传媒行业周报：上海探索NFT交易平台建设，22H1三七海外市场表现亮眼

1 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 Xml 上海探索NFT交易平台建设，22H1三七海外市场表现亮眼 传媒行业周报（20220711-20220717） 行业周报 | 传媒 证券研究报告 2022年07月17日 分析师 李艳丽 S0800518050001 021-38584239 liyanli@research.xbmail.com.cn 相关研究 传媒：上海发布培育“元宇宙”新赛道方案，22H1短视频电商图书零售同比增60%—传媒行 业 周 报 （20220704-20220710） 2022-07-11 传媒：行业迎来边际改善，关注子板块龙头公司—2022年 上 半 年 传 媒 行 业 前 瞻 2022-07-06 传媒：一线城市线下观影陆续恢复，关注暑期档对全年大盘提振作用—上海地区影院恢复开放点评 2022-06-30 Tabl e_Title ● 核心结论 Tab le_Su mm ar y 上海探索NFT交易平台建设。7月13日，上海市人民政府办公厅发布《上海市数字经济发展“十四五”规划》（下文简称《规划》），在数字贸易部分，提出将在“十四五”期间培育包括数字内容、数字贸易在内的数据新要素，支持龙头企业探索NFT（非同质化代币）交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。在“培育数据新要素”内容中，《规划》还提到，着力发展区块链开源平台、NFT等商业模式，加速探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型与数字科技应用。我们认为《规划》明确鼓励了对NFT、区块链等数字经济领域探索的支持，随着相关支持政策的落地与监管政策的完善下，NFT交易平台试点建设有望激发行业活力，建议关注视觉中国（000681.SZ）、华策影视（300133.SZ）、宝通科技（300031.SZ）、风语筑（603466.SH）和蓝色光标（300058.SZ）等。 三七互娱（002555.SZ）海外市场表现亮眼，下半年产品储备丰富。公司发布2022年半年度业绩预告，预计实现归母净利润16.00-17.00亿元，YoY+87.42%-99.13%。2Q22公司多款游戏进入成长期，国内外市场稳步推进。据七麦数据统计，《Puzzles&Survival》、《叫我大掌柜》、《云上城之歌》、《斗罗大陆：魂师对决》二季度在海外多地区排名稳中有升，其中《Puzzles&Survival》6月在新加坡、日本、美国等国iOS畅销榜排名在TOP10左右，《云上城之歌》在韩国2Q22平均排名12名，环比提升7名。据公司公告，预计1H22海外市场营收同比增长超过40%。展望下半年，公司储备数十款游戏，包括MMORPG、卡牌、SLG等多品类，国内代理产品《梦想大航海》、《曙光计划》、《最后的原始人》等均已拿到版号，年内有望上线；海外方面，《时空之弈》、《蚂蚁军团》、《三国：英雄的荣光》等已陆续上线/测试，据SensorTower统计，《蚂蚁军团》凭借新颖的蚂蚁题材吸引欧美玩家，成功跻身5月增长榜第11名。公司积极布局元宇宙世界，战略合作智度股份打造的首个元宇宙游戏展馆已于4月在Meta彼岸上线，并于近日为全体在职员工发放了“洋葱头数字藏品追梦系列”数字藏品。建议关注。 ● 一周行业表现： 上证综指下滑3.81%，深证综指下滑2.70%，传媒（申万）收于524.14点，下滑4.38%，跑输上证综指0.56个百分点。从行业内部来看，影视指数下滑4.62%，动漫指数下滑3.12%，游戏指数下滑3.09%，出版指数下滑3.37%，广播电视指数下滑3.42%，广告营销指数下滑6.85%。 风险提示：政策风险，竞争加剧，游戏流水不达预期 行业周报 | 传媒 2 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 西部证券 2022年07月17日 索引 内容目录 子行业观点更新 ....................................................................................................................... 3 投资机会监控 ........................................................................................................................... 5 行业及个股表现 .................................................................................................................. 5 一周个股异动 ...................................................................................................................... 6 一周公告及新闻 ....................................................................................................................... 7 行业新闻及公司公告 ........................................................................................................... 7 一周行业数据 ........................................................................................................................... 9 电影 .................................................................................................................................... 9 电视剧 .............................................................................................................................. 10 综艺 .................................................................................................................................. 11 游戏 .................................................................................................................................. 11 出版 .................................................................................................................................. 12 图表目录 图1：传媒子行业指数表现 ...................................................................................................... 6 图2：周累积票房同比情况 ...................................................................................................... 9 图3：2022/7/4-2022/7/10电视剧直播关注度与市场份额排名 .............................................. 10 图4：传媒公司估值 ............................................................................................................... 14 表1：2022/7/11-2022/7/15单周指数及个股前五涨跌幅情况 .................................................. 5 表2：2022/7/11-2022/7/15周均换手率前五情况 .................................................................... 6 表3：2022/7/11-2022/7/15周均换手率较过去半年日均变动幅度最大前五情况 ..................... 6 表4：2022/7/4-2022/7/10单周票房TOP10 ........................................................................... 9 表5：2022/7/4-2022/7/10单周电视剧全网播映指数前十排名 .............................................. 10 表6：2022/7/4-2022/7/10单周综艺节目网络播映指数前十排名 .......................................... 11 表7：截至2022/7/10 iOS畅销榜游戏TOP10 ...................................................................... 11 表8：2022/7/4-2022/7/10京东图书畅销榜TOP20榜单 ...................................................... 12 表9：2022/7/4-2022/7/10京东新书畅销榜TOP20榜单 ...................................................... 13 行业周报 | 传媒 3 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 西部证券 2022年07月17日 子行业观点更新 长视频： 芒果超媒（300413.SZ）：1）《乘风破浪3》前8期单期平均播放量2.9亿，追平《浪姐1》；截至7月17日14时，最新一期（7/15上线）上/下集播放量分别为1.4/1.3亿次。2）《声生不息》（港乐季）播放量保持在高位，全季平均播放量2.1亿，最高播放量2.3亿；3）《密室大逃脱4》第一期于7月14日正式上线，播放量1.3亿次；目前广告主包括美年达（独家冠名）、必胜客（合作伙伴）。4）《你好星期六》阵容更新，包括何炅、杨紫、檀健次、李雪琴、秦霄贤、王鹤棣和冯禧，将于7月23日起湖南卫视和芒果TV双平台独播。 2Q22开始综艺排播显著增强，《声生不息》与《乘风破浪3》上线后播放量与口碑表现优异，预计《哥哥》3Q上线，几款头部综艺有望带来广告收入逆势增长。行业竞争格局显著改善，视频平台ROI不断回升，有利于芒果拓展剧集业务，2022年芒果剧集片单丰富，有望带来付费用户高速增