2023美妆行业6大趋势与4大潜力细分赛道洞察
美妆行业大盘趋势
- 市场规模持续扩容：2023年第一季度，美妆市场规模达937.6亿元，同比增长83%，销售额指数突破300亿元。与2022年第四季度双大促月相比，增速较快，与2022年峰值水平接近，环比下降2%。预计2023年第二季度规模将突破400亿元，市场前景乐观。
竞争格局与市场需求变化
- 品牌自播强势逆袭：品牌自播的市场份额增加，达人、明星或机构的参与度相对减少。店播与品牌自播的模式正在逐渐取代达人直播。
- 内容与营销趋势：视频赛道保持强劲增长，视频带货迎来高峰期。直播场次虽略有减少，但整体销售规模仍有望在2023年Q1实现翻倍增长。
营销趋势
- 品牌自播与店播趋势：店播占比显著增加，达播与店播的比例接近平衡。店播主要以足部达人为主，新人达人的市场份额减少，意味着新人市场的竞争加剧。
运营节奏与内容策略
- 内容深度与广度：视频时长延长，内容创作更加注重深度与品质，以提升用户粘性。直播时间延长，满足全天候购物需求。
市场需求与趋势
- 产品趋势：护肤品中三件套及以上组合产品，美容仪器中的嫩肤、抗老去皱类设备，以及彩妆中的防晒产品成为热销单品。
- 价格区间：千元以上价格区间的产品占主导，主打抗老去皱功能。
- 品类增长：彩妆/香水/美妆工具、美容/个护仪器类目增长迅速，挤占原有美容护肤大类市场份额。
入局机会类目精选
- 面部护肤：液态精华、洁面产品、面膜是增长快速的细分市场，具有较好的市场潜力。
- 面部美容仪器：面部美容仪器市场增速快，智能、高科技产品成为热门。
- 彩妆：面部彩妆、唇部彩妆、面部美容工具、香水/香膏是值得关注的细分领域。
结论
2023年美妆行业呈现出市场规模持续扩容、品牌自播崛起、内容营销深度化、产品趋势高端化、细分市场增长迅速等特点。面对激烈的市场竞争，品牌应聚焦于内容创新、产品质量、个性化营销策略，尤其是抓住面部护肤、面部美容仪器、彩妆等高增长潜力细分市场的机遇，以满足消费者对高品质、个性化美妆产品的需求。
