2023抖音趋势赛道风向标：冬季潮流生活专刊

Foreword01TREND TRACK2023.12序言 科技创新、“冰雪+”新场景和多元文化融入冬季潮流生活，引领了冬季潮流新风尚。冬天，不再冰冷乏味，科技正在全方位地改变我们的生活，无论是在户外活动的装备，日常饮食的选择，美容护肤的方式，还是自驾旅行的体验，都得到了科技的强力推动和深度革新。从功能上，冰雪装备的科技化迭代，为冬季户外活动提供了更加安全和便利的保障。从场景上，冬季自驾出行不再困难，汽车驾驶性能的进步使驾驶员充分享受冰雪自然带来的全新体验，加之科技赋能，让操控驾驶和乘坐体验更加稳定舒适；冬季的寒冷让人情感上更加追求温暖滋养，猫冬时可以精确控制食物的营养成分和烹饪，还可以猎奇新式烹煮，给看似沉闷的季节增添更多趣味。 「抖音冬游记」是抖音推出的首个覆盖多生活场景的大型内容IP项目，由潮流运动、汽车、知识科普3大垂类倾力策划，联合央广网、环球网、新华每日电讯等5大权威媒体，共同打造抖音年度内容营销大事件。 巨量算数&算数电商研究院联合益普索Ipsos启动「冬季+生活」主题研究，深度洞察用户消费趋势与行业赛道趋势，同时基于冬天时令热门话题，联动潮流运动、汽车、知识3大抖音垂类、定制主题玩法等专场活动，邀约100+位抖音跨界优质作者，线上联动线下玩法丰富化，引领冬季生活潮流风向标。 目录02PART冬季潮流生活方式雪地里撒欢，冰雪运动点燃新潮赛道叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学冬游玩家，city不walk，city要dirve 暖冬食愈， 古法进补与网红美食的贯古通今舒适过冬，居家猫冬的高质量生活抖音冬游记，这份畅玩冰雪攻略值得拥有PART趋势赛道精选名录早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道PART趋势赛道信号解读信号1：户外装备科技升级信号2：冬季食饮滋养结合信号3：秋冬美容护肤的新理念信号4: 冰雪自驾的智能化革新培育未来趋势赛道爆款趋势一：宅在家中的冬季探奇趋势二：自然主义的温馨季节趋势三：户外冒险的盛宴趋势四：冬季养生新潮流PARTTREND TRACKCONTENTS 冰雪运动成长日历冰雪运动在中国正从小众爱好走向大众化03PART 01 雪地里撒欢，冰雪运动点燃新潮赛道时尚小众运动2005年之前受气候和地理条件的限制，冰雪运动集中在北方少数人群冰雪运动兴起2005年-2014年中国在国际冰雪赛事崭露头角，激发群众对冰雪运动热爱冬奥热潮进行时2015年-2021年北京成功申办冬奥会，冰雪场馆建设大力投入，冰雪运动实现“南展西扩东进”三亿人上冰雪2022年以后北京冬奥会后，“三亿人参与冰雪”从口号变为现实，掀起全面冰雪运动的热潮冰雪运动在中国正从小众爱好走向大众化。数据显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，国内滑雪人数呈现稳步增长态势，尤其2021-2022年，全民冰雪运动热情高涨，室内雪场增长迅速，国内滑雪场的滑雪人次达到2154万人次，越来越多的人踏入冰雪的世界。滑雪人次（万次）有架空索道的滑雪场数量（家）滑雪场数量（家）250020001500100050001996-19971997-19981998-19991999-20002000-20012001-20022002-20032003-20042004-20052005-20062006-20072007-20082008-20092009-20102010-20112011-20122012-20132013-20142014-20152015-20162016-20172017-20182018-20192019-20202020-20212021-20222022-202321541983166163692697室内雪场数量（家）室内雪场滑雪人次（万）全部运营雪场数量（家）全部滑雪人次（万）室内雪场数量占比室内雪场滑雪人次占比5036569719837.17%18.41%4234369221546.07%15.92%19.05%6.41%0.72%-7.94%18.18%15.62%2022-20232021-2022同比增长 注：本图中“滑雪场数量”及“滑雪人次”包括户外滑雪场、室内雪场，不含旱雪、模拟滑雪器等。 数据来源：伍斌，《2022-2023中国滑雪产业白皮书》，2023年8月中国滑雪场数量及滑雪人次统计室内滑雪场数量及滑雪人次统计全民冰雪季｜用一场冬游记，引领潮流生活01PART 三亿人上冰雪，冰雪消费呈现爆发式增长04PART 01在2022北京冬奥战略、“三亿人上冰雪”运动的带动下，冰雪装备消费爆发式增长。抖音电商数据显示，2022年1月1日-16日期间，北京冬奥会七大项目相关商品销量同比增长639%，滑雪服、速干衣、户外运动防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壶球位列冬奥会项目相关商品销量前五名。抖音为冰雪运动提供广阔内容平台冰雪户外成为抖音上最受欢迎的冬季潮流生活方式之一，近12个月，抖音上每月有数百万用户，分享自己的冰雪户外生活，相关视频内容月均播放量超过200亿次。抖音冰雪用户圈层，男女老少众乐乐抖音冰雪男性用户比女性用户略多一些；24-40岁冰雪用户占比超过一半，冰雪运动更吸引18-30岁的年轻用户；三线城市和新一线城市的冰雪用户居多，冰雪运动突破圈层，除了新一线城市外，五线城市对冰雪话题的关注度也很高。冬奥会项目相关商品销量Top5TOP 1滑雪服TOP 2速干衣TOP 3户外运动TOP 4防寒滑雪帽TOP 5桌上冰壶球2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月秋季冬季春季夏季秋季2022年9月-2023年10月抖音平台冰雪内容播放量数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月数据来源：抖音电商，《2022“抖音好物年货节”数据报告》，2022年1月 05PART 01全民冰雪&打卡吉林松花湖、将军山国际滑雪度假区等热门雪场冰雪生活的种草盒子明星效应有力地推动国民积极参与冰雪运动，助力实现“三亿人参与冰雪”的目标。滑雪爱好者在抖音平台上打卡各类“网红”滑雪场。其中，除了吉林市松花湖滑雪场、将军山国际滑雪度假区等室外滑雪场受到喜爱之外，南方地区的湖北省神农架国际滑雪场脱颖而出，成为热门的室内滑雪场。占比 52% ｜ TGI 99男性占比 48% ｜ TGI 101女性性别分布年龄分布城市等级分布18-23岁09.00%18.00%27.00%36.00%占比TGI1801359045024-30岁31-40岁41-50岁51岁+TGI=100占比TGI占比TGI数据来源：巨量算数&算数电商研究院，算数指数-“冰雪”，2022年11月-2023年10月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月吉林市松花湖滑雪场将军山国际滑雪度假区富龙滑雪场北大湖滑雪度假区南山滑雪场万峰通化滑雪度假区太白鳌山滑雪场大同万龙白登山国际滑雪场万达长白山国际度假区滑雪场神农架国际滑雪场2022年12月-2023年2月抖音平台雪场POI打卡量Top10冰雪相关话题Top10022%17%11%6%01209060300一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市TGI=100占比TGI 06PART 01达人种草吸引更多年轻人参与冰雪盛会2022年9月-2023年10月期间，拥有万粉的冰雪达人数量逐渐上升，秋冬季节的增长速度较快，冬季的冰雪内容热度更为可观，大多涉及体育、随拍等主题，时尚、旅行和美食等主题的讨论也不在少数。万粉达人数万粉达人增速2022/92022/102022/112022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年9月-2023年10月说明：达人数量为累计值2022年9月-2023年10月抖音冰雪达人数量14.94%2022.09 vs 2023.09数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年12月抖音潮流冰雪季达人生态图谱冬奥会冠军@青蛙公主谷爱凌粉丝：获赞：1799.1万1.2亿冬奥会冠军@苏翊鸣粉丝：获赞：290.6万1530.6万品质滑雪人、音乐创作人@烏鴉Corvus粉丝：获赞：6.1万61.8万优质极限运动领域创作者@大森粉丝：获赞：62.8万1887.3万汽车达人@韩路聊车粉丝：获赞：341.0万4020.2万汽车测评@玩车报告粉丝：获赞：412.5万3753.0万科普达人@陈大奇的百草园粉丝：获赞：106.3万1301.5万科普达人@郑霄阳粉丝：获赞：260.8万3596.3万 07PART 01叠叠叠穿，冬日里的穿搭哲学趋势解读：在冰雪运动潮流的带动下，冰雪装备和冬季穿搭呈现了快速发展。特别是2015年之后，国外品牌纷纷进驻中国市场，近两年国内品牌也开始破冰崭露头角。进一步带动冬季户外装备进阶和穿搭升级。国内外冰雪装备玩家纷纷入局开拓中国“冰雪世界”随着国内冰雪运动热度攀升，为国际品牌开拓国内市场带来了机遇。近几年，国际品牌开店速度明显加快，纷纷进驻商场开设独立实体门店。根据赢商云智库数据显示，从2000年以来，先后有近30个国外品牌进入中国滑雪市场，其中60%以上品牌从2015年开始进入中国。天眼查数据显示，截止到2022年8月底，我国现存冰雪相关企业9700余家。其中，集中在2015年冬奥会申办成功后成立的冰雪企业近7100家，占比达到全国冰雪企业总量的73％。与冬天户外相关的服饰、运动品类的播放量及同比增长保暖服饰和户外运动服饰的热度持续升温，运动卫衣、健步鞋等运动品类的播放量位列前排。除保暖外，时尚饰品也备受关注。2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频2022年12月-2023年2月抖音服饰细分类目内容播放量及增速数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频服饰配件/帽子/围巾等时尚饰品内衣裤袜女装男装运动鞋户外/登山/旅行等用品箱包运动服/休闲服饰女鞋运动包/户外包/配件男鞋运动卫衣/套头衫健步鞋睡裤/家居裤围巾三件套滑雪服羽绒马甲登山鞋/徒步鞋休闲运动套装耳套雪地靴552.1%390.2%274.6%227.5%211.6%155.8%125.9%92.0%85.4%58.1% 08PART 01冬游玩家，city不walk，city要dirve 趋势解读：从特种兵旅行到citywalk，"走出家门"即是一种生活方式，因此今年的冬季旅游也将会成为一股潮流风尚。此外，热衷自驾的旅游达人，纷纷在网上po出自己的线路攻略，即使是寒冷的冬季，都市人的出发热情仍然如火，渴望体验一把“在路上”的快乐。2022年冬季服饰行业Top100话题数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月说明：2022年12月-2023年2月新发布视频对应话题2022年冬季服饰行业Top100搜索词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月-2023年2月抖音【自驾】相关内容呈积极性波动，冬季露营，撒欢不止。自驾游不仅是一场旅程，更是一场生活的冒险。不论是寒风凛冽的山脉，还是雪花飘落的森林，自驾游带你穿越冬季的严寒，让你感受暖阳的拥抱，银装素裹的自然之美。在冬日的户外，你可以挑战那些充满乐趣的活动，如滑雪、雪橇、冰壶等。冬季自驾游的热度不输其他季节，在2022年12月，自驾游视频播放量迎来了一个小高峰。露营热度在冬季仍为户外出行的主旋律，氛围感拿捏住冬天的第一次自驾露营，#冬季露营的仪式感 话题播放量5233.4万次