零售周观点：“618”大促收官，美妆类目同比+6.6%，国货美妆龙头持续高增长

本周观点

"618"大促概况

• 全网销售：2024年“618”期间全网销售额为7428亿元，同比减少7%。
• 平台表现：综合电商平台销售额下滑明显，直播电商和即时零售则实现了正增长。
• 美妆类目：美妆类目总销售额499.49亿元，同比增长6.6%，其中美容护肤类目增长5.18%，香水彩妆类目增长12.08%。

社零数据

• 整体表现：5月社会零售总额同比增长3.7%，化妆品类零售额增长18.7%。
• 分类别：
  • 必选消费品中，烟酒、饮料、粮油、食品类零售额分别增长7.7%、6.5%、9.3%、7.7%。
  • 可选消费品中，服装鞋帽针织纺品和化妆品类零售额分别增长4.4%、18.7%。
  • 低频可选消费品中，金银珠宝零售额下降11.0%，汽车类零售额下降4.4%。

本周市场回顾

• 行业表现：未详细列出，可能涉及多个细分领域的表现对比。
• 资金动向：未具体说明，可能包括资金流入流出、市场热度变化等。

本周行业资讯

• 零售：亚马逊推出“订阅并保存”功能，自动为符合条件的产品提供折扣。23年中国便利店销售额同比增加10.8%。
• 医美美妆：欧莱雅集团旗下的多个品牌计划于7月涨价，1-5月义乌市美容化妆品及洗护用品进口额同比增加47%。

行业重点公司盈利预测及估值

• 提供了包括爱客医疗、贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、上海家化等公司的盈利预测、估值和评级信息。

下周重要提示

• 具体提示内容未列出，通常包括重点关注的事件、数据发布日期等。

风险提示

• 新品推广不及预期、行业竞争加剧、终端需求低于预期等风险。

相关研究

• 中期投资策略：2024年中期商贸零售行业投资策略，强调顺应趋势、拥抱新模式与新变革。
• 零售周观点：分析5月义乌市出口额的增长情况，以及对零售业的持续影响。
• 零售“标杆”与调改企业：讨论胖东来的成功案例及其对零售企业的启示，以及5月全国出口数据的超预期表现。
• “618”大促阶段：聚焦“618”大促的初期表现，特别是国货品牌的突出表现。
• 跨境电商与海外仓：政策推动下，跨境电商和海外仓库发展的前景展望。

结论

本周报告聚焦于“618”大促期间的销售数据、美妆类目的表现、社会零售数据、市场动态以及行业重点公司的业绩预测。报告还提到了亚马逊的新功能、便利店销售增长、欧莱雅集团的价格调整计划以及义乌市进口数据的增加。此外，报告提供了对商贸零售行业的中期投资策略分析，并对零售周观点进行了更新，包括出口数据的超预期表现、跨境电商的前景、以及对“618”大促的深入分析。风险提示部分强调了新品推广、市场竞争和需求不确定性等潜在风险因素。