趋势雷达--趋势种草季--11月趋势种草指南

VOL2022.11 01前言Introduction本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年8月-2022年1月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。数据说明为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为11月当季热卖品和11月-次年1月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。趋势捕捉细雨生寒未有霜，庭前木叶半青黄。细雨生寒，草木青黄，金秋已过，立冬将至。双十一好物节在即，商家大力开展折扣活动，消费者需求随季节更新，纷纷将好物加入购物车等待大促。11月是凉爽秋季向寒冷冬季的转变，服饰、家居、美妆、食品等方面都切换至冬日场景，新的季节，新的机遇。巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出27种11月季节品与45种趋势品。秋冬季节的转换以及双十一好物节的加持，让趋势商机聚焦于保暖和大促两个关键词，为11月的商品销售带来了新契机。巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第6期11月刊火热来袭，以【种草】为核心价值点，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！趋势热度时效具体定义月度TGI走势11月当季品指11月单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是11月TGI>130，10月和12月TGI<100，季节性在11月表现明显的品类。11-1月长期热度品指11-1月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为11月-次年1月TGI>120，即11月-次年1月均具有季节性的单品。TGI解读：一般月TGI>120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。（长期热度品）100T月 T+1月 T+2月（当季热卖品）100T-1月 T月 T+1月 种草策略十一月种草之趋势一：双十一好物节折扣多多美妆用品11月热度品11-1月趋势品11月热度品11-1月趋势品11月热度品11-1月趋势品11月热度品11-1月趋势品眼部护理套装眼霜面部护理套装男士润唇膏男士面部乳霜CC霜有色润唇膏男士有色唇膏「保湿锁水」「男士护肤」个护家清清洁剂套装裤型卫生巾棉柔洗脸巾保暖贴泡脚袋 袖套护手霜即时去渍剂浴盐「家居卫生」「手部护理」亲子用品儿童摇铃宝宝洗衣粉儿童棉鞋 儿童羽绒裤孕妇秋衣儿童雪地靴宝宝润唇膏宝宝润肤乳「儿童护肤」「保暖衣物」消费电子MP3/MP4保护套拍立得配件及周边掌上电脑数码伴侣手机屏幕放大器 远红外小太阳电暖器桌上暖垫 快热炉暖风机「数码娱乐」「电热供暖」面部护理套装 护手霜男士面部乳霜 @广东夫妇@韩国媳妇大璐璐@金佑琳棉柔洗脸巾裤型卫生巾 保暖贴@疯狂小杨哥@彩虹夫妇@洋溢好物严选羽绒裤宝宝润唇膏 宝宝洗衣粉@主持人王芳@吴爸@桃子妈妈桌上暖垫 掌上电脑 拍立得配件及周边@琦儿Leo@王氏君@摩吉影像优质种草达人优质种草达人优质种草达人#亚裔感妆真的很出片#韩素希新剧仿妆#橘棕色系口红试色#你是懂怎么在抖音洗头的#洗衣液的自制做法#不同城市护肤之广东篇#萌娃吃饭慢的解决办法#沉浸式体验生孩子有多不易#狗狗骑玩具车载小主人兜风#情侣宅家如何拍高甜大片#入冬必备空气炸锅烤玉米#全球最大数码相机亮相高热行业话题高热行业话题高热行业话题面部护理套装 眼霜 有色润唇膏 护手霜 棉柔洗脸巾 裤型卫生巾 宝宝润唇膏 宝宝润肤乳 儿童棉鞋 电暖器 暖风机 远红外小太阳视频表现好视频表现好视频表现好面部护理套装 眼霜 有色润唇膏棉柔洗脸巾 裤型卫生巾 袖套宝宝润唇膏 润肤乳 棉鞋暖风机 取暖器 远红外小太阳达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类VOL2022.11哺乳文胸面部护理套装 眼霜男士润唇膏抗衰、修护乳、痘肌 淡化黑眼圈、淡纹、质地没气色、淡化唇纹、去死皮保暖贴绵柔洗脸巾 裤型卫生巾暖手、小巧便携、简单方便宝宝润唇膏 儿童棉鞋 哺乳文胸 杏仁油、滋润、护唇 商品价格、保暖、冬季新款无钢圈、全罩杯、防下垂手机屏幕放大器 电暖器 远红外小太阳 功率、速热、节能环保高热、节能、手动调节用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点优质种草达人高热行业话题视频表现好达人爱种草品类用户关注卖点 弹力贴身、防侧漏、产妇护理吸水性、干湿两用、一次性手机投屏、无线投屏、护眼趋势品类数据说明：视频表现好品类按照2022年8月-2022年10月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2022年8月-2022年10月带货万粉达人数筛选02报告先知，一张图带你全览11月种草趋势 种草策略十一月种草之趋势二：入秋冬新生活囤货满满11月热度品11-1月趋势品11月热度品11-1月趋势品11-1月趋势品11月热度品11-1月趋势品11月热度品「户外运动」「时尚保暖」攀岩绳索户外生存包保龄球运动羽绒服时尚雪地靴电动车护膝运动棉衣保暖背心羽绒服营养补充食品 奶干露酒阿胶块 进口葡萄酒柿子橙子柿饼 萝卜「时令水果」「滋补养生」酒店客栈套餐语言文学电子书嵌入式微蒸烤套装热厨套装羊毛被羽绒被暖气片置物架车罩在线洗衣居家棉拖轮胎防滑链智能后视镜导航正山小种红茶收藏罐「生活品质」「家居温暖」车载应急包乘用车轮胎汽车儿童安全座椅汉白玉「行车安全」「雅致品玩」趋势品类服饰鞋包食品生鲜&滋补品家居生活汽车&文玩VOL2022.11电动车护膝 保暖背心时尚雪地靴@傻白甜好物@千屿sheila@广州熙薇SiVi橙子营养补充食品 进口葡萄酒 @天志@王炸夫妻在日本@东方喝不败羽绒被 酒店客栈套餐 羊毛被 @董先生@见公子@臭皮匠郭哥正山小种红茶汽车儿童安全座椅乘用车轮胎@晚晚的茶话馆@找王太啊！@轮胎壹哥优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人#当美食和穿搭碰撞#高校时装周来上分了#把休闲裤搭配出不一样的感觉#猴面包树有多万能#大学生宿舍版王蓉妈妈做饭#中国99%咖啡产自云南#房子户型可以多奇葩#情侣宅家如何拍高甜大片#家装也能这么可爱#司机车内放解忧留言簿#它曾被称中国考古史最美项链#借月亮做个戒指高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题电动车护膝 时尚雪地靴 羽绒服进口葡萄酒 柿子 柿饼居家棉拖 车罩 羊毛被正山小种红茶 倒车后视镜 轮胎防滑链视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好达人爱种草品类电动车护膝 时尚雪地靴 羽绒服进口葡萄酒 柿子 橙子居家棉拖 车罩 羊毛被正山小种红茶 倒车后视镜轮胎防滑链达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类时尚雪地靴 电动车护膝 羽绒服保暖、加长、防水穿搭、保暖、90白鸭绒冬季百搭、加绒加厚、秋冬新款柿子 进口葡萄酒 营养补充食品品种、脆柿、甜心营养素、辅食、净含量葡萄品种、产地、酒标羊毛被 居家棉拖 车罩 进口、保暖、鹅绒被外穿、防滑、防水 防雨防霜、电动车罩、汽车防护轮胎防滑链 正山小种红茶 汽车儿童安全座椅 雪地防滑、冬季行车、户外茶叶品种、产地、抗氧化用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点品牌、婴儿提篮、强制性产品认证数据说明：视频表现好品类按照2022年8月-2022年10月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2022年8月-2022年10月带货万粉达人数筛选03报告先知，一张图带你全览11月种草趋势 0401种草清单助力孟冬将至消费变化，趋势捕捉发现商机双十一购物节点来临，好物节折扣多多、囤货满满；秋冬季寒冷干燥天气，购好物滋润保湿、温暖呵护。趋势一：双十一好物节折扣多多11月当季品11-次年1月长期热度品面部护理套装020010010月 11月 12月1007670206眼部护理套装030015010月 11月 12月1007960249眼霜010020010月 11月 12月1007619475男士润唇膏18622413711月 12月 1月100200150100有色润唇膏10015020011月 12月 1月100180150133男士面部乳霜10015020011月 12月 1月100164137123男士有色唇膏10015011月 12月 1月100129137121CC霜10015011月 12月 1月100128143126%21年11月-22年1月，“男士润唇膏”搜索量相较21年8月-21年10月，环比增长1928%21年11月-22年1月，“面部护理套装”搜索量相较21年8月-21年10月，环比增长285关键词： 「保湿锁水」「男士护肤」数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年8月-2022年1月滋润保湿抵抗冬季干燥 05个护家清保障精致生活数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年8月-2022年1月棉柔洗脸巾015020010月 11月 12月1008117480清洁剂套装020040010月 11月 12月1002330671裤型卫生巾10020015010月 11月 12月1008116670护手霜10015020011月 12月 1月100175174141泡脚袋10015020011月 12月 1月100144141153浴盐10015011月 12月 1月100128130134袖套10030011月 12月 1月100131275230暖手贴020040011月 12月 1月100193450246即时去渍剂015020011月 12月 1月10014313812911月当季品11-次年1月长期热度品关键词： 「家居卫生」「手部护理」%21年11月-22年1月，“暖手贴”搜索量相较21年8月-21年10月，环比增长245%21年11月-22年1月，“护手霜”搜索量相较21年8月-21年10月，环比增长219 0611月当季品11-次年1月长期热度品哺乳文胸030060010月 11月 12月100955525儿童摇铃030060010月 11月 12月1002659124宝宝洗衣粉020040010月 11月 12月1006035847亲子用品呵护宝宝温暖%21年11月-22年1月，“儿童雪地靴”搜索量相较21年8月-21年10月，环比增长701%21年11月-22年1月，“儿童棉鞋”搜索量相较21年8月-21年10月，环比增长551关键词： 「儿童护肤」「保暖衣物」数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年8月-2022年1月宝宝润肤乳10020011月 12月 1月100174128124孕妇秋衣015025011月 12月 1月100222147221宝宝润唇膏015025011月 12月 1月100228203136 儿童雪地靴020040011月 12月 1月100281387199儿童羽绒裤020040011月 12月 1月100299144324儿童棉鞋020040011月 12月 1月100328294141 0711月当季品11-次年1月长期热度品MP3/MP4保护套040080010月 11月 12月1001067412拍立得配件及周边025050010月 11月 12月1008649319数码伴侣020040010月 11月 12月1009140050掌上电脑020030010月 11月 12月1008027452消费电子平衡娱乐生活远红外小太阳10020030011月 12月 1月