2025小红书618【服饰潮流行业】重点品类趋势解码

核心观点

本报告分析了2024年服饰潮流行业在小红书平台上的618重点品类趋势，核心观点为：消费者需求从“品类大共识”转向“需求小共识”，更加关注细分场景和个性化表达。

关键数据

• 2024年5月1日至6月30日，服饰潮流行业大盘流量同比增长23%。
• 618前后，服饰类目搜索指数呈现多波节点冲高，多样场景、品类机遇展现。
• 夏日少女感、户外山系风、海岛度假风等风格趋势搜索量同比大幅增长。
• 618期间，应季品类搜索热度飙升，文胸、家居服持续高热。
• 项链、手链、戒指仍是配饰TOP3品类，发圈、手串、手镯增速较快。
• 墨镜配饰化风潮兴起，用户关注防晒、防紫外线、户外UV值等功能需求，以及显脸小、光感变色款式。
• 编织包、hobo包、保龄球包成为箱包行业增速TOP3，轻奢品牌表现突出。
• 薄荷绿、奶茶等小众春日颜色热度升高，粉色亦明显增长。
• 除早春外，面试、结婚等场景热度持续上升。
• 高智感风热度飙升，山系、千金风等小众风格异军突起。

研究结论

• 品牌需前置关注用户需求，乘风品类趋势，切准夏季热门场景植入，针对目标人群进行差异化产品种草。
• 品牌需强化沟通产品在高热元素、出游场景下的差异化买点，结合出游/换季场景做心智预埋。
• 建议内容配合穿搭x人群特点精细沟通建立差异化产品心智。
• 品牌需抓住新兴包型&颜色机会，借春夏出游等场景做放大。
• 建议前置内容蓄水，从5月开始一路走高于7-8月暑期出游节点登顶场景。
• 国产设计师品牌与轻奢品牌在包袋和行李箱品类中表现亮眼。