新闻短视频，换个方式讲好企业故事——美通社在线课堂嘉宾演讲PPT
换个方式讲好企业故事新闻短视频PR Newswire Webinar. No.9 2020.05.13 美通社受众拓展部总监，Head of Audience Group, PR Newswire APAC刘晓林•15年媒体与品牌传播经验；负责美通社亚太地区的受众网络拓展、新媒体策略与发布业务运营；加入美通社之前，曾服务于数家B2B企业与媒体，负责市场与品牌公关等相关工作；持有中国传媒大学新闻学学士与公共关系硕士学位。微博：@米斯特Panda 微信：newsinlifelynn.liu@prnasia.com 介绍1 美通社多媒体内容主管Multimedia Executive, PR Newswire APAC洪玮•美通社多媒体内容产品负责人；先后担任欧洲知名电视台节目部制作经理，专业影像师；持有奥克兰理工大学数码设计专业学士学位。微信号：spacemonkeyleeWei.hong@prnasia.com 介绍2 为什么用视觉讲故事？视频内容类型与特点新闻短视频体系构建短视频发布策略落地方案一图胜千言，一段视频呢？渠道内容视频化时代全面来临，企业布局短视频传播的战略窗口期短视频必须有趣才有人看吗？企业哪些内容可以视频化？如何构建一段成功的新闻短视频文案？短视频是如何通过算法分发的？如何将图文内容批量化视频传播？如何利用短视频增进搜索与移动端长尾效益？我们将讨论Agenda3 各位的提问•微信视频号怎么做？有机会吗？•短视频和直播的定位，如何用较少的成本制作视频？•PR Newswire有视频的产品吗？能简单介绍一下？•新闻短视频的流程化设计与要素有哪些？•如何构建长期生态化可行性的新闻短视频？•新闻短视频分发渠道、传播载体分享•如何衡量视频传播的有效性？•对于B2B 的企业来说，当下是最适合发展短视频内容的时机吗？为什么？•哪一类的内容适合通过短视频的形式去传递？· 企业如何选择适合自身业务的视频平台分发？· 是否可以分享几个欧美地区的成功案例（B2B）？具体的反馈和效果如何？•企业在发展短视频内容的时候，有哪些常见的误区和弯路？企业应该如何考察短视频内容和策略的效果？有哪些评估角度，如何执行？哪些可以通过直接和间接数据评估，哪些不能？•企业短视频的发布频率？...............Questions4 的内容产生了5%90%的互动故事怎么讲，才有注意力？17How to Use Visual Storytelling to Connect with Audiences5 •对于碎片化的文字信息，只有10%的人三天后还能记住，而65%的人会对一张图片三天后仍存在记忆•85%的用户在观看一则产品视频后做出购买决定•多媒体信息优势：传递直觉，展示全景，快速吸引大多数人类是天生的视觉学习者171: http://www.uab.edu/uasomume/fd2/visuals/page1.htm2:http://www.brainrules.net/vision3: http://www.inc.com/larry-kim/visual-content-marketing-16-eye-popping-statistics-you-need-to-know.html65% of the population are visual learners6 Cision’s2019GlobalStateoftheMediaReport其它1%音频页面交互元素（如H5,投票,交互按钮）相关链接信息图视频高清图片29%25%21%12%7%5%您的报道中会优先使用哪些多媒体元素?在过去的一年中，亚太区记者更多的利用多媒体元素来丰富新闻内容的展现形式，提高读者阅读与互动的体验，新闻内容的表现维度更加的立体与可视化，各种新设备与新技术的运用，也让采写变得更加高效。机构媒体已进入视频化表达时代Visual content is more likely to be used by journalists7 2020-渠道内容视频化时代全面来临17即时通讯14.8%网络视频13.9%短视频11.0%网络音频9.0%网络音乐8.9%网络文学7.2%社交5.1%网络新闻4.8%网络游戏4.7%网络直播4.5%其它16.1%70%29.4%视频化内容在未来所有的渠道分发中，的内容将是视频化的Source: 第45次中国互联网络发展状况统计报告-CNNIC 2020年4月28日Best strategic opportunity for video communication8 2020-企业布局短视频的战略窗口期Best strategic opportunity for video communication17偏娱乐化影视/综艺/体育横屏15分钟-180分钟PGC为主长视频短视频小视频视频直播偏媒体化娱乐/社会/知识/资讯横屏为主1分钟-10分钟UGC+PGC偏社交化个人/生活/娱乐竖屏为主15秒-60秒UGC为主偏商业化娱乐/电商/游戏竖屏为主以小时计UGC为主9 搜索与移动端将给予视频最多流量17Best strategic opportunity for video communication10 短视频必须有趣才有人看吗？Every company is a media company, not a fun companySource: 记录生活，不止于乐——短视频平台用户调研报告，36氪研究院，2019年5月87%的用户关注与自己职业/行业相关的短视频内容87%的用户在意视频内容的真实感，而不希望是太过刻意的表演用户更在意短视频的真实感与职业相关度调研样本：1,500份有效问卷11 美通社多媒体内容主管Multimedia Executive, PR Newswire APAC洪玮本节分享人微信号：spacemonkeyleeWei.hong@prnasia.com 企业哪些内容可以视频化？新闻短视频（流量内容）故事短视频（存量内容）现场短视频（摄制内容）制作剪辑、品牌故事、产品诞生、知识点、制作周期长，成本高，策划要求高，娓娓道来、时效性弱现场拍摄画面、临场感、展会/发布会、制作成本高，专业度高，时效性强事件性新闻，资讯动态、时效性最强，常态化内容检索定调广度触达心智记忆认同共鸣强度信任互动沟通17Best strategic opportunity for video communication12 #新闻发布会17现场短视频Live video13 #线下展会17现场短视频Live video14 #品牌故事17故事短视频Video story 15 #产品故事17故事短视频Video story 16 17#新品介绍#技术解析故事短视频Video story 17 010203定位给谁看？算法是第一读者，其次才是用户；标签决定触达精度，文案决定相关度，热点话题决定传播广度声画黄金7秒钟，开场即高潮，视觉，听觉，动效，语音播报，字幕，感官记忆文案标题是最核心，倒金字塔，叙事结构紧凑，一段视频只讲一个核心内容如何构建一段成功的新闻短视频？新闻短视频News Video18 17#公益项目新闻短视频News Video19 17#业务合作新闻短视频News Video20 #业务动向17新闻短视频News Video21 17#研究成果新闻短视频News Video22 #新代言人17新闻短视频News Video23 #人事任命17新闻短视频News Video24 美通社受众拓展部总监，Head of Audience Group, PR Newswire APAC刘晓林微博：@米斯特Panda 微信：newsinlifelynn.liu@prnasia.com 本节分享人 视频新闻制作与发布解决方案MultimediaNewsServices25 利用多媒体强大你的新闻故事！Power your story with Multimedia！26 `1.媒体增量价值2.资产增量价值4.搜索增量价值3.信息增量价值视频化内容将成为企业新闻发布的标配长尾效益Power your story with Multimedia！27 比尔及梅琳达盖茨基金会武汉高德YPOAI视频案例AIVideoCases1728 AI视频制作：图文批量转视频化传播AI Video Creation可迅速将企业普通图文内容批量视频化传播，短平快制作发布，大幅节省传播成本。无需专业的视频拍摄和繁琐的剪辑制作，无需投入额外人力，只需数张高清图片和一段故事摘要，即可制作一段带有生动语音播报的短视频。56%视频内容首页搜索结果展现比普通图文增加⚫新闻时效性资讯信息可信度更高，说服力更强⚫快速积累短视频资讯内容红利资产，同时占位搜索与推荐两大信息流⚫智能化推荐触达精准核心用户，大幅促进增量传播机会⚫短视频同时在多个亿级用户平台长久保存，可被长尾用户主动搜索与播放核心价值1729 增强视频发布：渗透搜索与移动信息流Enhanced Video Distribution短视频发布渠道覆盖腾讯视频、优酷、爱奇艺、西瓜视频、百度、新浪新闻、凤凰、网易、人民网等主流视频平台、门户新闻APP、手机浏览器等新闻短视频与搜索信息流。40+短视频×移动端推荐×搜索长尾1730 在未来所有的渠道分发中，70%的内容将是视频化的，短视频已经成为搜索优化策略中最重要的组成部分，在所有用户的主动搜索结果中，具备时效性的短视频资讯内容相对占据更高权重，搜索引擎会优先向用户展示和推荐具备含有视频的页面内容用户主动搜索THE RESULTS视频平台发布曝光/播放总量158,38736服务单页31 1720+150,000+32 移动算法推荐在5G移动互联网环境下，视频化表达会成为主流，声画并茂的多媒体内容能够有效增强信息的说服力，在百度、今日头条、腾讯新闻等媒体平台信息流中，更多的流量将向视频化资讯内容倾斜，获取更高的推送和长尾播放。发布列表33 移动算法推荐在5G移动互联网环境下，视频化表达会成为主流，声画并茂的多媒体内容能够有效增强信息的说服力，在百度、今日头条、腾讯新闻等媒体平台信息流中，更多的流量将向视频化资讯内容倾斜，获取更高的推送和长尾播放。发布列表34 多媒体新闻稿Multimedia News ReleaseLOGO/标识点击进入企业/项目官网多语言页面转换一段或多段视频多媒体图片二维码相关报名/资料下载/表单填写定制化视觉头图快速社交分享按钮/移动自适应可定制嵌入社交窗口•一段视频•五张图片•一个落地页面•一篇全媒体新闻稿发布•一个增强视频发布•反馈报告1735 现场视频新闻Enhanced Video Distribution视频策划/高管采访现场拍摄专业剪辑增强视频发布反馈报告36 •AI视频制作1,500/RMB•中国大陆全媒体新闻稿发布5,800/RMB *赠送一次自动生成AI视频免费制作•增强视频发布4,500/RMB特别优惠：2,800/RMB（随新闻稿发布/Add on）•多媒体新闻稿12,000/RMB•现场视频新闻40,000/RMB起福利来啦购买视频发布，免费送视频制作2,000条AI短视频制作免费送（截至5月31日，使用有效期一年）价值300万RMB详情咨询：info@prnasia.comService Package37 Q&AQ1：微信视频号怎么做？有机会吗？Q2：短视频和直播的定位？17Q3：企业在发展短视频内容的时候，有哪些常见的误区和弯路？Q4：企业短视频的发布频率？如何用较少的成本制作视频？38 总结2020年，随着5G商用普及和AI人工智能技术大量媒体化应用，渠道视频化表达时代全面来临，企业要将短视频上升至战略布局✓用户更在意短视频的真实感与职业相关度，重垂的企业短视频更有机会✓60S新闻短视频法则：黄金7秒钟，开场即高潮，标题是核心，算法是内容的事实第一读者✓将常态图文内容批量视频化传播，把握存量内容，积累品
