趋势雷达-新品种草-618新品焕新力手册

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抖音618好物节新品营销成果总结报告

一、消费 在2022年618抖音好物节期间，新品消费表现强劲。数据显示，抽取平台部分新品样本的销售数据，整体销售额达到新高。同时，新品短视频内容提及新上市、新品相关信息的短视频数量也呈现增长趋势。

二、内容 在内容方面，新品短视频内容供给在最后一周冲刺，用户需求和商品市场在周末出现小高峰。数据显示，有新品上播直播间观看人次和新发布新品短视频数均在6月1日-18日期间呈现增长趋势。

三、人群 在人群方面，新品兴趣人群TGI值较高，说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高。数据显示，抖音618好物节期间，新品兴趣人群数量增长明显。

四、趋势概览 从人-货-场热度整体上涨、内容供给在最后一周冲刺、用户需求和商品市场在周末出现小高峰等方面来看，抖音618新品消费数据表现强劲。同时，新品短视频内容供给、用户需求和商品市场也呈现增长趋势。

五、新品王者 在抖音618好物节新品榜中，添可芙万3.0洗地机位列榜首，表现出强劲的销售实力。同时，彩棠爆款套装、衣香丽影小香风连衣裙、良品铺子零食大礼包等新品也表现出不俗的销售业绩。

六、总结 综上所述，抖音618好物节新品营销成果显著，新品消费、内容、人群等方面均表现出强劲的增长趋势。品牌可以通过经营好人、货、场，全面加速新品种草到拔草的进程，以期在新品市场中取得更好的业绩。