种草好生意：2025服饰潮流行业618重点品类趋势解码报告

核心观点

本报告分析了2024年618期间服饰潮流行业的消费趋势，指出消费者需求从“品类大共识”转向“需求小共识”，更加注重细分场景和个性化表达。报告从女装鞋靴、内衣、配饰&墨镜、箱包四个品类出发，分析了各品类的趋势和机会，并提出相应的种草策略。

关键数据

• 2024年5月1日-6月30日，服饰潮流行业大盘流量同比增长23%。
• 618前后服饰潮流大盘流量多波节点冲高，多样场景、品类机遇展现。
• 夏日少女感、户外山系风、海岛度假风等风格趋势搜索量同比大幅增长。
• 女装鞋靴品类中，沙滩夹脚拖、网纱蕾丝连衣裙、吊带连衣裙等搜索量热度高。
• 内衣品类中，春夏家居服、胸贴、无肩带内衣、凉感内衣等搜索量热度高。
• 配饰&墨镜品类中，项链、手链、戒指、蝴蝶/珠串/玫瑰花元素配饰、墨镜等搜索量热度高。
• 箱包品类中，编织包、hobo包、保龄球包、托特包、斜挎包等搜索量热度高。

研究结论

• 消费者需求前置，品牌需强化沟通产品在高热元素、出游场景下的差异化买点。
• 种草高热元素和场景化内容规划，推出多样化产品，满足用户场景化需求。
• 使用功能与人设风格并重，注重时尚穿搭和出片效果。
• 关注细分人群和需求，进行精细化内容策略，扩宽种草场景。

种草策略

• 女装鞋靴：关注风格趋势、热门配色、夏季出游场景、目标人群，进行差异化产品种草。
• 内衣：关注换季/大促/礼赠节点、细分人群搜索特性、差异化产品心智建立，进行精细化内容种草。
• 配饰&墨镜：关注时尚配饰用户需求、墨镜配饰化风潮、核心差异人群，进行多元化内容种草。
• 箱包：抓住新兴包型&颜色机会，借春夏出游等场景做放大，进行前置内容蓄水。