种草好生意：2025服饰潮流行业618重点品类趋势解码报告

种草好生意： 服饰潮流行业618重点品类趋势解码 小红小红书商业服饰潮流行业平台专家 万阳小红书商业服饰潮流行业平台专家 服饰消费的需求 从“品类大共识”到“需求小共识” 服饰潮流行业的消费者在关注什么？ 场景&风格，激发灵感看 服饰潮流三大消费动机人群风格场景 高质量增长的密码种草核心策略：精细&精准 服饰潮流行业618重点品类趋势解码 1/服饰潮流行业大盘流量趋势总览 2/服饰潮流行业细分赛道品类洞察女装鞋靴|内衣|配饰&墨镜|箱包|运动户外|童装|男装 618前后服饰潮流大盘流量涨势良好多波节点冲高，多样场景、品类机遇展现 618前后涌现多种趋势机遇全量打开服饰潮流行业种草空间 乘风趋势，618小红书重磅IP资源放送生意闭环到场景抢占，丰富玩法点燃夏日 女装鞋靴618品类趋势前瞻 Y25夏季风格趋势一览 有人慵懒有人酷辣，百变穿搭点燃盛夏 热门场景打开，涌现多种内容机遇 藏在大品类下的机遇 细分需求的迸发趋势需要被“捕捉” 吊带、夏季亮眼配色连衣裙热度高；通勤、度假场景依旧核心连衣裙 整体风格款式向气质、清凉透气/飘逸感方向发展热门场景集中在通勤、度假；有拍照需求的场景涨势显著 搜索洞察春夏为需求高峰期；用户对款式、颜色关注显著挂脖连衣裙、红蓝紫色系连衣裙热度飙升 宽松、设计感版型+浅春色系是趋势；用户关注穿搭解决方案 笔记洞察廓形宽松、视觉轻盈的版型受偏好；设计感显身材半裙热度飙升；马卡龙色系受用户关注 搜索洞察四季需求不减，春季为高峰期；款式设计为重点关注用户更多基于颜色寻求穿搭解法；白色半身裙为核心单品，醋酸/牛仔搜索增长快 T恤 百搭基础款、辣妹风热度高；用户寻求能修饰身材短板的T恤穿搭 搜索洞察春夏换季期需求上涨明显；颜色、款式为重点关注正肩T恤热度依旧；黑/灰色T恤及其穿搭建议搜索量增长迅速 笔记洞察 吊带 款式（抹胸↑）和颜色（红↑）关注度高；度假出游场景最核心 笔记洞察性感显身材、剪裁利落显气质、宽松轻盈显温柔为热门需求核心场景为度假、娱乐活动；职场、运动等飙升场景值得关注 搜索洞察3月底搜索起量，结合五一、暑期出游场景，热度飙至高峰用户主要关注款式、颜色；红色吊带搜索热度上涨明显 防晒衣 除功能性需求外，用户愈发重视修身效果、颜色选择 搜索洞察夏季为需求高峰期；适用人群、颜色关注显著用户倾向于搜索特定品牌防晒衣，横向对比（测评）心智显著 厚底鞋最热门；用户注重舒适百搭以及风格感与个性表达 搜索洞察5月换季搜索热度上涨迅速；款式关注显著搜索关键词表现出用户关心实穿性、穿搭和配饰建议 笔记洞察 高跟凉鞋热度领先；通勤百搭、仙女风度假、法式复古为热门风格 笔记洞察高跟凉鞋仍有大量受众，结构型绑带设计热度高黑白银为主力色；杏色、绿红棕等复古色系呈现增长趋势 搜索洞察夏季为需求高峰期；用户关注款式和适用人群勃肯凉鞋、凉拖鞋等款式热度上涨；用户愈发关注舒适度、百搭需求 女装鞋靴618节点「品类趋势」小结 前置关注用户需求，乘风品类趋势，切准夏季热门场景植入，针对目标人群进行差异化产品种草 抓 住 夏 季 出 游 场 景 机 遇切 入 细 分 场 景 抢 占 心 智 根 据 目 标 人 群 需 求 和 风 格 场 景趋 势 进 行 站 内 选 品 ， 围 绕 人X买点X产 品 进 行 种 草 前 瞻 关 注 风 格 趋 势把 握 当 季 潮 流 穿 搭 、 热 门 配 色 618品类趋势前瞻 内衣行业618趋势分析 随换季/大促/礼赠等节点，入夏场景需求多脉冲爆发，应季品类搜索飙升 春夏家居服 夏换新心智强，蕾丝吊带款有潜力，注重舒适度与高颜值 搜索洞察搜索较季节更前置，蕾丝睡裙需求趋势凸显 笔记洞察追求高颜值与高舒适性，性感蕾丝大热 胸贴乳贴 消费者愈发关注品类的测评及用法教程，追求修饰身材及透气舒适，同时追求性价比 搜索洞察出游前到达搜索巅峰，使用教程/测评干货诉求快速飙升 笔记洞察具有修饰胸型的卖点阅读表现佳 无肩带内衣 消费者愈发关注品类的测评及科普教程，需满足多样化杯型凸显身材优势 搜索洞察出游前到达搜索巅峰，大胸人群和聚拢功能的诉求飙升 笔记洞察具有穿搭属性的笔记更高热 凉感内衣 品类需求在初夏显著提升，用户期待稳定防滑与轻薄舒适可同时兼顾 笔记洞察小胸人群高关注，功能测评笔记热度高 搜索洞察在618期间迎来搜索最高峰，尚未形成大单品心智，品牌竞争强劲 内衣行业618节点「品类趋势」小结 用户需求前置，品牌需强化沟通产品在高热元素、出游场景下的差异化买点 受换 季&大 促双 重 心 智 影 响种 草 建 议前 置 开 启 内 容 测 试结 合 出 游/换 季 场 景 做 心 智 预 埋 细 分 人 群 搜 索 特 性 更 加 凸 显多 品 类 商 家 建 议 前 期 布 局 多 产品X人 群 测 试 矩 阵精 准 选 出 核 心 生 意 品 除 基 础 功 能 性 买 点 外建 议 内 容 配 合穿 搭x人 群 特 点精 细 沟 通 建 立差 异 化 产 品 心 智 03 配饰&墨镜618品类趋势前瞻 配饰整体 大促期间热度领跑，项链、手链、戒指仍是TOP3品类，蝴蝶/珠串/玫瑰花元素高热 品类格局 潜力品分析 搜索趋势 5-8月配饰迎来多节点，礼赠节日、大促、婚嫁场景热门 项链、手链、戒指仍是TOP3品类，发圈、手串、手镯增速较快 配饰用户 配饰用户基数大，整体用户年轻高潜，关注博主偏好穿搭/整体氛围 内容策略 深入洞察配饰不同人群，拆解精细化内容策略，扩宽种草场景 墨镜整体 5-6月站内搜索高热，日常防护功能需求外，墨镜配饰化风潮兴起 场景洞察 搜索趋势 5-6月墨镜出游场景火爆，用户前置化找攻略、搜新品 墨镜配饰化兴起，从日常渗透穿搭 墨镜用户 活跃在中高线的轻熟龄女性，爱运动也爱穿搭，户外也要时髦感 内容策略 深入洞察墨镜核心差异人群，拆解精细化内容策略，扩宽种草场景 时尚配饰618节点「品类趋势」小结 用户需求前置，品牌需强化沟通产品在高热元素、出游场景下的差异化买点 规 划多 元 的 产 品 矩 阵推 出 多 样 化 产 品 ， 满 足 用 户 场景 化 需 求 使 用 功 能 与 人 设 风 格并 重基 础 功 能 外 ， 注 重 时 尚 穿 搭 和出 片 效 果 用 户 的 需 求 关 注前 置 化种 草 高 热 元 素 和 场 景 化 内 容 618品类趋势前瞻 箱包行业618趋势分析 随礼赠/大促/出游节点影响，出现密集小高峰，编织、保龄球等新锐包型搜索飙升 编织包、hobo包、保龄球包成为25年增速TOP3，轻奢品牌表现突出 包袋 包袋品类季节心智明显，除早春外，面试、结婚等场景热度持续上升 高智感风热度飙升，山系、千金风等小众风格异军突起 冰川蓝、树莓红、草绿等更活泼、明艳的颜色增速迅猛 箱包行业618节点「品类趋势」小结 用户需求前置，品牌需抓住新兴包型&颜色机会，借春夏出游等场景做放大 从 搜 索 节 奏 上 来 看箱 包 行 业 从5月 开 始 一 路 走 高于7-8月 暑 期 出 游 节 点 登 顶场 景 属 性 明 显 从 品 类 需 求 来 看随 春 夏 换 季 ， 箱 包 颜 色&场 景均 更 偏 户 外 出 游 ， 更 鲜 艳 跳 脱建 议 前 置 内 容 蓄 水 从 品 牌 心 智 上 来 看包 袋 与 行 李 箱 品 类 均 有 较 强 品牌 认 知 ， 国 产 设 计 师 品 牌 与 轻奢 品 牌 表 现 亮 眼