趋势雷达--趋势种草季--7月趋势种草指南

VOL2022.07 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年4月-2021年9月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。前言Introduction01数据说明“七月坐凉宵，金波满丽谯”。火辣的温度点燃了消费者对于“清凉、避暑”等关键词的消费热情。同时伴随假期户外出行的应用场景，运动穿搭、驱虫利器等消费需求应季而生。进入7月，抖音上商家已经开始为即将到来的抖音电商818大促活动做好备货准备。为了帮助商家更好的了解货品的季节性趋势，解决选品和备货难题，巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项，以【种草】为核心价值点，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！ 0201种草清单助力酷热夏季趋势先知，经营密码等你解锁趋势热度时效具体定义7月当季品指7月单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是7月TGI>130，6月和8月TGI<100，季节性在7月表现明显的品类。7-9月长期热度品指7-9月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为7、8、9月TGI>120，7至9月均具有季节性的单品。TGI解读一般月TGI>120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。（7月当季品）月度TGI走势月度TGI走势（7-9月长期热度品）趋势种草的定义为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。通过总结趋势挖掘成果，我们发现，7月趋势品可以划分为两种显著特点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为7月当季热卖品和7-9月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。1007月8月9月100当期热卖品长期趋势品品类TGI仅在7月强势出圈，6月及8月表现平淡品类7-9月TGI数值持续占据高位6月7月8月趋势捕捉 趋势一：宅家度假，感受片刻凉爽味蕾触达，感受舌尖新体验03当季水果新鲜上市，家中常备的饭后甜点怎么能少了菠萝、葡萄、龙眼等鲜果？水果罐头等水果衍生品满足了人们对美好生活向往下日益增长的多样化与个性化需求。关键词： 应季现摘、口感优质%21年7-9月，“龙眼”搜索量环比4-6月增长440%21年7-9月，“百香果”搜索量环比4-6月增长201葡萄/提子1002003007月 8月 9月100176242236水果罐头1003005007月 8月 9月100454127297李子2004007月 8月 9月100370194127姜1001502007月 8月 9月100152151128百香果1002003007月 8月 9月100214185123龙眼2001003007月 8月 9月1002981941227月当季品7-9月长期热度品数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月-2021年9月6月7月8月901313750100150100菠萝/凤梨易拉罐打开的瞬间降温了整个7月的夏天~在夏日的空调房里，热浪被凉风冲淡。美食寻味、日化呵护、居家娱乐、家用好物成为伴随室内活动的必需体验。从内而外感受全方位的轻松享受，给予消费者安心、舒适、享受的清爽一夏。 夏日特饮，俘获年轻人味蕾04夏天易困乏就来杯咖啡提提神吧！方便易存、种类繁多的咖啡伴侣能够增添咖啡风味，提供均衡营养。植物饮料、冲饮果汁等清爽饮品也成为饮料类热宠，在健康环保的背景下变身新消费热点，受到年轻消费者追捧。关键词： 夏日冷饮、营养健康%21年7-9月，“植物饮料”搜索量环比4-6月增长103%21年7-9月，“咖啡伴侣”搜索量环比4-6月增长180冲饮果汁1001502007月 8月 9月100171155123咖啡伴侣1001507月 8月 9月1001241261237月当季品7-9月长期热度品71133726月7月8月10080120140100植物饮料数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月-2021年9月润燥养生，膳食滋补不上火养生是人类永恒的话题。夏天是滋补的好季节，龟苓膏、豆蔻等滋补品清热解暑，带领30+年龄段消费者成功恢复元气活力。关键词： 养生滋补、夏季糖水消暑%21年7-9月，“龟苓膏”搜索量环比4-6月增长92龟苓膏1501002002507月8月9月100251142124豆蔻1001201407月 8月 9月100143121129红景天1001502002507月 8月 9月1002431231927月当季品7-9月长期热度品38871646月7月8月2004006008001000100芦荟数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月-2021年9月 美护家清，防暑安心清爽夏057月家庭清洁小技巧快快get起来，家用除霉剂、杀虫剂等品类的供应成功解决闷热潮湿带来的各种家庭卫生难题。关键词： 清爽一夏、蚊虫克星%21年7-9月，“家用杀虫剂”搜索量环比4-6月增长2017月当季品7-9月长期热度品数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月-2021年9月沐浴按摩用品1002001507月 8月 9月100151169148洗漱包1001502007月 8月 9月100175155128CC霜2001501007月 8月 9月150127121100家用除霉剂1001502007月 8月 9月100161220130防虫/防蚊用品1001502007月 8月 9月100204154135家用杀虫剂1001502007月 8月 9月10018417414674169836月7月8月50100150200100沐浴球53159596月7月8月10020050150100发贴 06草木精华，为生活增添艺术伴随经济基础的不断增强，各类花瓶、茶具等代表闲情雅致的商品满足了消费者对于精神层面享受的追求。%关键词： 修身养性21年7-9月，“茶宠”搜索量环比4-6月增长59扇子2001001507月 8月 9月100192193128茶碗2001501007月 8月 9月1001801921407月当季品7-9月长期热度品35280146月7月8月300200100100花瓶55252706月7月8月100250100茶宠数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月-2021年9月独居爱宅，让生活毫不费力实用的家庭好物以智能、便捷等代名词成功提高现代生活质量与幸福感。“科技改变生活”是移动洗澡机、牙刷消毒盒的真实写照，独居人群给智能好物带来机会，助力打造精致宅生活。%关键词： 智能家居、温馨创意好物21年7-9月，“牙刷消毒盒”搜索量环比4-6月增长1087月当季品7-9月长期热度品82369776月7月8月400300200100100平板电脑数据线52364626月7月8月200400100牙刷消毒盒76303776月7月8月400300200100100阳光罐/月光罐数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月-2021年9月3001007月 8月 9月100手机配件礼盒套装215254149250150507月 8月 9月100移动洗澡机2101531334002007月 8月 9月100DIY亲子装饰画2583982533001007月 8月 9月100升降桌364149175 趋势二：阳光海浪，拥抱酷热盛夏07整个夏天想和你环游世界~纵享火辣盛夏，走出房门感受阳光热烈的激拥。伴随全国行程卡摘星的热浪，消费者将迎来一波外出旅行的需求释放，出门“浪”的心还能按捺得住吗？链接出行、娱乐等相关品类需要把握热度卖点，抓住最新商机，洞察消费需求，为经营增长带来可能。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月-2021年9月百变款型，户外出街随心享7月的假期是户外运动的绝佳时机，水上项目也同时迎来热潮。凉爽透气的运动服饰和装备为户外出街保驾护航。7月当季品7-9月长期热度品冲浪滑水鞋1003002007月 8月 9月100288196132潜水面镜1002003007月 8月 9月100251211136潜水探棒1002003007月 8月 9月100277237134抹胸1001502007月 8月 9月100175151144钥匙包1001502007月 8月 9月10019016320280172986月7月8月100150200100亲子家庭装86153836月7月8月100150100运动内裤74191606月7月8月100200100运动风衣80184896月7月8月100200100秧歌舞服关键词： 夏日就要时髦凉爽、运动休闲%21年7-9月，“面镜”搜索量环比4-6月增长74%21年7-9月，“抹胸”搜索量环比4-6月增长60 08关键词： 舒适驾驶、智能车载电子数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月-2021年9月摩托车车衣1001507月8月9月100148129131智能后视镜导航1001507月8月9月10014613214259177826月7月8月200100100摩托车喇叭51726566月7月8月500100800100GPS导航配件随心而动，安全遮阳舒适行夏季出行的需求刺激了摩托车喇叭、GPS导航配件、智能后视镜导航等车类品类的消费。给爱车添置专属装备，让自驾游充满乐趣。7月当季品7-9月长期热度品电动/遥控机器人1001502007月 8月 9月100153158137拖拉学步玩具1001502007月 8月 9月10015214714023536536月7月8月100500100儿童口腔喷雾电动/遥控船类1001502007月 8月 9月100179197165名字贴1003005007月 8月 9月10015148322297325766月7月8月100200300100练字帖亲子互娱，以爱护航伴成长7月，暑假模式正式开启，父母和孩子拥有了更充裕的亲子相处时光。玩乐和学习共同筑起科学健康的假期生活指南。各类电动/遥控玩具及拖拉学步玩具等品类热度不减，儿童口腔喷雾成为健康意识驱动下的新增需求。7月当季品7-9月长期热度品关键词： 学习教育、寓教于乐%21年7-9月，“学步玩具”搜索量环比4-6月增长87%21年7-9月，“遥控机器人”搜索量环比4-6月增长84数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月-2021年9月 093002001006月 7月 8月100美食卡券67331454001006月 7月 8月100一卡通39409502001501007月 8月 9月100美甲1552001584002007月 8月 9月100餐饮实物卡505191297关键词： 本地自由行、美食自由享21年7-9月，“美食卡券”搜索量环比4-6月增长%486数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年4月-2021年9月休闲娱乐，优质生活全覆盖本地生活离不开吃、行、游、娱。各类美食、交通等卡券满足消费者对于品质、便利和高性价比的追求。7月当季品7-9月长期热度品5003001006月 7月 8月100经济类电子书69522522502001501006月 7月 8月100教材92226906004002007月 8月 9月100文学史6351501402001501007月 8月 9月100