2025小红书618高效种草转化备战手册

产品种草场 龙芝「小红书种草产品运营专家 目录CONTEXT 01产品种草是什么02618种草怎么投03哪些产品能力升级了04种草优质案例 产品种草 种草投放 种草联盟 用口碑传递产品价值，激发用户需求，影响消费决策，唤起用户的问询、收藏、评论、分享等主动行为 有效的产品种草能关联品牌认知价值和转化交易价值，平销期为交易蓄水、为品牌储能，促销期则可以加速转化，是能兼顾企业短、中、长期发展目标的营销方式。 实现韧性发展 提升营销效率 产品简介－种草投放 针对产品买点，通过优质内容对目标人群进行反漏斗精准渗透 种草联盟是什么？ 打通小红书-电商平台种草前后链路 种草联盟是什么? 小红书阅读用户VS未阅读用户 种草联盟 618种草怎么投 618期间预估三次流量高峰 把握流量蓝海提前蓄水，关注竞价高点抬高出价 小红书看场域：场域合理配比，搜索精准拦截 累基建：大促爆发期维稳账户基建，提升拿量能力 "多上新" "勤汰换" "稳计划 每日新增笔记数提升，保证内容新鲜度 618种草投流基础建设 基建数量 素材/计划充足 内容质量 提升内容力 预算出价 场域定向 精细化运营 拓全域：决策前置，开门红前四周种草联动小红星/盟投放，抓住种草外溢红利 小红盟：4月第4周-5月第2周进店投产比高 小红星：4月第3周-5月第2周进店投产比高 小红书拓全域：三重手段，优化小红星/盟投放效率 如何提升小红星/盟投放效率，优化进店成本 调优目标人群 调优笔记内容 小红星科学监测方法论 分阶段引爆站外流量，3天测试→7天放量→15天破圈 数据回传周期 T+2披露阅读笔记15天内发生过站外店铺行为的人数 T+2回传滞后性 推广前3天测试关键期，数据回传滞后，进店数据检测怎么看？优先以前端CTR/CPC进行优化 T+15天一个回传周期 前15天投放黄金期，数据逐渐累积，科学合理观测数据 小红盟科学监测方法论 分阶段引爆站外流量，7天测试→15天放量→>30天破圈 数据回传周期 站外活跃人数、成本变化趋势 T+30天一个回传周期 推广前3天测试关键期，数据回传无法实时，进店数据检测怎么看？优先以前端CTR/CPC进行优化前7-15天投放黄金期，数据逐渐累积，科学合理观测数据30天回传长周期，成本接近实际成本 618些产品能力升级了 笔记赛马 哪些笔记X人群组合最优搭建赛马计划四步走 STEP2：选择定向模式 STEP3:系统判定优胜 STEP1:新建赛马计划 STEP4：选择定向模式 定向类型：可以选择通投、智能定向、高级定向+智能扩量、高级定向。单独选择高级定向时，赛马结果中会显示笔记对应的优胜人群包 聚光产品种草-内容赛马开启：选择笔记≥3篇，设置预算≥600，设置周期≥3天 创意层级可看赛马笔记优胜结果： 根据优胜/优质与普通笔记的标识，可对计划和创意自主选择是否放量。 仅选择“高级定向”测投时，创意层级“赛马详情-弹窗“下会标注笔记对应的“优胜人群" 笔记id中标有优胜标签的即为优胜笔记；投了高级定向时，赛马结果*定向情况中带有优质标识的即为笔记*优质人群 保浅优深 站外转化量保浅优深，新增互动成本控制New! 人群渗透 渗透规模、交效率实时可见优化 灵犀 米聚光人群包报表 渗透追踪 多维渗透数据看板，了解周期内目标人群渗透效率 支持“人群包”粒度数据效果，T+1了解人群投放效率 全域度量 三方进P 三方*受众分析人群推荐·三方*行业洞察任务分析三方*资产人群流转分析 种草联盟产品能力升级 03更精准度量 01更低门槛 02更高容量 京东小红盟支持意向行为指标 蒲公英同时期同报备品牌有效在线任务组QUOTA上限30->50 蒲公英新建任务K笔记门槛取消，0元起投 意向行为UV:阅读任务内笔记后，发生过加购、下单、成交的人数意向行为转化率：京东意向行为UV/抽样比例/阅读UV意向成本：(总金额/意向行为UV)*抽样比例 预计5月底之前上线 京东小红盟新增last click归因 举例：小美在10月1日阅读了任务A内的笔记a，10月2日阅读了任务3内的笔记b，10月3日阅读了任务B内的笔记c，10月4日产生进店行为。站外转化行为记录在最后一次点击阅读上，即任务B/笔记c 种草优质案例 x肽霜：纠偏美容仪人群，新品势能快速释放 多场景/圈层精细种草，破圈美容仪人群、医美人群带动全网转化 种草联盟全链路案例-喜临门喜礼床垫小红书种草学 站外进店人群n品牌资产人群找准新品买点&沟通方向 种草联盟全链路案例-喜临门喜礼床垫 进店人群反哺高效拓展反漏斗自标人群 精致白领 筑巢青年 卧室兴趣人群 全能生活家 种草联盟全链路案例-喜临门喜礼床垫 种草联盟全链路案例-喜临门喜礼床垫小红书种草学 618种草公开课好生意种出来！