2023抖音趋势赛道风向标｜服饰专刊

Foreword01TREND TRACK2023.07序言细绸轻舞，繁星点点，灯火阑珊处，人们在求索与尝试中，用一针一线诉说着生活的变幻。丝绸的婉约，牛仔的豪放，抑或是布鞋的平实，每一种服饰都如同一首诗，倾诉着人们心中的喜怒哀乐。随着社会消费水平的提高，人们追求美、舒适及个性表达的愿望也不断增长。服饰满足日常生活的基本需要，但今天，它也是人们优良生活品味的载体。越来越多的人开始注重服饰的选择，通过服饰展现自我，体现自身价值观和审美观。伴随这一趋势，服饰行业迎来了空前的发展，奢侈品牌、国内外设计师品牌、绿色环保等多元化的服饰形式应运而生，多元化的选择可能性，让每一个热爱生活的人都能找到符合自己内心的穿搭公式。在这种发展趋势下，服饰行业的发展潜力不可估量，从原材料的选择、设计理念的创新，到制作工艺的提升、品牌形象的塑造，每一个环节都充满了无限可能。正如每一件服饰都有其独特的故事，服饰行业的未来也正在由我们一起编织。在这个丰富多彩的行业里，每一次尝试、每一次创新，都在创造新的美好，制造新的热爱，期待我们共同探索服饰行业的深度与广度，见证其无限可能。「赛道名片」系列研究是巨量算数&算数电商研究院倾力打造的一款赛道探索工具，它的主旨在于帮助读者洞察抖音的趋势赛道变动。我们通过精准筛选和深度分析热门趋势，透视消费者在各个消费领域下的具体场景、功能需求和情感诉求。我们期待「赛道名片」系列研究能够为商家展示具有未来市场潜力的细分赛道，助力商家更深入、更全面地理解市场动态。在本期「赛道名片」服饰刊中，我们运用先进的模型分析方法，精心挑选了50个具有潜力的服饰行业赛道，总结提炼了“风格演绎”“硬核功能”“松弛随性”及“城市运动”四个趋势风向，并进行深度解析和预测，希望这些分析可以为读者带来有价值的参考和启示。 目录02PA RT服饰行业发展服饰市场大盘：衣着消费回暖，消费韧性较好抖音服饰内容大盘：搜索量增长平稳，直播受众数量较大抖音服饰用户大盘：女性、年轻人、高线城市内容兴趣度更高抖音服饰行业：女装秋冬热度更高，内衣&配饰持续升温PA RT趋势赛道精选名录早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道PA RT趋势赛道信号解读信号1：风格演绎，生活中的魅力表达信号2：硬核功能，设计与功能并重的轻薄服饰进化信号3：松弛随性，「懒」经济下做生活减法信号4：城市运动，时髦的运动单品轻松slay全场2023年服饰秋冬趋势预测趋势一：老钱风｜Old Money Aesthetic趋势二：街头朋克｜Streetwear&Punk趋势三：暗黑风｜Dark & Gothic趋势四：芭蕾少女风｜Balletcore趋势五：废土风｜Wasteland趋势六：新中式｜New Chinese stylePA RTTREND TRACKCONTENTS 抖音服饰内容大盘：搜索量增长平稳，直播受众数量较大服饰行业内容消费需求旺盛，短视频内容月均播放量和直播点击次数平稳增长，用户主动搜索服饰内容的意愿较强。从月度内容消费趋势看，双11和新年节点贡献最为明显，服饰品牌/商家可根据春夏、秋冬两季的服饰潮流，以节点促销（618、双11、双12）、平台活动（抖in新风潮）为抓手，在关键节点集中进行内容创作和货品供给。1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月2022年1月-2023年5月服饰播放量趋势2022年1月-2023年5月服饰播放量趋势2022年1月-2023年5月服饰播放量趋势1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月2022年1月-2023年5月抖音服饰行业不同形式内容消费情况数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月，同比增长位2023年1-5月vs 2022年1-5月短视频搜索直播服饰市场大盘：衣着消费回暖，消费韧性较好03PART 01服饰行业发展01PA RT国家统计局数据显示，2022年我国人均服饰消费支出达1365元，相比2021年下降3.8%，占人均消费支出的5.6%。2014年至2019年，中国人均服饰消费支出不断增长，但2020年以来，受贸易摩擦、疫情反复等影响，我国居民人群衣着消费市场疲软，同期支出降低超过7%。2021年，衣着消费市场逆势增长，居民人均衣着支出来到历史最高值，2022年虽略有降低，但已经恢复至疫情前的水平，整体衣着消费大盘较为稳健。数据来源：国家统计局，2022年2014-2022年居民人均衣着支出及增速数据来源：国家统计局，2014-2022年2015201420162017 2018 2019 2020 2021 2022116410991203123812891338123814191365800100012001400160060040020005.00%10.00%20.00%15.00%20.00%0.00%-5.00%-10.00%全国居民人均衣着消费支出（元）同比增长（10%）2022年中国衣着支出额及占人均消费支出的比例其他用品及服务 595元2.4%食品烟酒 7481元30.5%衣着 1365元5.6%居住 5882元24.0%医疗保健 2120元8.6%教育文化娱乐 2469元10.1%交通通信 3195元13.0%生活用品及服务 1432元5.8%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月vs2022年1-5月1.5倍1.5倍抖音服饰行业活跃万粉达人数量数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月vs2022年1-5月说明：达人数量为累计值抖音服饰行业活跃企业号数量抖音服饰行业万粉达人和企业号数量均达1.5倍增长，为服饰行业内容提供了优质的内容供给。多巴胺穿搭成搜索热点，穿搭类容易成热门话题，达人和品牌可多围绕该类主题进行创作，轻松出圈。 芭蕾风穿搭、多巴胺穿搭成搜索热点，搜索最新时尚热词，轻松驾驭个人风格穿搭类、变装类话题霸屏，穿搭类话题热度经久不衰，更易引起观看共鸣服饰Top50热门搜索 服饰Top50热门话题数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月抖音服饰用户大盘：女性、年轻人、高线城市内容兴趣度更高女性更关注时尚00后年轻人兴趣度更高城市分布较均衡男性占比44%女性TGI=11518-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+163占比TGI占比TGI一线 新一线二线 三线 四线五线及以下101 102 102数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月抖音服饰用户在性别、年龄分布和与城市等级分布上特征分明，女性、年轻和高线城市用户的兴趣特征更加明显，Z世代（18-23岁）服饰兴趣用户TGI达163，年轻用户更容易接受前沿的时尚潮流讯息，同时在内容平台更加活跃，乐于检索人气穿搭单品并分享展示穿搭心得和生活方式。而高线城市用户受购物多样、潮流资讯渠道来源多元影响，时尚内容消费兴趣度更凸显。04PART 01女装内容声量在秋冬季热度远高于夏季，从近期热度看，“泰裤辣”等网络梗、“穿搭造型分享”等内容热点与板块适配度高。女装内容热点TOP5#瑶一瑶的多巴胺穿搭来了#姐姐们的松弛感红毯造型#泰裤辣是什么梗#多巴胺穿搭是什么意思#辣妹的夏天排名热点名称热点趋势主题：穿搭方式热点关键词：多巴胺、热辣创建时间热力值123456月4日4月26日4月21日5月25日6月2日809W739W717W711W61W内容走势1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月抖音服饰行业：女装秋冬热度更高，内衣&配饰持续升温数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月vs2022年1-5月 05PART 01女鞋内容热点TOP5#开学穿搭来了#新年的第一双鞋#千金小姐的黑色高跟鞋#被裸色高跟鞋惊艳到了#适合姐妹一起穿的鞋子开箱排名热点名称创建时间热力值123452月5日2月4日1月31日3月4日5月27日506W136W134W4.7W1.1W1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月热点趋势主题：鞋型款式 热点关键词：多巴胺、热辣女鞋内容声量热度在2023年有很大提升，“鞋履搭配”、“开箱”等相关内容热点与板块适配度高。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月内容走势男装内容热点TOP5#球赛后男生换衣服被围观了#椰树男模直播穿的是老板同款#男生都要看的最全狂飙穿搭#女生穿上男装能有多帅#川渝四大美男西装杀排名热点名称创建时间热力值123455月25日5月29日2月17日1月21日3月1日722W702W385W172W143W1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月热点趋势主题：潮酷有型热点关键词：经典、同款数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月男装内容声量热度随618、双11等节点影响波动，变装、热门同款、西装杀等相关内容热点与板块适配度高。内容走势男鞋内容热点TOP5#萧敬腾红毛衣尖头鞋喇叭裤#男生都要看的最全狂飙穿搭#高启强穿搭#湖北是唯一有省鞋的地方吧#胯下运球变装排名热点名称创建时间热力值123455月30日2月17日2月6日1月6日1月1日479W385W313W292W176W内容走势1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月热点趋势主题：穿搭造型热点关键词：同款、热门梗男鞋内容声量热度平稳增长，“明星款”、“电视剧穿搭”等相关内容热点与板块适配度高。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月内衣裤袜内容热点TOP5#女生宿舍上演床单时装秀#睡觉时穿袜子更容易睡着吗#大年初三睡到饱#冬季防寒保暖怎么做#JK女生必备的泡泡袜分享#在抖音关注世界睡眠日排名热点名称创建时间热力值1234563月3日3月21日1月24日1月4日1月24日3月21日915W856W635W377W241W99W1月 2月 3月 4月 5月 6月202220237月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月热点趋势主题：锦上添花热点关键词：造型数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年5月内容声量持续上涨，“舒适”、“居家”、“睡觉”等相关内容热点与板块适配度高。内容走势 TREND TRACK MAP服饰趋势赛道版图赛道预测方向早期成长期成熟期硬核功能短款面包羽绒服纯棉可爱睡眠家居服莫代尔抗菌透气男士内裤套装束腰提臀显瘦美体塑性内衣纯色性感无钢圈文软糯羊绒衫分区化妆包显脸小复古经典贝雷帽塑身美体塑形舒适款内衣套装雪尔尼保暖加绒裤抽象线条男士真丝小方巾羊毛针织衫痞帅韩版慵懒套装山系防风防水半开领连帽夹克压缩胶囊打底裤松弛随性复古真皮厚底工装鞋保暖透气厚底增高针织袜靴咖啡色小牛皮圆头短靴圆头英伦休闲手工皮鞋经典潮牌硫化帆布鞋优雅蝴蝶结单鞋潮流设计感一脚蹬休闲板鞋超薄踩屎感防脚汗防臭鞋垫设计感厚底松糕鞋一脚蹬轻便减震网面鞋透气网面软底真皮广场舞鞋真皮通勤百搭乐福鞋经典皮革英伦风牛津鞋皮革平底气质珍珠穆勒