品中性可操作性滞后媒体观点各异适合短期内容策略17 17案例 17案例 17案例 数据化&内容平台工具推荐 利用新闻公关日历提前发现热点17 利用新闻公关日历提前发现热点17 17 帮助企业参与到传播热点与媒体选题报道#智能家居/零售#话题《福布斯》杂志采访零零无限CEO 王梦秋Why Growing Trends in China's Tech Scene Pose A Huge Threat To Silicon Valley's Hold2018年1月美国CES展会，美通社协助Makeblock创客工厂对接《南华早报》采访17 工具推荐：媒体情报17近期选题订阅电子刊 17#案例携程行业观察，危机重塑案例 17#案例NAERSILING 在线云发布案例 图文批量转视频化传播，促进长尾增量AI Video Creation可迅速将企业普通图文内容批量视频化传播，短平快制作发布，大幅节省传播成本。无需专业的视频拍摄和繁琐的剪辑制作，无需投入额外人力，只需数张高清图片和一段故事摘要，即可制作一段带有生动语音播报的短视频。70%在未来所有的渠道分发中，70% 的内容将是视频化的⚫新闻时效性资讯信息可信度更高，说服力更强⚫快速积累短视频资讯内容红利资产，同时占位搜索与推荐两大信息流⚫智能化推荐触达精准核心用户，大幅促进增量传播机会⚫短视频同时在多个亿级用户平台长久保存，可被长尾用户主动搜索与播放核心价值17 同时占位搜索与移动两大信息流Enhanced Video Distribution短视频发布渠道覆盖腾讯视频、优酷、爱奇艺、西瓜视频、百度、新浪新闻、凤凰易等主流视频平台、门户新闻APP、手机浏览器等视频资讯与搜索信息流。40+短视频×移动端推荐×搜索长尾17 AI视频案例 17内容力-后期：#案例#韩国大邱市旅游官网多媒体案例视频 应用工具&书籍的推荐17应用工具&书籍的推荐可借鉴的公司内容案例近期传播动态&玩法 17 THANK YOU!