Foreword01TREND TRACK2023.05序言清风徐来，明月高悬，空山春夜，携友远游。篝火熊熊，琴声阵阵，众人围坐欢饮，朗笑声回荡于谷间。古人所谓“荡漾与神游”，恰是此等境界。随着社会的发展，人们的休闲需求逐渐增加，户外活动渐成时尚潮流。越来越多的人开始重视户外活动，希望充分利用闲暇，探索、领略自然之美并求得身心愉悦。借此机会，户外产业也得到迅猛的发展，徒步旅行、露营野炊、滑雪滑水、冲浪潜水等小众生活方式，满足了人们不同的探索欲望，近年来均受到追捧。在这种发展趋势下，户外产业赛道蕴藏巨大的商业潜力，值得深入探究和挖掘。「赛道名片」系列研究基于巨量算数&算数电商研究院研发的赛道挖掘模型，帮助读者发现抖音趋势赛道风向标。通过筛选和分析热门趋势，相关研究针对消费者在各个消费领域的场景、功能和情感需求，解答商家关注的“哪些消费者在何处场景下具有何种产品需求”的问题。我们希望通过「赛道名片」系列研究为商家提供具有市场潜力的细分赛道，帮助商家更全面地把握市场脉搏。本期「赛道名片」户外行业专刊，我们通过模型分析，精选了38个户外生活方式下的潜力赛道，预测了“情感能量”、“露营焕新”、“进阶乐趣”、“户外潮流”四个潮流主题风向，以供读者参考。 目录02PA RT户外行业发展1.1 户外行业历史：小众运动的“大众化”趋势1.2 户外市场大盘：营收规模大，增长空间强1.3 抖音户外内容大盘：户外内容“撒欢”出圈，内容持续走高1.4 户外生活内容俘获了较多男性用户，新城市中青年人群是忠实粉丝PA RT趋势赛道精选名录早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道PA RT趋势赛道信号解读信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重信号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型PA RT培育未来趋势赛道爆款趋势赛道-场景创新趋势赛道-功能创新趋势赛道-情感创新TREND TRACKCONTENTS 1.2 户外市场大盘：营收规模大，增长空间强在户外运动频频出圈，普及程度大幅提升，参与人数不断增长的背景下，中国户外市场的“蛋糕”有继续做大的空间。根据国家体育总局于2022年11月发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。再以户外运动产业中的户外用品市场为例：2023年，中国电子商务体育及户外用品市场将是该领域全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元，有望继续保持市场规模优势。2023年全球部分国家的电子商务体育及户外用品市场预计收入（亿美元）来源：Statista、国家体育总局、公开资料2.72.93.8中国美国英国德国日本403035251552010021.433.51.1 户外行业历史： 小众运动的“大众化”趋势03PART 01户外行业发展01PA RT户外运动习惯在中国自古有之，但狭义的，从成熟发达国家舶来的现代户外生活方式，则是从上世纪90年代初开始，逐渐影响广大中国人的户外休闲习惯。发展伊始，中国户外运动圈主要流行专业系数较高的运动，这些运动对场地、装备、运动技巧等均有较高要求，因此，彼时的户外运动只是小型的亚圈层。但近年来，国人运动意识持续增强，而户外运动的类型更为丰富，门槛也逐渐降低，小众户外运动的“大众化”进程明显加快。中国户外运动发展历程1955年-1998年欧美舶来期高难度户外运动为主，国外品牌占领户外市场1998年-2013年小众文化圈层期更多中产阶级加入户外活动，运动类型趋于丰富2013-2023年大众文化推广期户外行业用户群明显扩大，户外运动玩法更多样未来3-5年全民运动浪潮期产业趋于大众化，娱乐性增强，参与者增多 2022年抖音户外运动生活相关播放量同比增速Top10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年vs2021年户外渐成向往的生活，带动相关内容增长1.3 抖音户外内容大盘：户外内容“撒欢”出圈，内容持续走高2022年抖音户外生活内容消费情况数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年，同比为年同比增长率2041亿月均播放量42%年同比增长率725万月均搜索量99%年同比增长率短视频搜索1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2022年户外生活相关内容在抖音上的受欢迎程度持续增长，月均播放量高达2041亿次，同比增长42%。除短视频种草外，用户主动搜索户外生活内容的意愿也更加强烈，月均搜索量达到725万次，同比增长99%。从月度趋势看，抖音户外生活行业的内容与搜索均出现波动增长，在春意盎然的4月和盛夏之时的7月，户外内容热度均会被进一步拉高，从这方面看，春夏无疑是户外活动最好的季节，也是户外行业最值得关注的时间段。在当今社会，人们对于户外生活的兴趣正以惊人的速度不断变化着。在抖音，多达6亿用户通过短视频记录他们纷繁多彩的生活，他们的生活方式也正朝着更健康和可持续的方向发展。从内容方面看，2022年户外生活版块，与运动相关的短视频播放量超过3700亿次，点赞超过92亿次；与飞盘相关的短视频播放量超过26亿次，同比增长878%，相比其他户外生活内容同比增长最高，同时在点赞、转发等内容互动数据增长表现上均居榜首，飞盘运动因相对较低的技术和场地门槛，极强的社交属性，成为户外运动的新黑马。从户外相关的消费数据看，2022年“抖音921好物节”期间，抖音电商运动户外相关商品成交额同比增长156%，飞盘的成交额同比增长883%，露营相关成交额增长1596%。综上所述，户外生活方式正在方方面面影响抖音用户的搜索、浏览、消费习惯以及日常生活。04PART 01飞盘周边游露营跑鞋燃脂溯溪大自然野餐足球溜冰鞋 抖音上户外生活方式热点野外生活记录#漠河户外摊鸡蛋瞬间成冰#奔跑吧全员为兄弟穿越沙漠#航天员正在开展野外生存训练#这是不是你向往的东北山野生活#华南F3一年一度野外生存训练0102030405#露营踏青成假期旅游新趋势 #五一帐篷露营游渐热 #新手露营怎么玩 #一秒户外露营变装挑战#杭州乡村露营爆火0102030405#当我完美融入夕阳旅行团 #你有过说走就走的旅行吗 #小伙徒步西藏164天后大变样#徒步西藏的变化有多大#徒步旅行前后变化能有多大0102030405露营泛生活徒步旅行记户外美食生活#贵州田园里不可辜负的春日美食#美食博主的春游便当有多美#宅家野餐挑战#吃不完的大自然美食#太想念夏天的夜市了0102030405#全网钓鱼人都在挑战大鱼#五一还有什么比钓鱼更快乐#学滑雪何必行此大礼#这个夏天玩滑板了吗#野蛮生长的飞盘俱乐部0102030405进阶户外运动数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年4月，行业热点探测模型【算数火种】Top50热门话题数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023Q1Top50热门搜索关键词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023Q105PART 01从话题层面看，人们对自驾游、旅游目的地、旅行方式和露营等相关话题最感兴趣，表现出对自然的热爱，享受户外生活的自由与快乐。一季度，户外生活内容Top50话题/挑战赛内容播放量超176亿次，发布量超129万条。品牌可抓住户外赛道增长红利，进行“沉浸式”营销。旅游攻略、露营生活、沿途风景占80%以上搜索内容，没有谁能抵挡新鲜自由的户外生活的诱惑。 抖音户外生活典型创作者及内容示例06PART 01抖音繁荣的户外达人生态是流量和内容价值的保证抖音平台上聚集了众多户外运动类达人，2022年12月较上年同期增长55%。他们凭借着超强的人气、专业且多元的创作能力与粉丝影响力，对年轻人的户外休闲消费决策产生强大的影响。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-12月抖音户外运动达人数量走势+55%抖音户外运动达人数量同比增长数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年，同比增速为2022年12月vs2021年12月野外探险徒步露营极限运动直播健身户外骑行@露营叔全职露营博主，分享徒步与户外露营的美食、装备、攻略、经验等粉丝量111.8w获赞量876.4w@蜗牛PXJ骑行博主，主要分享骑行技术、提供产品选购建议与科普骑行知识等。他拍摄不同户外场景的骑行视频，包括但不仅限于公路、山路、阶梯茶园等粉丝量223.8w获赞量2860.7w@铁豆户外极限运动博主，涉猎赛车、潜水、冲浪、滑雪、攀岩、跳伞、直升机等户外运动，经常为观众拍摄第一视角极限运动视频，并展示极限特技粉丝量588.0w获赞量9840.7w@刘畊宏健身博主，通过直播健身课程和分享健身经验，让运动和欢乐“双在线”，成功地带动了全民健身的热潮粉丝量6987.2w获赞量18000w@朱炜强代表作品有CCTV9《绝境求生》，浙江卫视《西游奇遇记》，Discovery频道《决胜荒野之华夏秘境》，分享野外知识与故事粉丝量338.7w获赞量3522.4w数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年4月 07PART 01户外派对+音乐节，解锁多元户外生活新体验抖音洞察出当下Z时代年轻人偏好音乐、市集、户外运动和露营等多元化生活方式，特别策划“来撒欢吧”抖音户外生活节。聚焦户外场景，打造丰富、欢乐、专业的户外潮流新风向。本次“来撒欢吧”抖音户外生活节，共分为音乐节、市集区、露营区、落日瑜伽区、运动赛事区、陆冲区六大板块，同时开启线上直播。人气歌手与乐队助阵，全网开播感受户外音乐热潮近几年直播用户规模数持续上升，截止2022年6月，演唱会直播的用户人群达到1.62亿。围绕户外场景，抖音此次策划了主题LIVE音乐节，沉舟乐队、董又霖、回春丹乐队、李宇春、谢可寅、希林娜依·高、周笔畅、朱星杰（按姓名首字母排序）将齐聚抖音舞台，在海边嗨唱5小时不停歇，掀起强劲的视听浪潮，这是专属于夏天的狂欢！现场歌手/乐队将与户外爱好者近距离互动，同时线上开播，与全网用户共享盛夏的歌与远方。*更多活动内容请关注抖音APP，搜索“来撒欢吧” 抖音演出生态养成，100+场精品栏目持续上线抖音演出将在2023年出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出。与此同时，抖音演出希望与合作方建立更加深厚的信任关系，在实现共创共赢拓展新舞台、新用户、新价值的同时，进行传统文化的推广与传承，创造更大的社会价值。抖音演出说2023年，抖音演出先后发布了其全新IP“抖音美好现场”，以及“让内容发光”计划。围绕内容打造闭环链路助力品牌实现全域转化：一方面，品牌可通过广告、植入等形式获得海量曝光资源，再配合各类互动玩法提高品牌粘性和影响力，最终实现品牌破圈；另一方面，凭借企业号、小店和商城的互联互通，以及品牌深度参与演出实现目标人群的精准触达，进一步提高了闭环链路的交易转化率。抖音演出说—抖音演出负责人宋英—巨量引擎招商运营负责人师晶2022年【抖音演出】成新潮流演艺类直播 3200万场演艺类直播全年同比上涨 95%优质专业演出 2000场2023年【让内容发光】计划大型演出 100场演出机构 1000家专业演出 10000场08PART 01抖音目前有100多个品牌、160+内容合作伙伴达成了演出直播的商业合作，过去一年，演出直播在IP收入中的占比提升123%。2023年，抖音演出将出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出，为行业带来新舞台、新用户、新价值。 09PART 01运动户外行业最为精准的兴趣圈层成员主要为徒步者、健身达人、旅行博主等；不仅如此，对生活有着健康、品质、体验感需求的圈层，同样是户外消费的重要力量。他们也许尚未形成非常深度的户外兴趣爱好，也未掌握精深的户外生活知识，但他们热爱探索，希望尝试不同类别的户外运动，因此有较大的消费潜力。1.4 户外生活内容俘获了较多男性用户，