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2022年抖音电商十大潮流生活趋势报告:服饰潮流种草记

2022-03-15-抖音&巨量算数键***
2022年抖音电商十大潮流生活趋势报告:服饰潮流种草记

08潮流趋势一:高质量撒野04潮流生活家的十大穿搭态度12潮流趋势二:街拍天花板20潮流趋势四:万物可循环16潮流趋势三:沉浸式宅家24潮流趋势五:华流即顶流28潮流趋势六:办公室浅秀 36潮流趋势八:技术流耍酷32潮流趋势七:几分像从前 40潮流趋势九:暴汗仪式感 45潮流趋势十:次元艺术家50供需发力促进潮流生活消费升级52多重玩法驱动行业增长SECTION 1章节一SECTION 2章节二潮流生活有态度SECTION 3章节三潮流营销新启示潮流生活新方式01 PREFACE过去的一年,社会各个方面发生很大变化,与此同时新的文化体系、审美风尚及生活标准被重新定义。这一系列变化也加速了我们在科技创新、环境保护、商业文化、工作模式、生活方式和社交方式上的变迁。社会的变化让我们更加注重如何思考和勾画生活的模式与意义,如何在进取中实现自我满足和认同。我们乐于追随个性,彰显自己的与众不同。颇具设计感、炫酷张扬的机能风被我们穿到街头;曾被定义为小众文化代表的JK、Lolita、汉服,被“Z世代”穿出新潮流。我们渴望脱离工作和生活的快节奏禁锢,在周末出发露营踏青,去看山青水绿天蓝。在这个时代,我们看到了越来越多的生活,也创造了越来越多的潮流,户外山系美学、唯美国风、复古怀旧、潮酷街头、时尚健身,人们的兴趣爱好千变万化,同时着装凸显的个人风格也越来越丰富。这些变化引发了我们的一系列思考。为回答这些问题,抖音电商联合算数电商研究院梳理出来十大与时尚、环保、健康、科技、文化有关的生活方式的变化趋势,来展示当代网民生活方式与态度的变化,它们是高质量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、万物可循环、华流即顶流、办公室浅秀、几分像从前、技术流耍酷、暴汗仪式感和次元艺术家。希望能帮助服饰商家精准把握2022年消费与内容趋势,关注生活每个细节,让设计更生活,让生活更美好。02 潮流生活有态度服饰潮流种草记2022年抖音电商十大潮流生活趋势报告03 潮流生活家的十大穿搭态度露营是一种文艺精致的生活方式,穿着日系、森系、工装风服装,在ins风帐篷内喝喝咖啡看看书,支起炉火一边烧烤一边煮茶,三五好友聊天闲玩。露营文化,帐篷、油灯和星空,是对山野的向往和迷恋!01.#网红打卡 话题下,隐于市井里的宝藏小店、烟火气里的江湖馆子、绝美的小众景点,已成为都市丽人展示个人时尚属性和精致穿搭的街拍胜地。穿着讲究,挑剔的背后是对生活美的追求和态度表达!02.精致和懒宅生活往往要同时满足,有仪式感、氛围感的宅家生活成为了大多数青年的选择。1人两猫30平,一日三餐有温情,在沐浴着阳光的阳台,读书、品茶、听歌和看风景。不费力美学,慵懒时髦又积极洋溢!03.当环保成为新时尚,更多人愿意将环保理念融入到时尚里,一件单品是否能够可持续搭配多次,面料是否天然可降解,这些都是环保青年更看重的潮流要素。勤“搭”简“配”不简单,每一笔,不买贵的,只买对的!04.越来越多的非物质文化遗产相关元素,融入到潮流服装的设计中,年轻人在通过穿搭展示个性的同时,也将服饰变成展示传统文化的舞台。华流才是顶流,国潮正当道!05.嘻哈和街头文化影响着年轻人的潮流审美,鲜艳的颜色,宽松夸张的版型,在人群中成为最酷炫的一员,是街头潮流人们体现自己个性的方式。一整个时髦住,诠释新的潮流街头示范!08.健身穿搭的终极奥义,在于健身房暴汗过后,通过高颜值穿搭,展现自己的完美线条。撸铁女孩的快乐当然是好看的衣服,争做健身房最靓的仔。健身是一场和自己的较量,自律是一种态度!09.亚文化圈层的服饰,除了展示爱好,同时还具有更多的社交属性。在生活场景下探寻同类,是很多小众文化潮流爱好者的装扮诉求。动漫、二次元,小众的也可以是潮流的!10.最潮流的职场穿搭,同时适用于上班工作和下班约会两种场景。早高峰,也要成为地铁里的焦点;在会议室中,穿搭精致的职场丽人就是所有同事的瞩目焦点。悦己、品质与品味,这就是我们的理想职场生活!06.复古港风是潮流圈永不过时的风格,童年时TVB里的都市丽人,已然成了一部分年轻人心中永恒的时尚情怀。潮流是个轮回,把“爷青回”打在公屏上!07.0104章节一:潮流生活有态度 每个人都会有属于自己的生活方式和兴趣爱好,并且在力所能及的范围内为之付出时间、精力和金钱。调研数据显示,55.7%的用户会购买兴趣生活圈中的相关商品,45.2%的用户有关注过相关资讯内容,同时,我们也发现越年轻、收入越高的人更加心甘情愿地为自己的兴趣生活付出时间和金钱。从种草渠道来看,76.5%的用户通过短视频内容平台种草生活方式和商品,在这里,内容分享的是热爱的态度和潮流的趋势。抖音上用户对于感兴趣的生活方式付出金钱或时间的投入比例抖音上用户种草潮流生活方式和推荐商品的主要渠道数据来源:算数电商研究院用户调研,2022年2月,N=6741有购买相关商品有关注相关资讯内容有参与相关社群以上均没有55.7%45.2%24.4%20.9%短视频内容平台社交类平台家人/朋友/同事资讯类平台喜欢的明星/博主/达人时尚杂志等76.5%44.1%44.0%19.7%16.6%6.1%抖音上用户对潮流生活的看法抖音上用户追求潮流生活的主要原因数据来源:算数电商研究院用户调研,2022年2月,N=6741适合自己的就好经典的才是永恒的最先锋最流行标新立异完全不感兴趣85.0%36.1%16.4%13.5%5.8%45.6%42.7%29.5%26.5%21.9%15.8%85.0%的用户认为适合自己的就是最好的潮流生活,36.1%的用户则认为经典的才是永恒的。作为“时尚潮流发源地”,我们也在寻找潮流生活走红背后的文化原因。45.6%的用户追逐潮流生活的主要原因是增长了见识,打开了生活的视野。对于现代人来说,过上喜欢的、美好的生活是必须的事。增长了见识打开了生活的视野从中获取更多的快乐为了“悦己"追求时尚、新颖的款式和造型与更多人有共同话题融入社交圈子凸显自己的与众不同表现自己的个性以上均没有05章节一:潮流生活有态度 服饰潮流种草记2022年抖音电商十大潮流生活趋势报告潮流生活新方式06 年初,我们通过观察抖音平台上的内容互动数据和用户行为变化,发现了今年一年的十大潮流生活趋势,他们是高质量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、万物可循环、华流即顶流、办公室浅秀、几分像从前、技术流耍酷、暴汗仪式感和次元艺术家。值得注意,十大潮流生活方式覆盖户外、旅行、穿搭、运动、环保、二次元、生活等多个内容领域。基于对十大潮流生活方式在观看量、点赞量、评论量和转发量的互动数据分析,反映出由10个趋势场景下创作的短视频内容会是2022年在时尚领域可预见的热点方向。这类短视频内容可以打开用户新的生活场景与生活方式的想象空间,基于他们的生活方式、行为方式和价值观念,唤醒“潮流”基因,搭配出属于自己的时尚风格,你会发现“潮人竟是我自己”。十大潮流生活方式社交网络讨论热度数据来源:抖音电商&算数电商研究院,增速为2021年vs2020年潮流生活方式内容表现与抖音大盘整体增速对比观看量2021 vs 2020点赞量评论量转发量接近整体略高于整体远高于整体高质量撒野街拍天花板沉浸式宅家万物可循环华流即顶流办公室浅秀几分像从前技术流耍酷暴汗仪式感次元艺术家07章节二:潮流生活新方式 趋势解读在工作、生活的压抑冲击下,与户外自然要素结合的生活方式成为年轻人释放自我的新出口。精致露营、舒适户外、山野系服装是2022年春夏潮流服饰的热门风格。调研数据显示,42.2%的抖音上用户会将户外休闲活动作为重要的娱乐放松方式,“向往户外生活,周末会选择逛公园、垂钓、露营、徒步、爬山、冲浪等方式放松心情”是他们的心声。而向往户外生活的人中,38.5%表示一年有6次以上会在周末或闲暇时安排徒步、爬山、露营等户外活动。抖音上用户向往户外生活,周末会选择逛公园、垂钓、露营、徒步、爬山、冲浪等方式放松心情。0101高质量撒野潮流趋势一1.1 高质量撒野的兴起:一秒逃离城市抖音上用户一年之中参加户外活动频次数据来源:算数电商研究院用户调研, 2022年2月,N=6741 数据来源:算数电商研究院用户调研,2022年2月,N=2843经常【1年6次以上】偶尔【1年3-6次】很少【1年1-3次】几乎不参加 38.5%28.2%24.0%9.2%1.1.1 高质量撒野的需求新出口:亲近自然 享受生活每年都会参加户外活动的人中,63.9%选择了逛公园,无疑逛公园是最亲民的户外休闲方式。此外,53.1%选择徒步去更好的亲近大自然,47.6%选择去周边爬山,看日出、看日落。随着露营设施和场地的不断升级完善,抖音平台上露营文化渐起,曾经的小众爱好逐渐走进大众日常,作为户外休闲活动的“新晋网红”,16.8%会选择搭帐篷露营。户外逐渐从探险、猎奇、挑战自我演变为时尚的生活方式,过半网友表示“欣赏风景,享受与自然的亲密接触”和“充满激情,舒缓工作与生活的压力”是其喜欢户外生活方式的主要原因。42.2%08章节二:潮流生活新方式 抖音平台上以“户外”为主题的内容关注度大幅提升,成为全民热议话题,2021年带有“户外”相关关键词的短视频总播放量超过1亿6千万次,同比增长166.7%。抖音上用户选择户外活动的主要类型逛公园徒步登山自行车垂钓露营水上运动滑雪其他数据来源:算数电商研究院用户调研,2022年2月,N=2581数据来源:算数电商研究院用户调研,2022年2月,N=2581数据来源:抖音电商&算数电商研究院,2021年1-12月63.9%53.1%47.6%25.6%20.2%16.8%12.8%7.6%5.3%抖音上用户喜欢户外运动的原因2021年抖音上高质量撒野十大内容热词欣赏风景,享受与自然的亲密接触充满激情,舒缓工作与生活的压力追逐时尚潮流生活方式,被户外运动的内容分享种草挑战极限,追求和挑战自我以上均没有86.4%73.9%32.9%25.4%1.6%旅行钓鱼烧烤羽绒越野户外保暖公园装备游泳1.1.2 高质量撒野短视频内容兴趣:拉满露营精致氛围感1.1.3 高质量撒野潮流趋势方向:令人向往的生活露营或将成为2022年高质量撒野生活方式下的热点。追求时尚的年轻人更是习惯在抖音上分享自己的户外穿搭、装备好物和露营心得。工装、山系、森系等服饰风格在内容声量上较之前均有较快的增长。户外系列从品类到细分功能上也有了新的突破,防水防晒、高弹透气让穿着更舒适,露营、骑行、徒步、冲浪、登山,更多场景穿搭有型,科技面料的运用和服饰功能性、时尚性不断提升,为高质量撒野生活方式下的市场扩张打下了良好基础。09章节二:潮流生活新方式 1.1.4 户外消费市场未来潜力:风格多样化,市场前景广阔从细分话题看,人们对于钓系、山系、田园系和岛系的话题参与度最高,体现出大家追求健康、自在生活方式的态度。中国户外联盟(COA)统计,目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动。公开数据显示,2020年,我国户外用品营收规模为1693.3亿元,较上年同比增长6.4%。预计2025年,我国户外用品营收规模将达到2409.6亿元。2021年抖音上高质量撒野内容关键词分布矩阵2021年抖音上高质量撒野Top话题数据来源:抖音电商&算数电商研究院,2021年1-12月2021年高质量撒野内容关键词播放增速2021年高质量撒野内容关键词播放量高增长需求:渔具、露营、野炊、帐篷等户外热词热度大涨细分需求:防晒、透气、防水等功能需求更多元核心需求:Camping风袭来:远离城市喧嚣渔具露营野炊速干沙滩自行车自行车帐篷滑雪野外羊毛公园装备户外钓鱼旅行防晒田园烧烤透气羽绒越野收纳自驾防水UV鱼竿野餐工装轻薄冲浪骑行度假游泳保暖恒温登山羊绒耐磨垂钓慢生活防风防滑徒步便携紫外线防潮探险滑板弹力气泡大小代表增量代表增速做缩放处理数据来源:抖音电商&算数电商研究院,2021年1-12月10章节二:潮流生活新方式 1.2.1 从高质量撒野看户外时尚穿搭代表风格山系、森系、Urban Outdoor、户外野营、工

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