2023抖音趋势赛道风向标｜服饰专刊

序言 细绸轻舞，繁星点点，灯火阑珊处，人们在求索与尝试中，用一针一线诉说着生活的变幻。丝绸的婉约，牛仔的豪放，抑或是布鞋的平实，每一种服饰都如同一首诗，倾诉着人们心中的喜怒哀乐。 随着社会消费水平的提高，人们追求美、舒适及个性表达的愿望也不断增长。服饰满足日常生活的基本需要，但今天，它也是人们优良生活品味的载体。越来越多的人开始注重服饰的选择，通过服饰展现自我，体现自身价值观和审美观。伴随这一趋势，服饰行业迎来了空前的发展，奢侈品牌、国内外设计师品牌、绿色环保等多元化的服饰形式应运而生，多元化的选择可能性，让每一个热爱生活的人都能找到符合自己内心的穿搭公式。 在这种发展趋势下，服饰行业的发展潜力不可估量，从原材料的选择、设计理念的创新，到制作工艺的提升、品牌形象的塑造，每一个环节都充满了无限可能。正如每一件服饰都有其独特的故事，服饰行业的未来也正在由我们一起编织。在这个丰富多彩的行业里，每一次尝试、每一次创新，都在创造新的美好，制造新的热爱，期待我们共同探索服饰行业的深度与广度，见证其无限可能。 「赛道名片」系列研究是巨量算数&算数电商研究院倾力打造的一款赛道探索工具，它的主旨在于帮助读者洞察抖音的趋势赛道变动。我们通过精准筛选和深度分析热门趋势，透视消费者在各个消费领域下的具体场景、功能需求和情感诉求。我们期待「赛道名片」系列研究能够为商家展示具有未来市场潜力的细分赛道，助力商家更深入、更全面地理解市场动态。 在本期「赛道名片」服饰刊中，我们运用先进的模型分析方法，精心挑选了50个具有潜力的服饰行业赛道，总结提炼了“风格演绎”“硬核功能”“松弛随性”及“城市运动”四个趋势风向，并进行深度解析和预测，希望这些分析可以为读者带来有价值的参考和启示。 目录 服饰行业发展 服饰市场大盘：衣着消费回暖，消费韧性较好抖音服饰内容大盘：搜索量增长平稳，直播受众数量较大抖音服饰用户大盘：女性、年轻人、高线城市内容兴趣度更高抖音服饰行业：女装秋冬热度更高，内衣&配饰持续升温 趋势赛道精选名录 早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道 趋势赛道信号解读 信号1：风格演绎，生活中的魅力表达信号2：硬核功能，设计与功能并重的轻薄服饰进化信号3：松弛随性，「懒」经济下做生活减法信号4：城市运动，时髦的运动单品轻松slay全场 2023年服饰秋冬趋势预测 趋势一：老钱风｜Old Money Aesthetic趋势二：街头朋克｜Streetwear&Punk趋势三：暗黑风｜Dark & Gothic趋势四：芭蕾少女风｜Balletcore趋势五：废土风｜Wasteland趋势六：新中式｜New Chinese style 服饰行业发展01PART 服饰市场大盘：衣着消费回暖，消费韧性较好 国家统计局数据显示，2022年我国人均服饰消费支出达1365元，相比2021年下降3.8%，占人均消费支出的5.6%。2014年至2019年，中国人均服饰消费支出不断增长，但2020年以来，受贸易摩擦、疫情反复等影响，我国居民人群衣着消费市场疲软，同期支出降低超过7%。2021年，衣着消费市场逆势增长，居民人均衣着支出来到历史最高值，2022年虽略有降低，但已经恢复至疫情前的水平，整体衣着消费大盘较为稳健。 抖音服饰内容大盘：搜索量增长平稳，直播受众数量较大 服饰行业内容消费需求旺盛，短视频内容月均播放量和直播点击次数平稳增长，用户主动搜索服饰内容的意愿较强。从月度内容消费趋势看，双11和新年节点贡献最为明显，服饰品牌/商家可根据春夏、秋冬两季的服饰潮流，以节点促销（618、双11、双12）、平台活动（抖in新风潮）为抓手，在关键节点集中进行内容创作和货品供给。 抖音服饰行业万粉达人和企业号数量均达1.5倍增长，为服饰行业内容提供了优质的内容供给。多巴胺穿搭成搜索热点，穿搭类容易成热门话题，达人和品牌可多围绕该类主题进行创作，轻松出圈。 1.5倍 1.5倍 抖音服饰行业活跃万粉达人数量 抖音服饰行业活跃企业号数量 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月vs2022年1-5月说明：达人数量为累计值 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月vs2022年1-5月 芭蕾风穿搭、多巴胺穿搭成搜索热点，搜索最新时尚热词，轻松驾驭个人风格 穿搭类、变装类话题霸屏，穿搭类话题热度经久不衰，更易引起观看共鸣 抖音服饰用户大盘：女性、年轻人、高线城市内容兴趣度更高 抖音服饰用户在性别、年龄分布和与城市等级分布上特征分明，女性、年轻和高线城市用户的兴趣特征更加明显，Z世代（18-23岁）服饰兴趣用户TGI达163，年轻用户更容易接受前沿的时尚潮流讯息，同时在内容平台更加活跃，乐于检索人气穿搭单品并分享展示穿搭心得和生活方式。而高线城市用户受购物多样、潮流资讯渠道来源多元影响，时尚内容消费兴趣度更凸显。 女性更关注时尚 抖音服饰行业：女装秋冬热度更高，内衣&配饰持续升温 女装内容声量在秋冬季热度远高于夏季，从近期热度看，“泰裤辣”等网络梗、“穿搭造型分享”等内容热点与板块适配度高。 女装 内容热点TOP5 女鞋内容声量热度在2023年有很大提升，“鞋履搭配”、“开箱”等相关内容热点与板块适配度高。 女鞋 男装内容声量热度随618、双11等节点影响波动，变装、热门同款、西装杀等相关内容热点与板块适配度高。 男装 内容热点TOP5 男鞋内容声量热度平稳增长，“明星款”、“电视剧穿搭”等相关内容热点与板块适配度高。 男鞋 内容热点TOP5 内容声量持续上涨，“舒适”、“居家”、“睡觉”等相关内容热点与板块适配度高。 内衣裤袜 服饰趋势赛道版图 趋势赛道精选名录02PART 锚定2023趋势品类，预测赛道方向 成长期：精选趋势赛道 成熟期：精选趋势赛道 睡衣/家居服 内衣裤袜所属板块 趋势赛道信号解读03PART 信号1：风格演绎，生活中的魅力表达 趋势解读： 风格演绎成为了我们生活中展现魅力的一种方式，通过不同的服饰风格，我们能够以多样的方式表达自己的个性和时尚态度。从法式的优雅与浪漫，到欧美的时尚与个性，再到亚洲的神秘与精致，每一种风格都能带来不同魅力。 趋势特点： 「可穿戴」的艺术：设计师结合艺术美感与服饰潮流，将创意转化为实用的、可穿戴的服饰作品，使艺术不再局限于博物馆空间，而是融入人们的日常生活，成为大众美学的一部分。 抖音平台# OOTD 穿搭话题累计视频播放量达 解构与建构：各类文化经过解构与重构，与现代潮流趋势相结合，创造出了独具创新与魅力的作品。这些作品将传统的元素、图案和工艺巧妙地融入到现代设计中，打造出充满独特性和时尚感的作品。 1508.3亿 信号2：硬核功能，设计与功能并重的轻薄服饰进化 趋势解读： 近年来，轻薄服装，如羽绒服、针织衫和毛衣，以其“又薄又暖 "的特性快速走红，迅速占领市场。然而，传统轻薄冬装也显现出一些问题：款式单一缺乏变化和创新（难以适应多样的穿搭场合），无法满足消费者日益多变的个性审美需求等。同时，部分轻薄冬装牺牲了一部分保暖性能，大大损伤了其功能性。因此，对轻薄冬装的创新势在必行。 趋势特点： 秋冬“三重奏”：将轻薄、保暖和时尚完美地融合在一起，不仅给予穿着者自由舒适的体验，也提供了广阔的选择范围，让消费者在冬装中有自由选择的空间。 337.1亿次抖音平台# 轻薄透气话题累计视频播放量达 秋冬 “三部曲”：细节是时尚的灵魂，展示了设计师的精湛技艺和对细微之处的关注。装饰则是时尚的点睛之笔，通过华丽的装饰元素为服饰增添了独特的个性和艺术性。而品质是时尚的基石，高品质的面料和精细的制作工艺保证了服装的舒适度和耐久性。 信号1：风格演绎，生活中的魅力表达 赛道案例1：设计师/潮牌男装 赛道案例1 趋势解读： 设计师们在打造品牌男装时，通过设计、面料和剪裁，表达其独特的设计理念、前卫的创意和个性化的风格。他们凭借对细节的敏锐把握，精心挑选高品质的面料，为男性打造出独特而高质量的服装。无论是西装、衬衫还是休闲服饰，设计师品牌男装都注重剪裁的精确度，让服装与男性身体完美契合。通过与时尚趋势保持紧密联系，设计师品牌男装不断创新并突破传统束缚，以独特的设计语言表达出男性的个性和风格。这些设计师品牌男装成为了时尚前沿的代表，让男性们能够以自信和时尚的方式展现自己。 赛道核心人群画像 创新创新时尚实验室 防风 抵挡风浪，潮流先锋 刺绣绣线奇遇 天花板突破天际 保暖保暖时尚探险 旗舰旗舰探险 概念方向：中式细节（刺绣工艺、织锦、蓝印花等）、时尚融合、中式创新 设计师/潮牌男装赛道解读：过去12个月搜索量同比增长65.6%，远高于行业整体，2、3两月搜索热度明显拉高。男性为主，31-40岁人群占比高，消费人群主要集中在时尚之都。设计师品牌男装通过精致剪裁、独特设计和高品质面料，展现男性的个性和时尚风格，成为时尚前沿的代表。 赛道案例2：连衣裙 预测方向：法式温柔高腰连衣裙 趋势解读： 连衣裙以其风格演绎的能力，成为展现生活中魅力表达的时尚利器。无论是法式优雅、欧美时尚还是中国风情，连衣裙通过独特的设计和多样的风格，让女性能够以自信和优雅的方式展现自己。在法式优雅的连衣裙中，精致的剪裁和高质量的面料展现出端庄和优雅的特质。欧美风情的连衣裙强调时尚和个性的张扬。中国风情的连衣裙展现出传统文化的魅力。无论是哪种风格，都帮助女性们展现个性和时尚态度的完美选择，让她们在人群中闪耀出独特的光芒。 赛道核心人群画像 桑蚕丝丝织之美 极简Cleanfit 概念方向：自然与花卉、艺术画卷（山水画、花鸟画等）、融合与层叠 连 衣 裙 赛 道 解 读 ： 过 去 1 2 个 月 搜 索 量 同 比 增 长50%，远高于行业整体，春夏两季是连衣裙类目的搜索高峰期。女性为主，24-40岁人群占比高，消费群体主要集中在一线城市。连衣裙通过风格演绎展现生活中魅力表达，无论是法式优雅、欧美时尚还是中国风情，都帮助女性去展现自信和优雅的时尚利器。 信号2：硬核功能，设计与功能并重的轻薄服饰进化 赛道案例1：羽绒服 趋势解读： 羽绒服作为冬季的必备单品，在追求时尚的同时也注重着保暖功能。近年来，随着技术的不断进步和设计的创新，羽绒服不再局限于厚重和臃肿的形象。通过采用先进的材料和工艺，羽绒服在保持轻薄的同时提供出色的保暖效果，为人们带来更加舒适的穿着体验。同时，设计师们将时尚元素融入羽绒服的剪裁和细节中，注重线条流畅、轻盈的外观，使羽绒服不仅具备保暖功能，还展现出时尚的风格和个性。 赛道核心人群画像 划算价值之选 保暖温暖探险 轻薄薄薄暖意浓 概念方向：功能性与多用途、保暖性能、轻便舒适、时尚设计 羽绒服赛道解读：过去12个月搜索量同比增长 160.2%，远高于行业整体，从10月开始搜索热度直线飙升，到1月开始下降，“季节性”特征明显。女性为主，31-40岁人群占比高，主要集中在一二线城市。羽绒服在保暖功能的基础上，凭借先进的材料和创新的设计，以轻盈、流畅和充满时尚个性的特征重新定义羽绒服。 赛道案例2：羊绒衫 趋势解读： 羊绒衫经历了设计与功能的进化，以适应不断变化的时尚趋势和消费者的需求。设计师们注重精致的细节和剪裁，通过采用轻薄而保暖的面料，使羊绒衫在外观上更加修身、轻盈，展现出时尚感和女性魅力。同时，羊绒衫的功能性也得到了提升，纯羊绒、羊毛等天然材料使其具备更好的保暖性和透气性，让消费者在秋冬保持温暖舒适的同时，不会感到过重或过热。无论是搭配牛仔裤还是裙装，都能带来时尚与舒适并存的穿着体验，成为秋冬时尚不可或缺的单品。 赛道核心人群画像 涂鸦涂鸦织物艺术 刺绣线线缝出风采 概念方向：轻薄、舒适、手工艺、羊绒、羊毛 羊 绒 衫 赛 道 解 读 ： 过 去 1 2 个 月 搜 索 量 同 比 增 长13.8%，月度趋势高峰集中