2024抖音服饰行业趋势报告：潮流新生

序言PREFACE 时尚的云奔潮涌从未停欧。巨浪叠泽之后，是潮流新生。 这些潮流正在以好的内客、场量为介质，变得更加有情绪张力和故事感，也在通过时尚风格、流行穿搭等且象名词，诊释出更多可被石见的主张。服饰则是这潮流场中永不可或缺的载体。它是向内说纳自我、忠于自己的一种疗愈方式，也是向外寻求平等与被理辉的个性表达。 腰饰潮流的关学变迁，背后是集文化内涵、理念元索。消费体验等于一身的时间沉淀。以抖音为代表的内客平台逐渐成为当下潮流时尚的传播与消费降地：也在整个商业生态中，展现出强大的“发现力”和“转化力”。多元、交互的内客形式，即看即买的创新购物方式，为消费者带来悦已式的灵感来源与沉漫式的消费体验。对于业内更多角色而当，无论种草还是品效协同，一切部可被清晰度量。 2024年，在新人群、新场量、新内容的链撞之下，巨量引擎、巨量算数、抖音电商换于第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布&潮流新生2024抖音服饰行业趋势报告》，2024服饰行业的八大潮流趋势应运而生城市趣、古腔调、极简静密、囊博机能、国潮新风、追搭美学、松弛高智和自然盅语。借助平台内容消费趋势润察与访谈调研，我们从宏观的时尚潮流背景切入，基于消费人群与时尚穿搭品美等规角，深度调察并梳理出股饰行业的八大风格趋势：以及背后的三大核心表达，助力生态伙伴在商业的海洋中实现趋势领航。 表以势行：服饰行业发展概况 1.1时尚跃迁：服饰消费“正当时”，国民时尚追求跃上新台阶 1.2渠道变单：内客电商加速服饰消费线上化进程1.3抖音服饰行业：料育成发短时尚的重要阵地1.4抖音服饰品类：即时性的短期热点，在料育快速演变为时尚风湖 万变由你：服饰行业抖音消费人群洞察 2.1用户习慢：抖音等内容平台成个人时尚订阅宝地 2.2用户理念：理性消费观大势所趋，质与价需求并存2.3用户态度：不拘风格，走出个人时尚ootd 趋势领航：服饰行业风格趋势洞察 3.1趋势一：Downtownwalk|城市起野 3.2超势二：Newvintage|复古腔调 3.3趋势三：Minimalart|极简静离 3.4趋势四：Cybertechwear|套博机能 3.5超势五：NeoChinese国潮新风 3.6趋势六：Mixturefashion美学 3.7趋势七：Geekycasual|松弛高智 3.8趋势八：Natureillusion|自然蜜语 纷繁进化：抖音赋能服饰商家生意破局 4.1全城型商家：成熟品牌持续人群破圈，焕新品牌心智4.2内容型商家：新锐品牌入局，善用内容素材4.3广告型商家：大众品牌经营，品牌形象建设 目录CONTENTS FASHIONTREND 衣以势行 服饰行业发展概况 衣以势行：服饰行业发展概况 1.1时尚跃迁：服饰消费“正当时”，国民时尚追求跃上新台阶 不同年代的人们对于时尚的感知受到多方面因零的影响，时代背受、社会环境和生活状态共同均或了年代特有的时尚理念与炭好。“正当时”的时尚元志与实际的等搭风格则是每个人表达与宣泄的具体言语。 跑着经济与社会等各方面的长期发展，同时基于五干年历史底落的承载，中国的时尚表达日益呈现出包与自信的状态。时尚表达日趋个性化、风格走向多元化，每个人部在成为独一无二的时尚KOL。 通过对抖音用户的调研，且达从其服饰消费月收入占比来，调研人群呈现两极化的分布：5k以下与20k以上人群的服饰消费占比更高，中间收入人群的服饰支出占比相对更低。同时，结合调研得到的服饰消费金额变化情况来看：近半数的消费者在股饰消费上有所升级。 1.2渠道变革：内容电商加速服饰消费线上化进程 大众触媒与休闪习惯的变化促使服饰购买渠道也开始发生转变，互联网或为消爱者娱乐与购物的王要阵地。退据Euromonitor数据：过去五年，中国服饰消费线上渠道占比持续措长，已增率38%。 1.3抖音服饰行业：抖音成发掘时尚的重要阵地 ■1.3.1服饰行业内容生态日益完备，大促等节点引领平台内容增长 服饰行业内客消费需求持续费升，除短视频和互满观而/点击行为稳定增长外，用户主动提索和与内客发生点费、评论及转发等互动行为的趋势明显加剧，服饰商家/品牌可根据内客热提趋势做好关链词的优化，同时谱加优质内容供给持续激发用户过论。 全年内容消费趋势来看，大促型节点促销（618、双11、双12）的内容需求爆发性强且占比持续提升。此外：基于节日或季节性的平台活动（如年货节、抖in新风潮）则带来较多的消费需求扩容空间，增长潜力较大：腰饰品牌/商家可基于季节性潮流趋势，配合平台活动做好货品供给和营销规划。 1.3.2货架场景持续增长，搭建商家经营从种草到留存的长期生态 内容场震持续驱动之余，抖音电商服饰行业货架场震也贡献了越亲越多的销告额，且增速高于平均水平，成为名副其实的新增量。在2023年12月期间，服饰行业日均货架GMV同比增长146%，其中抖育商城同比提升150%，搜案同比提升148%，商品卡同比提升137%。 抖音电商服饰行业内窖场继软加持注平打造「意品」或新品，帮助品牌深度「种草」、拉动新用户、推动更多人完成首次购买；货架场则拓宽了商品品类的宽度，负贡承接老客的复购和日常销售，形成持续增长、相互配合的矩阵。 同时，抖音电商股饰也向上潮源，固绕产业带创造爆品增量。通过深入产业带，挖掘地域特色宝覆【供给】，助推服饰爆品斑生。目前，科音电商服饰行业翼集了广东、江浙、福建、河北等省市，广州、苏州、杭州等核心服饰产业带商家，助力20多万个纺织制造业商家，实现生意的增长。 慧品整荣背后，是在抖音电商生态里不断培长的新力量品牌。大众服饰品弹的内客播放量同比馨升，国绕日常与节口氛围、组分场景、营销活动而展开的件内客持续涌现。服饰细分品类正在茂盛增长，抖音电商已成为国际大牌、头部本土品牌、潮流时尚品牌、大众服饰品牌的超势聚集地。 ■1.3.3抖音成为时尚新品首发阵地，高线青年女性晚间直播跨守第一手时尚资讯 2023年，服饰类直播间数量同比塔长31%，19-23点是用户相对活跃的时间段：一线、新一线的年经女性对该类直播间且有更高宿好。“新款”是互满准荐主题量多的关链词，越来越多服饰品牌/商家将抖音作为新品自发的阵地。 ·时尚穿搭美Top50直摇推荐主题及标题推荐 ·时尚类看播人群画像 1.3.4多元内容展现独特的个人icon，激发消费者“购买欲" 穿搭活题持续扇屏，同时更风格化、个性化、场震化的话题内容也容易引起共鸣，展现了消费者在追求时尚表达的路上“既要又要还要”的丰富诉求。 1.4抖音服饰品类：即时性的短期热点，在抖音快速演变为时尚风潮 抖音股饰行业各品类内容油故量同比均造长，内衣裤球、服饰配饰、女装、男装的内容需求量相对史大。女鞋目前内容体量相对偏小，但速尤其量著，是服饰行业的高港力赛造。 ■1.4.1女装 新中式女装热度高涨，穿着场震逐浙日常化、大众化，同时出现如马面裙这类细分的汉服形制。色系穿搭因其较低的参与门临持续引领季节性潮流，美拉德、格三系接摔多巴胺或为秋冬流行趋势。如问穿出松弛感、仙栽感等休闪舒适风格的穿浩数程也各受追谭。 连衣据、T位、牛仔祥等基础款依然是内客热点需道，商家可借助38好物节、吞上新等平台活动完成这类者夏率主力品类的新品布局。“三度”、“层迅长”等修饰身形的功能依然是高热度的看装刚需，同时用户对葡装舒适度的要求不断提升，女装商家需要在产品的“外在额信”与“内在舒适”中导找平衡，内外兼修。 内容机会赛道 趋势新赛道 单%形迁体课，打底详村形、迁衣证、详了、%量 ■1.4.2男装 好出现差异，如部分中老年另性群体更言味突显年轻亲民的牛仔裤、休闲鞋，而年轻男性则追持能彰显权或、帅气和专业的“西装柔”造型。 商务和运动户外足男装的两大核心场震，品类内容热点以休闲裤、T恤等基础大众品类为主，西装、汉服等持定着装类目存在较多机会，陷者男装审关升级，设计师/湖牌也备受吉映，牛仔、舒适、休闲等为高热度风格。 超劳新赛道 t进势，Folo杉，针说彬/毛衣、卫，12计T/、克、牛仔F所 运司、A、A体风、户外、上理 ■1.4.3男女鞋 女鞋板块中，明星造型、单品种草等内客与板块内客匹配度较高，女性用户主要保好显限长、退细等功能型上身效果，此外具有独特没计记忆点的鞋刚款式更客易被收录进“时尚必备单品等种草内客中； 男鞋板块中，日常穿落类、测评类和变装类的内容热点较为匹配。基于多款鞋后向对比的测评类内容更易圾引男鞋板块下用户的关注。 女鞋的主要核心场震为通勒和户外休阅，细跟高跟鞋时装凉鞋、时尚休闲鞋等类目为核心热点费道，舒适、时尚、百搭等为高热度实点： 男鞋的主要核心场震为商务和运动户外，板块中马丁靴、布鞋、休闲皮鞋等类目为核心热点费道，同时工装鞋等新费道上涨趋势明显，时尚、工装成为主要的流行风格，逐气、耐磨、增高等功能型实点热度较高。 2023抖音双11好物节 内容机会膏道 键子、女社配件 抖音618好物节 趋劳新赛道 ■1.4.4内衣&箱包&配饰 田绕“明星造型”“明呈配饰”等热点内容与板块匹配度较高，热门IP联名款也易引起用户关注。 内容热点费道中吊带、项链、戒指为核心类目，婚庆饰品上涨趋势明显，时尚、轴致、公主风成为主要的流行风格，搭配逐气、百落、显麦等高热度实点更容易受到大众青陈。 内衣&箱包&配饰节点 内衣&箱包&配饰费道 2024抖音好物年货节 内客热点赛道 少文族，士力变，内势 学运时资、格致、可要、公丰 内客机会塞道，品 2023抖音双11好物节 单身美本升、5.贴、行性、 操系内衣、吊然带、卡会、*# 保眠、气、百法、零速、贴晒 超劳新赛道 抖音618好物节 高热度场景 单品设要卖、女制、贝需酒、买士性巾/巾、率体盒、无市/贴罩白衣、儿辛内衣、袜子、让能满 内衣配计。力料。支士内衣，少支文，新相关配件 国家、三其、总行、运动、绍扎 ■1.4.5运动户外 知名球呈及球星装备是该板块下最易引起热度的内容形式，此外与旅游出行相关的内容如旅游穿搭、旅途保课等内容也有一定的关注度。 运动户外美目中板鞋/休闲鞋、防脑衣、雪地载为核心趋势囊道。潮流、时尚等风格仍然维持高热度水位线防、保暖等功能的吸引力较高。 运动户外节点 运动户外实道 内容热点寒道动装，鞋 2024抖吉好物年货节 贴章，电子宽技、最统球 内容机会实道 2023抖合双11好物节 高热度功能 运动赖器，电子费技，施模球。动毛表移，告表备 求题，巧消，请阳，自诺，力 担势新赛道 抖台618好物节动，送 高热度场景 动、动，动POLO3 图款，三营，饮行，运动，始礼 FASHONTRENDON 万变由你 服饰行业抖音消费人群洞察 万变由你：服饰行业抖音消费人群洞察 2.1用户习惯：抖音等内容平台成个人时尚订阅宝地 以抖育为代表的内容平台正在成为最新的时尚阵地，承担者消费者从前沿时尚资讯传滑、品牌与产品种草到下单与购物的全链路时尚消费需求。 以抖音为代表的内容平台正在为用户的时尚与服饰消费誉案全暂的体验。根据销准的兴趣推荐与内容展示，让了解、种草到决策的时长被极致缩短，传统电商模式下的服饰消费决策链路被亚塑与进一步缩短，而这种“随综”与极速下单带案的全新购物体验正是用户选择抖音进行时尚消费的主要原因。同时，料音的趣味性内容，已养成的使用习慢，视题天然的直观展示与视觉刺激，都是时尚消费的基础与士境，让月户在料音消费服饰成为乐超。 2.1.2短视频是重要的时尚“接收器”，超半数用户偏爱“时尚/穿搭tips” 在众多的内容平台中，碎片化时间利用与多感官丰富内容提供成为“共识”。调研数据显示，近七或消费者选择短视频来接收时尚信息，长视频与通客等需要整块时间与仅完听觉想象的方式则相对“小众”： 分不同年龄段看，30岁以下青年群体更加偏好短视频、图文以及播客三种相对“短平快”的方式。时肖“学习”而不过多的占