与媒体共生，让企业新闻传播效力最大——美通社在线课堂嘉宾演讲PPT

让企业新闻传播效力最大与媒体共生PR Newswire Webinar. No.16. 2020.10.28 媒体在哪里获取企业信息？PR与记者之间是一种共生关系对媒体和记者做受众分析精准和有效的沟通疫情下的媒体反馈36%的记者认为获取企业信息最有效的官方来源为“企业新闻稿”记者和公关人员在分享新闻稿这种传统推介方式上所面临的挑战也越来越相似。记者对新闻稿的需求仍然相当高。 对受众的分析，即如何弄清楚他们是谁？需要什么数据，如何得到这些数据？公关人员到底应该向记者如何有效沟通才能最终提升推介效果？记者了解受众已经对新冠肺炎故事产生疲劳感，但疫情不断变化，大多数受众还是希望获得定期更新，特别是本地化新闻故事。我们将讨论Agenda •官方渠道 36%的记者认为获取企业信息最有效的官方来源为“企业新闻稿”媒体在哪里获取企业信息？17调查图表来源：Cision2020全球媒体调查报告《媒体行业的最新挑战和趋势》 •间接渠道: 27.8%的记者认为获取企业信息最有效的渠道为 “面对面访谈”21.5% 的记者认为是“新闻通讯社”媒体在哪里获取企业信息？17记者认为获取到企业信息最信任的间接渠道调查图表来源：Cision2020全球媒体调查报告《媒体行业的最新挑战和趋势》 China87%CISION/美通社全球记者调查，“在撰写一篇新闻报道或求证信息来源时，您最信任的消息来源为？” 以下是各个国家地区的受访记者关于“官方新闻公告/新闻稿”选项的反馈比例：新闻稿是最受媒体信任的信息来源67%来自官方/企业的新闻公告是最受记者信任的信源新闻发布 PR与记者之间是一种共生关系17调查图表来源：Cision2020全球媒体调查报告《媒体行业的最新挑战和趋势》在新闻稿中建立关联事实证明，记者和公关人员在分享新闻稿这种传统推介方式上所面临的挑战也越来越相似。记者对新闻稿的需求仍然相当高。 72% 的记者称新闻稿和新闻公告是他们想要收到的内容大多数记者（45%）表示，如果包含与目标受众相关的信息，新闻稿的效果可能会更好。 对媒体和记者做受众分析17调查图表来源：Cision2020全球媒体调查报告《媒体行业的最新挑战和趋势》对受众的分析，即如何弄清楚他们是谁？需要什么数据，如何得到这些数据？了解记者（或他们所在的媒体）的受众给公关人员的建议 不要只将新闻稿发送给大众要在新闻稿中为记者提供相关且全面的故事构思“新闻稿应给出明确的目标，以便记者真正了解我们如何最好地发挥他们的作用或支持他们。” 精准和有效的媒体沟通17调查图表来源：Cision2020全球媒体调查报告《媒体行业的最新挑战和趋势》• 推介要简明扼要记者非常非常忙，所以您必须开门见山，快速而 清晰地表明自己的观点，这一点至关重要。 • 营造合适的推介情境，这事关记者为什么要留意您的推介 / 新闻如何让您的内容能够引起记者的兴趣？让他们感觉自己与您的公告或故事有关联，确保您所分享的故事与该媒体的受众有着最紧密的联系。 • 事先做好研究作为您推介对象的记者和出版物真的是您这个 品牌的受众和故事的最佳目标吗？ “包含数据或资源，作者可以从中挖掘上下文和独特的角度来呈现更大的故事构思。别只提你的客户的信息。”“不要向你的客户兜售那些明目张胆为自己服务的‘想法’。在我可能正在撰写的一篇文章中，提出一个他们 认为合适的趋势，或者提供他们在某个及时问题上的专 业意见。”“直接用一两句话告诉我为什么这对公众来说很重要，而不仅仅是为什么对公司或客户来说很重要。”“了解我、我的媒体、我的读者，并提出 解决方案，帮助我们创建可以推动点击量的优秀内容。” –2020 年媒体现状调查受访者 疫情下的媒体反馈项欧钛媒体集团副总编辑Q 如果有企业或者来自公关公司的人员主动与贵媒体沟通，希望贵媒体对他们的内容关注，您对他们的这种沟通有什么方面的建议？项欧：讲清楚企业是做什么的，对大众提供的产品或者技术的利益点是什么。这样方便媒体判断和该企业是否有接触的新闻价值。于浩: 在上方见面之前，可以先通个电话打招呼，再经过微信落实事件是比较高效的。公司可以提供一些围绕当下热点事件、热文公司的相关内容，有紧密的结合点。Q 未来有哪些事件/活动/展会/产品您非常期待？项欧：大型的科技、汽车展会都会比较关注。我对于科技前沿技术和新能源汽车发展趋势都很关注，目前对折叠屏手机相关产品很期待。于浩:主要是新品发布、技术说明会、高管专访等。Q 您怎么看到未来12个月科技行业的发展趋势？项欧：未来一年的科技发展受反全球一体化影响很大，特别是芯片领域发展会受到相当大影响。基于个人线上娱乐、办公的产品会很受欢迎。于浩: 围绕5G的基础建设、软件应用受关注程度巨大。于浩凤凰网内容部科技频道总监 THANK YOU!