抖动一夏--2022抖音夏日潮流趋势

这篇研报主要关注了夏季运动热潮的相关内容。报告指出，随着气温的上升，用户的运动热情也有着显著的增加。在抖音，运动类内容播放量整体呈现增长趋势，且在夏季达到数据的高峰。其中，游泳、划船和钓鱼这些跟“水”有高度联系的运动最为火热，在抖音上的播放量最高。此外，篮球、健身房、赛车、轮滑等也在夏日吸引了用户的关注。报告还指出，瘦身是夏日运动的重要主题，健身达人在抖音带动用户运动热潮。刘畊宏是抖音内体育运动达人中的突出代表，截止2022年5月31日，共计有近7000万用户在抖音关注了他的账号。在4月21日当天，刘畊宏账号涨粉920万+，当天直播间观看人次5700万+。报告还提到，居家健身成为新趋势，运动类直播间逐渐火爆。从2022年1月开始，居家类运动内容在抖音上的播放量逐月增加，在2022年7月份达到29亿，比去年同期增加275%。在2022年4月份，抖音上以刘畊宏为代表的运动达人为用户提供了丰富的运动素材，也带动居家运动成为了新的热点。