2021-2022家电消费趋势白皮书
家电消费趋势白皮书（2021-2022）设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿White Paper On Household Appliance Consumption Trend发布单位：上海交电家电商业行业协会数据支持：捷孚凯市场咨询(中国)有限公司策划撰写：上海家电网设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿 目录0404050607070708091111111212人群微型化老龄化单身人群母婴人群行为注重颜值内容种草圈层化国潮消费01序言站在新消费时代的关键节点上|消费是经济增⻓的主引擎数字基建先行，引领发展新路径Z世代接棒消费担当，开创新消费时代中国开放的大⻔会越开越大02 审势|在不确定的世界找到确定性03顺势|全景透视家电消费浪潮下的进化与变迁010307CONTENT131414151515151617181920202022品类黑电白电厨电清洁家电生活小家电产品品质化智能化套系化健康化低碳化渠道从线下向线上加速迁移公域和私域整合引流社交拼购、视频直播兴盛多触点营销，助力品牌营销升级04乘势|前瞻2022231322设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿 家电消费趋势白皮书White Paper on Consumer Trends in Home Appliances捷孚凯市场咨询(北京)有限公司上海交电家电商业行业协会上海家电网2021-2022（ （ 封 面封 面设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿01序言在消费端，越来越多的变化也引起了大家的关注。尤其是在上海市场，作为潮流发展的“至高点”，上海市场的变化往往引领着行业的发展“⻛向”。洞悉家电消费趋势，把脉未来产业走向，上海交电家电商业行业协会联合GfK中国、上海家电网、智八斗等机构，以上海市场为典型，以全国市场为蓝本，通过对当下家电市场消费行为、发展趋势等研判和解读，全景展示未来家电市场变化趋势和消费动向，为企业把握市场趋势、洞察消费者心态和需求、及时调整营销策略提供参考。岁月不居，时节如流，辛丑年末，忽焉已至。在“十四五”开局之年的2021年，家电行业承受着重压，但也展现出高超的经营智慧。面对原材料涨价、缺芯、限电限产以及海运费用暴涨等情况，家电企业积极应对，创新发展，调整产品结构，加强对高端产品线的研发和推广力度，注重高端品牌的塑造和营销；与家居、消费电子等产业深度联动，推动家电家居一体化格局；搭建生态服务平台，构建场景间的“互联互通”，助力品质生活和消费升级；积极开拓海外市场，坚持走全球化品牌发展之路 这些努力和创新，体现了中国家电企业强劲的内生力和韧性。站在新消费时代的关键节点上White Paper On Household Appliance Consumption Trend序言站在新消费时代的关键节点上02序言站在新消费时代的关键节点上01 在不确定的世界找到确定性02审势04家电消费趋势白皮书在不确定的世界找到确定性审势03在不确定的世界找到确定性审势设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿设计稿中国开放的大⻔会越开越大2021年不仅是“十四五”开局之年，也是中国“入世”20周年。加入世贸组织后的20年，我国对外贸易实现强劲增⻓，拉动国内经济获得了巨大收益，同时也为全球经贸合作和人类共同发展提供了市场、带来了活力、创造了机遇。当前，受多重因素影响，全球经济虽已进入复苏阶段，但经济增⻓的深层次矛盾没有解决，国际竞争日趋激烈，贸易保护主义有所抬头。与此同时，全球还面临着一个“黑天鹅”和三个“灰犀牛”，即新冠变异病毒Omicron以及债务、全球产业链调整和减碳的灰犀牛。从国内来看，地方债务水平过高，以及后房地产时代带来的一系列阵痛都将对中国经济产生深远影响。不过，中国政府已发出掷地有声的最强音，“中国开放的大⻔不会关闭，只会越开越大”。实行高水平对外开放，开拓合作共赢新局面，这是以习近平同志为核心的党中央统筹中华⺠族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局作出的重大部署，为新形势下对外开放指明了方向。开放的中国，离不开一体化的世界；一体化的世界，也需要开放的中国。2021年，全国各地连续出台各种促消费政策，力度不断增加。建设区域消费中心城市，促进夜间消费，壮大信息消费......各地围绕重点领域密集推出升级版举措，其中，不乏汽⻋、家电等大宗消费，以及夜经济等季节性消费新增⻓点。年初的政府工作报告提出，稳定增加汽⻋、家电等大宗消费，取消对二手⻋交易不合理限制，增加停⻋场、充电桩、换电站等设施，加快建设动力电池回收利用体系。12月8日，国家发改委提出，鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽⻋下乡，促进农村居⺠耐用消费品更新换代。随着一系列提振消费的举措出台及落地，包括家电在内的大宗消费有望迎来新一轮较快增⻓，成为接下来消费回升的重要支撑。促销费，稳增⻓，形成强大
