2023抖音趋势赛道风向标：冬季潮流生活专刊

序言 科技创新、“冰雪+”新场景和多元文化融入冬季潮流生活，引领了冬季潮流新风尚。冬天，不再冰冷乏味，科技正在全方位地改变我们的生活，无论是在户外活动的装备，日常饮食的选择，美容护肤的方式，还是自驾旅行的体验，都得到了科技的强力推动和深度革新。从功能上，冰雪装备的科技化迭代，为冬季户外活动提供了更加安全和便利的保障。从场景上，冬季自驾出行不再困难，汽车驾驶性能的进步使驾驶员充分享受冰雪自然带来的全新体验，加之科技赋能，让操控驾驶和乘坐体验更加稳定舒适；冬季的寒冷让人情感上更加追求温暖滋养，猫冬时可以精确控制食物的营养成分和烹饪，还可以猎奇新式烹煮，给看似沉闷的季节增添更多趣味。 「抖音冬游记」是抖音推出的首个覆盖多生活场景的大型内容IP项目，由潮流运动、汽车、知识科普3大垂类倾力策划，联合央广网、环球网、新华每日电讯等5大权威媒体，共同打造抖音年度内容营销大事件。 巨量算数&算数电商研究院联合益普索Ipsos启动「冬季+生活」主题研究，深度洞察用户消费趋势与行业赛道趋势，同时基于冬天时令热门话题，联动潮流运动、汽车、知识3大抖音垂类、定制主题玩法等专场活动，邀约100+位抖音跨界优质作者，线上联动线下玩法丰富化，引领冬季生活潮流风向标。 目录 冬季潮流生活方式 雪地里撒欢，冰雪运动点燃新潮赛道叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学冬游玩家，city不walk，city要dirve暖冬食愈， 古法进补与网红美食的贯古通今舒适过冬，居家猫冬的高质量生活抖音冬游记，这份畅玩冰雪攻略值得拥有 趋势赛道精选名录 早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道 趋势赛道信号解读 信号1：户外装备科技升级信号2：冬季食饮滋养结合信号3：秋冬美容护肤的新理念信号4:冰雪自驾的智能化革新 培育未来趋势赛道爆款 趋势一：宅在家中的冬季探奇趋势二：自然主义的温馨季节趋势三：户外冒险的盛宴趋势四：冬季养生新潮流 全民冰雪季｜用一场冬游记，引领潮流生活01PART 雪地里撒欢，冰雪运动点燃新潮赛道 冰雪运动成长日历 时尚小众运动 三亿人上冰雪 冬奥热潮进行时 冰雪运动兴起 2005年之前 2015年-2021年 2022年以后 2005年-2014年 北京冬奥会后，“三亿人参与冰雪”从口号变为现实，掀起全面冰雪运动的热潮 北京成功申办冬奥会，冰雪场馆建设大力投入，冰雪运动实现“南展西扩东进” 中国在国际冰雪赛事崭露头角，激发群众对冰雪运动热爱 受 气 候 和 地 理 条 件 的 限制，冰雪运动集中在北方少数人群 冰雪运动在中国正从小众爱好走向大众化 冰雪运动在中国正从小众爱好走向大众化。数据显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，国内滑雪人数呈现稳步增长态势，尤其2021-2022年，全民冰雪运动热情高涨，室内雪场增长迅速，国内滑雪场的滑雪人次达到2154万人次，越来越多的人踏入冰雪的世界。 三亿人上冰雪，冰雪消费呈现爆发式增长 在2022北京冬奥战略、“三亿人上冰雪”运动的带动下，冰雪装备消费爆发式增长。抖音电商数据显示，2022年1月1日-16日期间，北京冬奥会七大项目相关商品销量同比增长639%，滑雪服、速干衣、户外运动防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壶球位列冬奥会项目相关商品销量前五名。 抖音为冰雪运动提供广阔内容平台 冰雪户外成为抖音上最受欢迎的冬季潮流生活方式之一，近12个月，抖音上每月有数百万用户，分享自己的冰雪户外生活，相关视频内容月均播放量超过200亿次。 抖音冰雪用户圈层，男女老少众乐乐 抖音冰雪男性用户比女性用户略多一些；24-40岁冰雪用户占比超过一半，冰雪运动更吸引18-30岁的年轻用户；三线城市和新一线城市的冰雪用户居多，冰雪运动突破圈层，除了新一线城市外，五线城市对冰雪话题的关注度也很高。 全民冰雪&打卡吉林松花湖、将军山国际滑雪度假区等热门雪场 明星效应有力地推动国民积极参与冰雪运动，助力实现“三亿人参与冰雪”的目标。滑雪爱好者在抖音平台上打卡各类“网红”滑雪场。其中，除了吉林市松花湖滑雪场、将军山国际滑雪度假区等室外滑雪场受到喜爱之外，南方地区的湖北省神农架国际滑雪场脱颖而出，成为热门的室内滑雪场。 冰雪生活的种草盒子 达人种草吸引更多年轻人参与冰雪盛会 2022年9月-2023年10月期间，拥有万粉的冰雪达人数量逐渐上升，秋冬季节的增长速度较快，冬季的冰雪内容热度更为可观，大多涉及体育、随拍等主题，时尚、旅行和美食等主题的讨论也不在少数。 叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学 趋势解读：在冰雪运动潮流的带动下，冰雪装备和冬季穿搭呈现了快速发展。特别是2015年之后，国外品牌纷纷进驻中国市场，近两年国内品牌也开始破冰崭露头角。进一步带动冬季户外装备进阶和穿搭升级。 国内外冰雪装备玩家纷纷入局开拓中国“冰雪世界” 随着国内冰雪运动热度攀升，为国际品牌开拓国内市场带来了机遇。近几年，国际品牌开店速度明显加快，纷纷进驻商场开设独立实体门店。根据赢商云智库数据显示，从2000年以来，先后有近30个国外品牌进入中国滑雪市场，其中60%以上品牌从2015年开始进入中国。 天眼查数据显示，截止到2022年8月底，我国现存冰雪相关企业9700余家。其中，集中在2015年冬奥会申办成功后成立的冰雪企业近7100家，占比达到全国冰雪企业总量的73％。 与冬天户外相关的服饰、运动品类的播放量及同比增长 保暖服饰和户外运动服饰的热度持续升温，运动卫衣、健步鞋等运动品类的播放量位列前排。除保暖外，时尚饰品也备受关注。 冬游玩家，city不walk，city要dirve 趋势解读：从特种兵旅行到citywalk，"走出家门"即是一种生活方式，因此今年的冬季旅游也将会成为一股潮流风尚。此外，热衷自驾的旅游达人，纷纷在网上po出自己的线路攻略，即使是寒冷的冬季，都市人的出发热情仍然如火，渴望体验一把“在路上”的快乐。 抖音【自驾】相关内容呈积极性波动，冬季露营，撒欢不止。 自驾游不仅是一场旅程，更是一场生活的冒险。不论是寒风凛冽的山脉，还是雪花飘落的森林，自驾游带你穿越冬季的严寒，让你感受暖阳的拥抱，银装素裹的自然之美。在冬日的户外，你可以挑战那些充满乐趣的活动，如滑雪、雪橇、冰壶等。 冬季自驾游的热度不输其他季节，在2022年12月，自驾游视频播放量迎来了一个小高峰。露营热度在冬季仍为户外出行的主旋律，氛围感拿捏住冬天的第一次自驾露营，#冬季露营的仪式感话题播放量5233.4万次，#冬季自驾游话题播放量246.8亿次。 选择冬季自驾路线，更多人去内蒙阿尔山，欣赏充满异域风情小镇的纯白静谧；去黑龙江漠河，一路向北，追逐极光；去云南大理，静静感受彩云之南的柔嫩时光。还有独库公路、洱海、呼伦贝尔等等，也都有有别样的美。 组团自驾撒欢，来一场雪上自驾嘉年华 12月19日-20日，哈尔滨抖音汽车热血赛场，集结80组抖音汽车达人和70＋年度高热车型，进行雪地竞速、雪地麋鹿、雪地控停、雪地林海穿越、雪地摩托、雪地知识抢答赛等八大测评科目挑战。本次活动，我们充分感受到自主品牌广汽传祺影豹HEV和传祺M8的雪中魅力。 传祺M8：宗师驾到冰雪奇境，2 . 0 T M + 强 劲 节 油 丰 田 T H S 混动，王者动力热“雪“出击，首创360度气囊矩阵全方位守护驰骋天地 传祺影豹HEV：12.8万起,0-60km/h加速3.4s,一箱油最长续航1537公里,超长续航,无充电焦虑! 暖冬食愈， 古法进补与网红美食的贯古通今 趋势解读：无论是烹煮的酒、茶，还是冬藏式养生，都给冬季带来了更多有趣的仪式感，为年轻人的社交圈增添更多暖意。立冬四件套热奶茶、烤红薯、冰糖葫芦和糖炒栗子，这样的冬日仪式感谁能拒绝。#谁还没个入冬四件套呢 的话题播放量达8876万次。 暖暖的仪式感，冲进年轻人的社交圈 进入寒冷冬日，一碗热乎的汤食不仅能驱散严寒，同时也最能安抚人心。去年冬季，热红酒、围炉煮茶、热红酒快速出圈，搜索数据同比增长迅猛，预估今年炖煮类的自制饮品仍然会温暖年轻人的社交圈。 生鲜营养、滋补调理，充实生活的“烟火气” 冬季闭藏，最适宜养生。从朋克养生到八段锦打卡，年轻人的养生方式从花式搞怪回归到传统。随着年轻人对保健养生需求逐渐增加，根据《中国美好生活大调查2023》发现，在18-35岁年轻人的消费榜单中，保健养生已经排到了第三位，占比为31%。预计冬季滋补相关饮食也将会成为关注热点。 舒适过冬，居家猫冬的高质量生活 趋势解读：冬季是一个注重舒适度和温馨感的季节，而如何在寒冷的天气中创造出高质量的居家生活已经成为当下冬季潮流的关键焦点。居家猫冬的生活潮流还在护肤、数码产品装备等方面展现出新的趋势。 在护肤领域，冬季干燥的天气使人们更加注重肌肤的保湿和滋润。因此，保湿面膜、滋养型护肤品、面部按摩工具等成为备受追捧的护肤产品。在数码产品装备方面，音响、电视、生显卡等家庭影音设备，口腔、美发和按摩等个人护理电器热度明显提升，打造高质量居家居家猫冬氛围。 冬季也渴望拥有健康的肌肤和精致妆容 抖音冬季品质生活热门品类内容数据 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月，同比增速为2022.12-2023.2 vs 2021.12-2022.2 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月，同比增速为2022.12-2023.2 vs 2021.12-2022.2 高质量猫冬催生家庭影音、护理保健电器需求 网络、大家电和影音电器相关度的家庭影音设备热度明显增加，加之个人保健/护理电器，提高窝冬居家生活质量。 抖音冬游记，这份畅玩冰雪攻略值得拥有 「抖音冬游记」是抖音推出的首个覆盖多生活场景的大型内容IP项目，由潮流运动、汽车、知识3大垂类倾力策划，联合央广网、环球网、新华每日电讯等5大权威媒体，共同打造抖音年度内容营销大事件。 冬游记：「双旦音乐节」+「冬季生活市集」 抖音多个垂类联合打造，聚焦「双旦音乐节」+「冬季生活品牌市集展」双重线下活动，结合艺人阵容+KOL邀约团+KOC观光团+UGC互动，共创优质活动内容，助推活动线上造势。 汽车专场：「汽车热血赛场」 抖音汽车承办，从「巡游羊城」到「冬游哈尔滨」，从citydrive到snowdrive，月月有精彩，周周有亮点；汽车定制专场玩法涵盖“云上直播逛车展+抖音汽车热雪大会”，基于冬季节点打造平台级达人营销大事件，为汽车品牌打造O2O活动闭环，助力汽车品牌产品力硬核输出、实现破圈营销 。 潮流运动专场：「抖音雪季地图」 抖音潮流运动承办，以「潮流+冰雪」为主题策划冰雪限定项目，联合国内知名雪场及滑雪俱乐部，共创「雪季开板趴」、「当滑雪遇上」、「抖音冰雪市集展」三大主题玩法，线上同步推出雪季热点日历，通过雪场打卡地图活动卷动KOC，助力品牌引领冬季生活营销新趋势。 知识科普专场：「知识前沿派对」 抖音知识承办，围绕科技、科普、人文领域等优质作者，结合「年度科学科技界重点事件」，聚焦诺贝尔奖、顶科论坛等关键热门IP，打造年末抖音生活科普季，通过「站外热点事件宣推+站内长线征稿活动」，为品牌打造创新营销新阵地，多题材内容创意聚集，助力品牌生意增长。 冬季潮流生活趋势赛道版图 趋势赛道精选名录02PART 锚定2023趋势品类，预测赛道方向 加绒裤 服饰鞋包所属板块 滑雪专用包 服饰鞋包所属板块 成长期：精选趋势赛道 短靴（女） 滋补营养糖 服饰鞋包所属板块 预测方向 真皮（功能）+咖啡、精品、高级（场景）咖啡色小牛皮圆头短靴 桃干 柚脯/柚干 食品健康所属板块 食品健康所属板块 力娇酒 唇膜 美妆所属板块 食品健康所属板块 USB加湿器 手部保养套装 个护家清所属板块 3C数码所属板块 散热器 主题：舒适过冬核心震源：功能、情感关键词：爆发月份：9、10、11、12月便捷、节