2024抖音体育运动潮流趋势报告

感，成为适合运动热点生成、传播、流行的重要阵地。内容与消费的协同，也让这些内容热点、新锐观念不断“外溢”，深刻影响着体育运动服饰与用品的流行方向，甚至让大服饰行业乘上运动“东风”，发掘出新的穿搭趋势。 2024年作为当之无愧的体育大年，运动之风再升，且呈愈吹愈“潮”之势。 运动之风的盛行，一方面来自于大众对体育运动的认知逐渐深化。体育承载着强身健体、情绪疗愈、彰显态度等多重价值，深刻影响着人们的社交行为、生活理念、消费主张。顺应大众观念的转变，运动基础设施与相关用品也越发多元、潮流，为人们参与运动之风提供载体。另一方面，2024年以奥运会为代表的各类体育赛事密布全年，3月份发布的政府工作报告也划出了“推动全民健身活动广泛开展”“积极培育体育赛事等新的消费增长点”系列重点。这进一步为运动之风提供有力助推，彰显体育大年的磅礴势能。 在此背景下，巨量引擎、巨量算数、抖音电商携手第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布《2024抖音体育运动潮流趋势报告》，基于抖音平台的内容消费趋势，深度洞察九大体育领域内容热点和八大运动穿搭趋势，旨在从内容趋势出发，提供热点营销指引，助力巨量引擎生态伙伴在体育大年乘风万里。 种种因素让体育运动与生活方式、潮流趋势的结合度越来越紧密。在这个过程中，以抖音为代表的内容平台，因其国民度、潮流性、内容的多元与沉浸 12 3 4 第四部分： 第一部分：我国艺术品消费 第三部分：原创设计消费者 3.1每 个人 都是 设计 的 中国体育建设高速发展，体育运动正成先锋生活方式 中国体育产业规模整体呈上升趋势，至2022年，全年体育产业规模超3.3万亿元，国内体育产业建设的高速发展带动全民体育运动热情持续高涨，一方面国民拥有了更多的运动场地，2023年中国人均体育场地面积已达2.89平方米，较之2020年有了明显的提升；另一方面国民也更爱参与体育锻炼，体育运动正逐渐成为国民的一种先锋生活方式。2024年是“十四五”规划的关键一年，《2024年群众体育工作热点》提出在今年推动健身场地服务均等化、加大“三大球”和冰雪项目的推广普及力度，有望进一步激发国民的运动热情。 2024年2月国家体育总局办公厅印发《2024年群众体育工作要点》，提出： 2024年 深 入 实 施“全民健身场地设施”提升活动，推动基本公共服务均等化。 2024年健全群众赛 事 活 动 体 系，进 一 步 激 发 群 众健身热情。 2024年加大“三大球”和 冰 雪 项 目 推 广 普 及力 度，助 力 体 育 强 国建设。 2024全年赛事云集，体育大年持续滚烫 2024年将迎来名副其实的体育大年，全年赛事节奏紧锣密鼓，覆盖足球、排球、羽毛球、冰雪运动、赛车等各类赛事；7月26日，全球体育的超级赛事IP——奥运会，也将在巴黎正式拉开帷幕，带来四年一遇的体育“沸点”，引燃国民观赛热情。 云端追赛、实地朝圣、衍生消费，成为2024年观赛主线 体育大事件除圈定深度爱好者外，还将辐射至线上、线下更广泛的受众。东京奥运会期间超8亿国人在央视观看过直播，杭州亚运会也曾在抖音引起了全民“追赛”狂潮。规模性赛事还将带动线下文旅、相关装备等衍生消费，2022年世界杯期间卡塔尔游客激增，开幕当月游客数环比暴涨229%；杭州亚运会期间杭州市旅游热度飙升至全国TOP3；东京奥运会期间，滑板等商品在抖音电商展现出可观的销售额同比增幅；亚运会为杭州带来超四千亿元GDP增长。 一场赛事日进“一斗金” 一场赛事吸引一群人 一场赛事带火一个国 2022年卡塔尔世界杯期间游客数变化 2022年11月世界杯开幕，卡塔尔游客数环比增长229% 亚运会引发中国杭州市旅游热 杭州亚运会引发抖音全民“追赛” 数据来源：央视网公开战报，2021年7月23日-8月8日；抖音公开战报数据，2023年9月19日-10月8日 数据来源：卡塔尔旅游部公开数据，2022年11月环比10月；携程公开数据，2023年9月23日-10月8日 数据来源：抖音电商公开数据，2021年7月21日-8月8日；携程、飞猪等平台公开数据，浙江省统计局公开数据，2023年9月23日-10月8日 抖音打造线上“体”台，沉浸围观、为爱发电氛围浓厚 抖音凭借其高质量体育内容，已成为线上渠道中大众获取体育信息、种草运动产品的中坚阵地。2023年抖音体育类视频内容月均播放量超3000亿，大众运动热也让抖音体育类内容的播放量与搜索流量持续增长，2023年抖音体育相关内容搜索量同比增加37%。许多人不满足于“围观”，也积极投身体育创作热潮，2023年抖音体育类视频月均新发布数超过8000万，至2023年底，体育内容创作人数同比增长34%。专业运动员、运动品牌、体育自媒体等各类创作者逐渐构成了抖音丰富的体育内容生态，为品牌的体育营销提供了“新选择”。 7、8月运动旺季，9、10月亚运会，大众对体育内容搜索热度居高不下 2023年抖音体育相关月均视频播放量3000亿+ 2023年抖音体育相关内容搜索量同比+37% 2023年抖音体育相关月均新视频发布数8000万+ 2023年12月抖音体育内容创作者数同比+34% “体”型人格齐聚抖音，席卷全龄全线 作为全民级应用，抖音吸引了众多重度体育迷和泛运动爱好者，均衡覆盖不同性别、全龄全线的用户。数据显示，抖音平台的女性用户对体育也呈现出较高的兴趣，年轻人“好动”的天性使他们对体育内容呈现出高偏好度，18-23岁TGI高达149，是未来的一股“新生力量”。此外三线及以下城市用户占比较高，呈现出巨大的增长潜力。从内容偏好来看，体育兴趣用户爱动、爱吃、爱玩，更加享受生活。 赛事带来体育消费热，抖音“发烧体”长爱常买 随着用户在抖音平台积极观看体育相关内容的热情日益高涨，他们在抖音直播间购买体育类商品的需求与兴趣也呈现出显著的上升趋势。2023年抖音体育动销直播间数、直播商品点击数持续攀升，且相比2022年增幅显著。体育赛事对体育消费的带动不容忽视，在5-8月春夏时节，网球、排球、羽毛球等密集的赛事促使抖音体育消费热度不减，北京冬奥会、杭州亚运会等大事件也对抖音体育消费起到明显的提振作用，至2023年Q4抖音体育消费触达新的顶峰。品牌可结合全年重大赛事安排、重点大促节点等进行针对性的体育内容营销。 聚流量、造“留量”，抖音体育彰显消费“潮”能 抖音基于自身的大流量、多内容及强创意属性，已经形成立体化内容消费矩阵，其以体育赛事为核心，辐射至衍生节目、内容热点、赛事资讯、互动活动等多元类型，在赛事内容消费上尤其具有行业领先优势。东京奥运会期间，运动员在抖音发布视频播放量达126亿次，抖音也助力多个品牌玩转体育赛事营销；卡塔尔世界杯期间抖音汇聚全网优质流量、成功造势，累计共106亿人次在抖音观看世界杯直播，且赛事热点在抖音发酵速度极快，世界杯期间抖音共累计产出热点超5000个。此外，抖音也将世界杯流量转化为“留量”，带动了相关货品消费增长400%、生活服务下单人数达1.65亿，扩大体育赛事衍生势能。 ▸抖音已成为高潜力体育赛事营销阵地 我国艺术品消费发展背景 热点一：热门赛事“齐聚一堂”，国民项目再现顶流风范 2024全年密集的赛事将展示出热点“制造机”势能，从历史主要赛事在抖音日均搜索表现看，奥运会是当之无愧的“顶流”，2024年巴黎奥运会必将成为年度新“爆点”。众多奥运项目中，乒乓球、举重等项目，有望延续上一届奥运会中国国家队的辉煌，成为最“吸引国人眼球”的项目。从大众关注点来看，谁能拿到比赛金牌、夺得项目冠军，仍是大家关注的焦点，篮球、足球作为国民级体育项目如今收获了大众最多的关注，奥运会期间将再掀全民追赛热潮；自行车、田径等项目也展现出“待爆”潜力，或将成新的奥运“热点”出处。 热点二：体育偶像正破圈，魅力席卷赛场内外 越来越多的体育明星在抖音分享他们在赛场内外的故事，“偶像”效应也持续吸引大众关注体育，2023年詹姆斯哈登、全红婵等持续霸榜抖音体育明星“热搜”TOP10，从赛事安排来看，巴黎奥运会无疑是他们2024年共同的“主战场”。随着全年体育赛事的推进，孙颖莎、苏炳添等运动员也已悄然成为大众的“特别关注”，其赛程及战绩势必将持续牵动观众们的心。 热点三：攀岩入赛场、街舞成潮流，小众运动再刷屏 小众运动是高线城市年轻人的“心头好”，但在体育大年热烈气氛的影响下也在快速向外辐射。一方面，霹雳舞、攀岩等项目进入体育赛场成为“新一代”竞技项目，进入更广泛的大众视野；另一方面，户外徒步等更多小众运动热度持续攀升，滑雪、街舞等运动也不断衍生出新的花样变得“潮上加潮”，如当“滑雪开始花样整活”、“吴艳妮街舞首秀”等热点在抖音引起广泛讨论，“AI机器人登上橄榄球赛场”、“天津跳水大爷”等也成为近期小众运动内容中的“名场面”。 热点四：赛场内外都闪耀，“她力量”为体育加点美 女性运动员在赛场上开始受到大众更多的关注，在抖音搜索体育赛事的用户“关注列表”中，TOP10的运动员中女性占比要显著高于TOP30。赛场之外，女性关注体育内容、参与体育的热情也越来越高，瑜伽、跳舞等运动项目是女性参与体育运动的主流方式。体育大年来临之际，不少女性也开始摆脱“柔弱女子”的刻板印象，化身甜辣滑板girl、攀岩女“墙”人，带动滑板、攀岩等技巧性、力量性小众运动被更多女性关注。 2023年抖音女性参加的运动项目搜索量同比增长38.6% 2023年抖音女性参加的运动项目播放量同比增长13.9% 女性运动员受到大众更多关注 女性参与的高关注度运动项目 热点五：圈层、场景极致细分，跑步可有N种打开方式 跑步无疑是一项全民运动，2023年抖音跑步视频播放量突破500亿，大家在抖音讨论跑步的方方面面，或是让跑步成为新生活方式，或是分享自己的跑步ootd。跑步人群、场景的划分也日趋多元，马拉松是其中最大的热门，在2023年线下马拉松赛事全面复苏之后，马拉松在跑步圈层中播放量遥遥领先，且仍在保持超高的增长。马拉松内容如此“火热”的背景下，无锡、北京、厦门…全国各地也正在掀起一股跑马拉松的热潮。 2023年抖音跑步相关搜索量同比+38.6% 2023年抖音跑步相关播放量500亿+ 热点六：骑行成为“硬通货”，骑者尽享“奇行”体验 2023年骑行热潮风靡全国，从人群结构来看，高线城市男性群体占据了骑行圈层的主导，18-23岁年轻人兴趣更高，但31-50岁的中年人也不甘落后，通过骑行摆脱生活中的压力。公路、城市、山地…沿途风景各异，骑行初衷也不尽相同，公路骑行兴趣用户将自行车视为旅行途中的新交通工具，城市骑行“cityride”正在取代citywalk成为一种新的生活方式，而山地骑行爱好者们更喜欢挑战自己、突破极限。 热点七：一人独乐、双人成行，玩的就是“极限心跳” 极限运动如今深受年轻人的喜爱，抖音上18-23岁的用户对极限运动的兴趣TGI高达284，同时也深受一二线城市抖音用户的喜爱。自北京举办冬奥会后，2023年滑雪成为了最受人们关注的极限运动，同年随着马拉松各赛事回归正常，也带动了这项运动超高的热度增幅。寒冬已过、夏日将至，水上极限运动势必又会吸引大众的目光。极限运动本身刺激的体验也让很多情侣慕名“挑战”，2023年“情侣x自由潜”相关视频播放量同比增长超7倍，在极限运动中一起心跳加速正成为情侣约会的新方式。 2023年抖音极限运动视频播放量+40.9% 2023年抖音极限运动内容搜索量+142.1% 热点八：八段锦、普拉提风起，静运动成情绪“特效药” 根据GlobalWellnessInstitute的推算，全球静态运动市场正高速增长，至2022年全球市场规模已达389亿美元，在内外压力的影响下，疲惫的消费者更愿意通过静态运动来获得身心的放松，从内容表现上看，大众也在主动积极探索适合自己的静态运动，以八段锦为代表的静态运动在抖音搜索量飞速增长，各类跟练视频层出不穷的同时，大众也在静态运动过程中发现