抖动一夏--2022抖音夏日潮流趋势

巨量引擎城市研究院出品 030201小众运动的流行和大众运动的新方式“暴汗”一夏夏日独有的快乐体验“清凉”一夏自驾游热潮在夏季更显著“出逃”一夏04精致露营是追求生活品质的表现“趣野”一夏 “暴汗”一夏小众运动的流行和大众运动的新方式01PART 01PART用户运动热情在夏季更为高涨，与“水”相关夏日运动最受关注数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07；巨量算数，《抖音夏季洞察小专题》运动内容播放呈现增加趋势，在夏日达到高峰游泳、划船、钓鱼是夏日运动播放量Top3夏天是一个洋溢着热情的季节。随着气温的上升，用户的运动热情也有着显著的增加。在抖音，运动类内容播放量整体呈现增长趋势，且在夏季达到数据的高峰。以品类分布来看，游泳、划船和钓鱼这些跟“水”有高度联系的运动最为火热，在抖音上的播放量最高。除此以外，篮球、健身房、赛车、轮滑等也在夏日吸引了用户的关注。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】运动类视频播放量（2021年1月-2022年7月）游泳划船钓鱼篮球健身房健身赛车轮滑滑板足球瑜伽【抖音】夏日运动相关内容播放量Top10（2021年6-8月） 01PART瘦身是夏日运动的重要主题，健身达人在抖音带动用户运动热潮数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07；《2021抖音体育生态白皮书》【抖音】刘畊宏刘畊宏抖音账号累计粉丝数（万）0100020003000400050006000700080002022䎃1剢2022䎃2剢2022䎃3剢2022䎃4剢2022䎃5剢瘦身是夏日运动的重要主题且春季已开始预热运动达人在抖音平台提供了丰富的运动素材对夏季的运动人群来说，“瘦身”是一个重要的主题，相关内容的视频播放量在每年春天开始预热，并在夏季持续攀升。自3月份春季的气息来临开始，大家就开始为夏季做出准备，通过运动瘦身来获得更好的夏日体验。刘畊宏是抖音内体育运动达人中的突出代表，截止2022年5月31日，共计有近7000万用户在抖音关注了他的账号。在4月21日当天，刘畊宏账号涨粉920万+，当天直播间观看人次5700万+。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】瘦身相关视频播放量（2021年1月-2022年7月） 01PART大众日常健身的新方式，居家健身成为新趋势，运动类直播间逐渐火爆数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07居家运动视频逐渐火爆，呈现高速上涨的数据趋势运动类直播间渐成风潮从2022年1月开始，居家类运动内容在抖音上的播放量逐月增加，在2022年7月份达到29亿，比去年同期增加275%。在2022年4月份，抖音上以刘畊宏为代表的运动达人为用户提供了丰富的运动素材，也带动居家运动成为了新的热点。同期，抖音上运动类直播间的观看人次也呈现逐月增加的趋势，在7月超过38亿次，有越来越多的用户通过抖音的直播间享受“暴汗”一夏。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】居家运动相关视频播放量（2021年1月-2022年7月）29亿+次播放2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】运动达人直播间观看人次（2021年1月-2022年7月）38亿+次观看 01PART小众运动流行，飞盘、腰旗橄榄球、陆冲和浆板是2022年夏天的新运动潮流数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07除了大众运动有了新的方式，一些小众运动也逐渐流行起来。飞盘、陆冲、腰旗橄榄球的视频播放量从2022年春季开始激增，并且在夏季7月数据达到顶峰。与“水”相关的浆板运动，在每年夏天最受欢迎，且在2022年夏季的视频播放量超过2021年的夏季，吸引了越来越多的运动爱好者的关注。小众运动视频播放量在夏季达到高峰2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】陆冲相关视频播放量2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】飞盘相关视频播放量2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】腰旗橄榄球相关视频播放量2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】浆板相关视频播放量 01PART以飞盘和腰旗橄榄球为代表的的新兴小众运动更受年轻人群欢迎数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07年轻人群对小众运动的参与度更积极不同的小众运动在人群偏好上具有一定差异。根据各类运动的TGI对比，可以发现飞盘、陆冲和腰旗橄榄球受到18-30岁人群的偏爱，其中18-23岁人群在飞盘和腰旗橄榄球的TGI达到了183和209。从性别分布来看，飞盘和腰旗橄榄球是男性人群参与度更高的运动，而陆冲在女性人群中更受欢迎。【抖音】各运动细分人群TGI飞盘浆板陆冲腰旗橄榄球86 117 女性男性101 99 女性男性122 73 女性男性71 135 女性男性18317086241718-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上59102121858218-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上2091897414718-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上109166112191118-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 01PART夏日运动相关消费中，运动服饰类需求最高不论是居家的大众运动还是更受年轻人喜爱的小众运动，在进行运动时，都需要合适的运动商品来做“加持”。一双合适的运动鞋、一套舒适的运动服，可以让运动更加畅快。在抖音平台，5-7月下单量最高的20个运动类用品中，以运动鞋、运动短裤和运动服这些较为普适的运动服饰销量最高。服饰类是夏季销量最高的运动相关商品数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.05-2022.07运动鞋运动短裤运动服瑜伽裤泳衣跳绳运动背心运动袜健身裤运动T恤运动长裤运动内衣速干T恤运动手表泳镜拉力器瑜伽垫哑铃健腹轮弹力带【抖音】夏季运动用品销量Top20（2022年5月-2022年7月） “清凉”一夏夏日独有的快乐体验02PART 02PART夜间经济在夏季更为繁荣，夏日夜间打卡呈现高峰夏季打卡量在晚间达到高峰且显著高于午间高峰夏季夜间打卡品类分布以游玩和美食为主除了运动，夏季的热情还体现在大家的夜间活动中。对比6-7月和1-2月的分小时打卡量数据趋势可以看到，夏季整体打卡量比冬季更高，且夏季夜间的打卡量高峰对比夏季午间的打卡量小高峰更为突出，更多用户愿意在夏日夜间进行体验和打卡。夏季夜间去哪里呢？通过夜间打卡品类分布来看，游玩和美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活组成部分。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.0701234567891011121314151617181920212223【抖音】视频打卡分小时分布1-2月6-7月游玩美食住宿休闲娱乐购物丽人运动健身【抖音】夏季夜间打卡品类分布（2022年5月-2022年7月） 02PART夏日夜宵各有所爱，烧烤是最爱的“标配”除了运动，夏季的热情还体现在大家的夜间活动中。对比5-7月和12-2月的分小时打卡量数据趋势可以看到，夏季整体打卡量比冬季更高，且夏季夜间的打卡量高峰对比夏季午间的打卡量小高峰更为突出，用户在夏日更愿意进行体验和打卡。夏季夜间去哪里呢？通过夜间打卡品类分布来看，美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活组成部分。烧烤商家是夜宵相关视频打卡量最多的点位不同城市对夜宵的选择不同北京烧烤川渝火锅川菜上海烧烤小龙虾日料广州烧烤川菜小龙虾数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.05-2022.07烧烤小龙虾川菜快餐海鲜川渝火锅烤肉湘菜小吃熟食【抖音】夜宵视频美食打卡品类分布Top10（2022年5月-7月）【抖音】城市夜宵美食打卡品类Top3 02PART啤酒是清凉夏日的热门饮品，与烧烤最为搭配啤酒相关内容在夏季达到播放量高峰啤酒为夏季美味烧烤带来清凉体验在饮品的选择上，用户在夏季会偏好清凉解渴的类型，其中啤酒是夏日餐饮中的热门商品，啤酒相关的短视频内容在抖音上的播放量呈现高度的季节变化规律，每年夏天都有大量用户关注啤酒相关的内容。与此同时，有更多用户会在烧烤店铺打卡发布啤酒相关的内容，让热情的美食配以爽口的饮品，获得清凉的夏日体验。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.072021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】啤酒相关视频播放量（2021年1月-2022年7月）烧烤清吧公园广场小龙虾快餐川菜KTV川渝火锅综合商场自然景观【抖音】啤酒视频打卡品类分布Top10（2022年5月-2022年7月） 02PART夏日展现新自己，丽人、美容美体相关需求增加夏季的热情，还体现在用户对自己外表的追求。通过对比6-7月和1-2月打卡量数据来看，丽人和美容美体类的用户需求增加迅猛，尤其是皮肤管理和SPA美体获得了大量的用户体验和打卡。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07在夏季，丽人和美容美体类体验需求度增加181%149%98%77%72%66%33%皮肤管理spa美体瘦身塑形丽人服务美发美甲美睫脱毛【抖音】丽人类相关视频打卡量及增速（2021年1月-2022年7月）1-2月打卡量6-7月打卡量打卡量增速 02PART夏日的独有体验，水上乐园和水上休闲活动受喜爱数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07炎炎夏日，人们对清凉的水上活动充满期待。在夏天，水上乐园和水上体验相关的打卡数据量增长最为显著。通过6-7月对比1-2月的打卡量数字来看，水上乐园和水上体验的打卡量分别增加了326%和209%，成为大家在夏日中寻找快乐、寻找清凉之地。同期，自然景观和公园广场是打卡量高且增速快的两类游玩地点。水上乐园和水上体验在夏季获得更多用户选择427%296%241%95%84%78%68%62%56%55%水上乐园水上体验露营地蜡像馆科技馆自然景观会展中心公园广场游乐园城市/高空观光【抖音】景点游玩类相关视频打卡量及增速（2021年1月-2022年7月）1-2月打卡量6-7月打卡量打卡量增速 “出逃”一夏自驾游热潮在夏季更显著03PART 03PART自驾游热潮在夏季更显著除出行交通客观环境之外，气候、温度等因素也是自