报告总结:本报告对2022年618大促期间化妆品行业的表现进行了跟踪和分析。研究发现,国货龙头品牌凭借大单品的放量实现了高增长,表现显著优于外资品牌和新锐品牌。报告建议投资者重点关注成长趋势向好、产品驱动属性强的国货品牌。在618期间,行业马太效应持续凸显,国货龙头品牌如珀莱雅、薇诺娜、华熙生物等表现亮眼。报告还对5月和618期间天猫和抖音平台的美妆销售数据进行了分析,发现国货品牌在抖音等直播电商平台上的增长势头强劲。报告认为,线上流量去中心化的背景下,各品牌发力多平台,预计全渠道增长势头良好。
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