小红书婴童食品（用品）行业618站内种草趋势

目录目录 婴童食品行业站内种草趋势PART 01婴童食品行业站内种草趋势PART 01 婴童用品行业站内种草趋势PART 02婴童用品行业站内种草趋势PART 02 PART 01PART 01 婴童食品行业站内种草趋势婴童食品行业站内种草趋势 每3次有关新生儿的搜索就有1次是和宝宝口粮相关的 小红书站内延伸出非常多与喂养相关的笔记讨论和搜索 行 业 趋 势 大盘 奶粉 品类细分 人群细分 行 业 趋 势 奶粉 行 业 趋 势 奶粉 免疫力、吸收力曝光&互动表现佳 拒绝母乳焦虑，更好解决问题，注重营养的全方位呵护，不局限于传统喂养方式拒绝母乳焦虑，更好解决问题，注重营养的全方位呵护，不局限于传统喂养方式 拒宝宝过敏这件事，是妈妈们的打怪必经之路防敏意识崛起，挑选温和好吸收的奶粉配方逐渐成为习惯拒宝宝过敏这件事，是妈妈们的打怪必经之路防敏意识崛起，挑选温和好吸收的奶粉配方逐渐成为习惯 带动潜力品类成为低敏喂养的优选带动潜力品类成为低敏喂养的优选 l用户搜索「奶粉过敏」前后关注的内容l用户搜索「奶粉过敏」前后关注的内容 以喂养经验分享为主通过温和蛋白成分与奶源为奶粉背书以喂养经验分享为主通过温和蛋白成分与奶源为奶粉背书 行 业 趋 势 辅食 妈妈们更加细致把握宝宝辅食，倾向于遵循详细的辅食添加顺序“辅食添加顺序详细表”升至辅食相关搜索词Top3，妈妈们对于宝宝辅食添加/进阶越来越走向精细化&科学化。 主食和高蛋白肉类依然最受关注，延申松饼&蒸糕等多种类型 米粉跃升为最受关注辅食细分品类，同时牛肉、虾、鳕鱼等高蛋白肉类辅食搜索增速较高蒸糕、松饼、溶豆等烘焙品类日益丰富，内容精致化 婴幼儿营养三餐热度持续上升，妈妈们将营养需求落实到每一餐“早餐儿童小学生食谱”“一岁宝宝的一日三餐食谱”等关键词搜索提升，从新生儿到学龄儿童 反映妈妈们始终将孩子的饮食健康放在第一位 用户对于辅食的了解度高，辅食赛道也不断呈现用户的认知专业化，不断延伸新的细分赛道与新品，站内内容充足，用户关注度高用户对于辅食的了解度高，辅食赛道也不断呈现用户的认知专业化，不断延伸新的细分赛道与新品，站内内容充足，用户关注度高 红海品类势头稳定，妈妈精养趋势明显 米粉 品 类 趋 势 新兴品类势头强劲，品牌竞争日益激烈 果泥 果泥内容多结合米粉/辅食油等其它品类，原料来源为关键沟通点 1、结合辅食顺序表，推荐果泥搭配主食 品 类 趋 势 小众品类逐步走进用户视野 油类 品 类 趋 势 品类用户心智较弱，仍需展开沟通教育 面条 用户对面条品类认知高但品牌心智弱，内容以食谱教程为主 1、第一口面&粥食用顺序仍待沟通教育 PART 02PART 02 婴童用品行业站内种草趋势婴童用品行业站内种草趋势 分季节需求明显因季节产生的不同痛点需要针对性呵护 种 草 趋 势种 草 趋 势 成分提及全线高增长用户相信成分带来的低敏，安全与功效成分提及全线高增长用户相信成分带来的低敏，安全与功效 关注全身细分部位的呵护小小一片肌肤都要考虑周全关注全身细分部位的呵护小小一片肌肤都要考虑周全 纸品 品 类 趋 势 品 类 趋 势 出行 春夏4大飙升出游场景 避震+轻便外，衍生透气需求 孕产 需求TOP3适配性强 需求TOP1必要性科普 囤货趋势3直播间信息囤货趋势3 直播间信息 大主播直播间不可错过的优惠大主播直播间不可错过的优惠 电商节点-母婴合作案例小皮：借双十一推平台电商IP，实现头部客户价值最大化电商节点-母婴合作案例小皮：借双十一推平台电商IP，实现头部客户价值最大化 案例成果案例成果 借双十一推平台电商IP既有生意又有品牌借双十一推平台电商IP既有生意又有品牌 典型痛点[辅食]典型痛点[辅食] 市场趋势：增速放缓、用户对精准营养的诉求逐步提升市场趋势：增速放缓、用户对精准营养的诉求逐步提升 造平台级影响力造平台级影响力 市场领先地位被大幅追赶市场领先地位被大幅追赶 •双十一S+级IP联名发布•小皮首次展现领头羊风范•双十一S+级IP联名发布•小皮首次展现领头羊风范 拉新：品类增长放缓需覆盖更多用户拉新：品类增长放缓需覆盖更多用户 优质内容广覆盖优质内容广覆盖 •明星、测评、教程等矩阵•反漏斗全面触达多层用户•明星、测评、教程等矩阵•反漏斗全面触达多层用户 直接引流促转化直接引流促转化 FS投放难验证效果受挑战FS投放难验证效果受挑战