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潮流服饰行业：双11重点品类趋势解码

纺织服装2024-09-11-小红书土***

AI智能总结

双11品类趋势前瞻总结

运动户外

五大场景热门机会：滑雪、健身、跑步、户外、羽绒服成为核心场景，带动品类需求细分。
- 滑雪：热度席卷各细分人群，覆盖面扩大。
- 健身：家庭健身需求旺盛，多元品类增长。
- 跑步：马拉松&越野跑高增长。
- 户外：专业装备需求进一步打开，从基础徒步鞋到完整装备体系。
- 羽绒服：9月底搜索起量，大促脉冲明显，侵蚀其他品类份额。
羽绒服精细化策略：
- 下探搜索、内容场热门内容，赋能种草经营。
- 用户年轻高潜，关注博主偏好穿搭/整体氛围，不同人群关注差异显著。
- 深入洞察不同人群，扩宽种草场景、角度。
冲锋衣：
- 季节/大促节点跃升显著，潮流穿搭&轻量户外场景需求融合。
- 用户分布平均，大促预热期关注生活内容，不同人群关注差异显著。
- 细分人群：短逃离自愈派（19-22岁高线级）、高消费群体（23-30岁，关注专业性）。
- 深入洞察人群，扩宽种草场景。
专业跑鞋：秋冬赛事&运动习惯影响，进阶跑者备战，H2多个高峰。
- 10月达峰值，品牌牵引效应强，可切入功能/材质提前布局。
休闲鞋：
- 板鞋市占大，双11进入全年最高脉冲，复古跑鞋涨势迅速。
- 复古风格成TOP穿搭需求，明星大单品占比高，品牌与品类强绑定。

女装鞋靴

双11品类趋势：蓄水期重穿搭种草，爆发期重品类词收割，长尾期开启更多场景种草。
重点品类：
- 女装：羽绒服、大衣、针织衫（三大品类），羽绒裤/皮草高潜力。
- 鞋靴：靴子占绝对地位，雪地靴“顶流”，厚底元素当红。
细分品类：雪地靴、厚底鞋。

男装

夹克：
- 大促达波峰，细分款式、材质强主导，用户寻求实用穿搭建议。
- 行政夹克、厂底特律夹克高热，高端材质（羊毛、皮质）受青睐。
- 23下半年-24上半年“夹克材质”趋势。
- 用户年轻有活力，时尚穿搭关注持续走高，不同人群关注差异显著。
- 细分人群：家庭好买手（26-35岁高消费）。
- 深入洞察人群，扩宽种草场景角度。
丹宁：
- 丹宁细分类目蓬勃生长，融入多样穿搭风格，成为核心大品类。
牛仔裤：全年高热，出游&大促节点高峰，新兴款式受关注，做旧元素高热。
牛仔外套：9-11月搜索高峰，时尚单品属性，工装款增速迅猛。

保暖内衣

双11趋势：9月初流量起势，需前置种草布局，Q4多轮高脉冲。
内容洞察：下探搜索、内容场热门内容，赋能种草经营。
用户特征：高线高潜，不同人群关注功能性/舒适度/穿搭风格差异显著。
深入洞察：扩宽种草维度、深度。

配饰/箱包

配饰整体：
- 项链、手链、戒指top3，吊坠、手串、手镯、耳钉增速快。
- 细分材质增速迅猛：碧玉、南红、琅。
耳饰：耳钉热度领跑，马蹄环、华子、蝴蝶款式增速快。
项链：中式审美主流，老钱风增势迅猛，热度高峰与情感节点重合，礼赠心智强。
配饰用户：基数大，年轻高潜，关注博主偏好穿搭/整体氛围。
耳饰品类：深入洞察人群，赋能精细化内容策略，扩宽种草场景、角度。
包袋：
- 大促&送礼节点爆发明显，款式多元化，托特包需求最大，hobo增速高。
- 从兴趣人群出发，产品X场景X需求精准布局种草。
行李箱：
- 开学/出游/大促多点爆发，强细分场景需求主导。
- 收纳第一功能诉求，防水/防爆心智增强，蓝/绿/紫色系增速高。

CONTENTS/目录 01运动户外02女装鞋靴03男装04保暖内衣05配饰箱包运动户外01双11品类趋势前瞻 02.市场洞察场景洞察 # 跃动正当时五大场景热门机会洞察，运动户外持续火热 #滑雪新雪来潮，滑雪成用户冬季主流生活方式，带动品类需求更加细分滑雪热度席卷各细分人群，人群覆盖不断扩大 #健身健身话题热度持续增长，家庭健身需求旺盛，多元品类向阳生长 #跑步跑步场景进一步细分，马拉松&越野跑呈现高增长趋势 #户外户外类目进阶化，专业装备需求进一步打开从购买一双徒步鞋到打开自己的户外装备间 #羽绒服羽绒服9月底搜索快速起量，大促迎来脉冲，不断侵蚀其他品类市场份额 # 羽绒服下探搜索、内容双场域热门内容，赋能双11品类种草经营 # 羽绒服整体用户年轻高潜，关注博主偏好穿搭/整体氛围，不同人群关注差异显著 # 羽绒服深入洞察羽绒服不同人群，赋能精细化内容策略，扩宽种草场景、角度 #冲锋衣冲锋衣季节/大促节点跃升显著，潮流穿搭&轻量户外场景需求逐步融合 #冲锋衣下探搜索、内容双场域热门内容，赋能双11品类种草经营 #冲锋衣整体用户分布平均，大促预热期生活内容关注持续走高，不同人群关注差异显著冲锋衣人群n短逃离自愈派聚焦19-22岁高线级人群，更关注生活化场景聚焦23-30岁高消费群体，对专业性有高要求 #冲锋衣深入洞察冲锋衣不同人群，赋能大促前后精细化内容策略，扩宽种草场景 #专业跑鞋秋冬受赛事&运动习惯影响，进阶跑者持续备战，H2迎来多个全年高峰 #专业跑鞋 10月即达峰值，品牌牵引效应强，可切入功能/材质提前布局 #休闲鞋板鞋市占体量大，双11将进入全年最高脉冲，复古跑鞋环比涨势迅速 #休闲鞋复古风格成TOP穿搭需求，明星大单品占比最高，品牌与品类强绑定 #24年上半年潮流鞋类目热搜词用户在大促期间爱看什么笔记形式用户在大促期间爱看什么笔记形式女装鞋靴02双11品类趋势前瞻分阶段重点蓄水期重穿搭种草，爆发期重品类词收割，长尾期开启更多场景种草女装重点品类重点关注羽绒服、大衣、针织衫三大品类，羽绒裤/皮草高潜有机会鞋靴重点品类靴子占据秋冬绝对地位，雪地靴成「顶流」，厚底元素正当红羽绒服大衣针织衫/毛衣雪地靴厚底鞋 03男装双11品类趋势前瞻夹克大促达到波峰，细分款式、材质强主导，用户寻求实用穿搭建议夹克行政夹克、厂底特律夹克高热羊毛、皮质等高端材质受到客户青 23年下半年-24年上半年「夹克材质」趋势夹克整体用户年轻有活力，时尚穿搭关注持续走高，不同人群关注差异显著夹克人群n家庭好买手聚焦26-35岁高消费人群，为全家消费做决策夹克深入洞察夹克不同人群，赋能精细化内容策略，：扩宽种草场景角度丹宁丹宁细分类目蓬勃生长，丹宁美学融入多样穿搭风格，成为核心大品类牛仔裤全年高热，出游&大促节点迎来高峰，新兴款式受关注，做旧元素高热牛仔外套搜索高峰集中在9-11月，引强时尚单品属性，工装款增速迅猛 04保暖内衣双11品类趋势前瞻保暖内衣保暖内衣9月初流量起势，品牌需更前置种草布局，Q4将迎来多轮高脉冲保暖内衣下探【搜索】【内容】双场域热门内容，赋能双11品类种草经营 23年双11期间保暖内衣站内优质内容下拆保暖内衣整体用户高线高潜，不同人群对功能性/舒适度/穿搭风格的关注差异显著保暖内衣深入洞察保暖内衣不同人群，贝赋能精细化内容策略，扩宽种草维度、深度配饰/箱包05双11品类趋势前瞻配饰整体项链、手链、戒指仍是top3品类，吊坠、手串、手镯、耳钉增速较快配饰整体细分材质增速迅猛，带有中式心智的碧玉、南红、琅是增速top3 耳饰耳钉热度领跑，马蹄环、华子、蝴蝶成为耳饰款式增速top3 项链中式审美仍是项链品类的主流，质感向的老钱风增势迅猛 24年项链搜索趋势分析项链热度高峰与情感类节点高度重合，礼赠心智强配饰配饰用户基数极大，整体用户年轻高潜关注博主偏好穿搭/整体氛围耳饰品类深入洞察配饰不同人群赋能精细化内容策略，扩宽种草场景、角度包袋大促&送礼节点爆发明显，款式走向多元化，托特包需求最大，hobo增速高包袋从包袋兴趣人群出发，产品X场景X需求精准布局种草，提升产品种草力行李箱围绕开学/出游/大促多点爆发，强细分场景需求主导，加强场景种草内容布局行李箱收纳强为第一功能诉求，防水/防爆功能心智增强，蓝/绿/紫色系增速高 THANK YOU!

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