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2023抖音趋势赛道风向标:食品饮料行业专刊
食品饮料
2023-04-15
-
巨量引擎
向***
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报告概览
食品饮料行业发展概览
市场规模
:食品烟酒在中国居民消费支出中占据首位,2022年人均消费支出达7481元,食品烟酒消费支出增长4.2%,恩格尔系数上升至30.5%。
电商增长
:抖音电商食品饮料行业在多维度上实现翻倍增长,2022年销售额同比增长133%,商家数量增长130%,商品数量增长208%。
内容消费与用户活跃
内容消费
:抖音食品饮料内容消费旺盛,短视频月均播放量超千亿,直播商品点击次数翻倍增长,用户主动搜索内容意愿增强。
用户画像
:女性用户、年轻用户对食品饮料兴趣度高,活跃达人和企业号数量增长,话题与搜索词集中在产品与达人名。
市场与用户趋势
各类目发展
:生鲜、粮油速食、零食坚果、饮料冲调、乳品、滋补保健等类目稳定发展,内容多元化,人群差异化。
用户特征
:年轻女性为主要用户群体,关注家庭娱乐和个人消费场景。
赛道精选与预测
精选赛道
:涵盖轻养滋补、健康解馋、方便美味、新鲜饱腹、健康调味、品质生活6个主题,40个潜力类目。
趋势预测
:健康解馋、轻养滋补、方便美味、健康调味等方向将引领未来趋势,重点关注功能创新、场景创新、情感创新等方向。
结论
抖音食品饮料行业在内容消费、用户活跃、市场规模等方面均呈现强劲增长态势。
针对消费者多样化需求,行业细分赛道潜力巨大,尤其是健康、便捷、个性化产品将受到市场青睐。
商家应关注趋势赛道,通过创新产品与营销策略,抓住市场机遇,满足消费者需求,推动行业持续健康发展。
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