夏日“凉凉”，市场“暖暖”奥维云网（AVC）2019清凉家电消费白皮书2019年7月 内容概要ontentsc今夏最火热的电器品类会是哪些？ www.avc-mr.com-3-当季产品势必大卖，装修类家电夏季最为畅销数据来源：京东商城、奥维云网（AVC）全渠道推总数据05001,0001,5002,0002,5003,000电风扇空调平板电视冰箱热水器洗衣机吸尘器净水器冰柜空气净化器05001,0001,5002,0002,5003,000电风扇空调冰箱平板电视热水器洗衣机吸尘器净水器冰柜空气净化器6-8月清凉电器销售量规模（单位：万台）2018年当季产品装修季，传统大家电环境健康类电器2017年京东2017-2018夏季热销品类成交金额TOP10排名：12345678910品类：空调平板电视冰箱洗衣机热水器电风扇净水器剃须刀口腔护理吸尘器 www.avc-mr.com-4-京沪渝是清凉电器夏季主销区域；成都、南京是线下购买主力，广州、武汉是线上购买大户数据来源：京东商城，奥维云网（AVC）全渠道推总数据TOP5城市城市零售额指数北京市2.00重庆市1.52上海市1.24南京市1.00西安市0.88空调TOP5城市城市零售额指数北京市1.65上海市1.44重庆市1.36成都市1.11沈阳市0.94电风扇TOP5城市城市零售额指数北京市1.84重庆市1.58上海市1.41成都市0.92南京市0.88冰箱TOP5城市城市零售额指数北京市1.74上海市1.62重庆市1.43成都市0.94南京市0.84平板电视TOP5城市城市零售额指数北京市1.96上海市1.39重庆市1.25成都市0.97南京市0.95洗衣机TOP5城市城市零售额指数北京市2.59天津市1.34沈阳市1.12哈尔滨市0.86长春市0.82热水器TOP5城市城市零售额指数北京市2.33上海市1.82南京市1.23沈阳市0.83成都市0.72吸尘器TOP5城市城市零售额指数重庆市1.68北京市1.52成都市1.32上海市1.07西安市0.95净水器TOP5城市城市零售额指数北京市1.58潍坊市1.39重庆市1.26青岛市1.13上海市1.10冰柜TOP5城市城市零售额指数北京市2.39上海市1.41西安市1.09南京市1.08成都市0.85空气净化器TOP5城市北京市重庆市上海市南京市成都市线下清凉电器全品类TOP5城市北京市上海市广州市武汉市重庆市京东线上清凉电器全品类 www.avc-mr.com-5-空调、冰箱、平板电视等大家电仍是热销主力数据来源：京东商城，奥维云网（AVC）线下监测数北京重庆广州武汉上海合肥成都南京武汉热销前三品类（额）排名京东品类线下品类1空调空调2平板电视冰箱3洗衣机平板电视北京热销前三品类（额）排名京东品类线下品类1空调空调2平板电视冰箱3冰箱平板电视上海热销前三品类（额）排名京东品类线下品类1空调空调2冰箱平板电视3洗衣机冰箱广州热销前三品类（额）排名京东品类线下品类1空调空调2冰箱平板电视3平板电视冰箱重庆热销前三品类（额）排名京东品类线下品类1空调空调2平板电视冰箱3电风扇平板电视南京热销前三品类（额）排名京东品类线下品类1空调空调2冰箱冰箱3洗衣机平板电视成都热销前三品类（额）排名京东品类线下品类1冰箱空调2洗衣机平板电视3热水器冰箱主要城市京东&奥维线下监测数据热销品类TOP3 内容概要ontentsc什么样的品牌会在今夏闪耀？ www.avc-mr.com-7-品牌：美的获三冠，综合品牌称霸夏季！数据来源：京东商城，奥维云网（AVC）线下监测数据1品牌线下零售额排名：第1名品牌京东零售额排名：第1名品牌6月搜索量占比：2.95%2品牌线下零售额排名：第2名品牌京东零售额排名：第3名品牌6月搜索量占比：1.49%3品牌线下零售额排名：第3名品牌京东零售额排名：第4名品牌6月搜索量占比：2.90% www.avc-mr.com-8-国货崛起！年轻群体更倾向于国货品牌！数据来源：京东商城，奥维云网（AVC）研究整理0%10%20%30%40%50%60%70%80%美的海尔格力海信创维飞利浦西门子夏普松下三星国产品牌外资品牌京东70后/80后/90后品牌喜好度90后80后70后80后仍是家电购买中坚力量，品牌偏好度较为平均，70后偏爱外资品牌，90后新生代偏爱国产品牌，印证了国产品牌的崛起。我是70后。外资品牌更能彰显我的身份地位和格调。我是80后。买家电会看品质、价格、口碑进行综合对比，不在意内资还是外资。我是90后。国产产品经济实惠，而且很耐用。这几年，不少产品更加注重用户体验，赢得了不少忠实粉丝。 内容概要ontentsc不同的用户群组会带来哪些新变化？ www.avc-mr.com-10-爱美又爱吃是女人的天性，顾家男负责决策“硬核”家电数据来源：京东商城，奥维云网（AVC）研究整理0%20%40%60%80%100%养生壶/煎药壶口腔护理按摩椅风扇眼部按摩仪美容器电炖锅挂烫机洁面仪卷/直发器10987654321女性用户比例较高的TOP10品类女男0%20%40%60%80%100%微波炉扫地机器人洗碗机烟灶冰箱热水器空调家庭影院剃须刀平板电视10987654321男性用户比例较高的TOP10品类女男PK硬核实用美容美食 www.avc-mr.com-11-未婚人群偏好买个护产品，已婚人群偏好居家大家电数据来源：京东商城，奥维云网（AVC）研究整理50%46%46%41%40%剃须刀电吹风洁面仪卷/直发器口腔护理未婚用户比例较高的TOP5品类73%72%72%71%71%空调热水器洗衣机电视微波炉已婚用户比例较高的TOP5品类我是单身贵族。要时刻保持干净清爽、美丽动人的姿态，自己开心、全家幸福。我们是有家室的。要给自己的爱巢创造良好的生活居家环境，冬暖夏凉、一日三餐、互相陪伴。 www.avc-mr.com7.9%10.7%10.1%9.8%7.5%7.9%科龙空调美的冰箱西门子冰箱格力风扇美的空调艾美特风扇15.5%7.9%10.7%7.4%8.7%7.9%科龙空调美的冰箱西门子冰箱格力风扇美的空调艾美特风扇-12-用户多元化，异业联合促销或可成为未来提升销量的一种营销手段数据来源：京东商城，奥维云网（AVC）研究整理小龙虾健身用品22.3%18.4%18.0%25.0%26.5%23.1%科龙空调美的冰箱西门子冰箱格力风扇美的空调艾美特风扇宠物用品4.8%4.9%4.8%6.3%4.3%5.9%科龙空调美的冰箱西门子冰箱格力风扇美的空调艾美特风扇30.7%27.7%26.7%30.1%28.4%31.3%科龙空调美的冰箱西门子冰箱格力风扇美的空调艾美特风扇垂钓用品面膜3.8%2.4%5.2%3.0%2.5%3.6%科龙空调美的冰箱西门子冰箱格力风扇美的空调艾美特风扇奢侈品家电各品类品牌的用户在京东购买跨行业产品占比情况一般来讲，目标消费人群相重合是异业合作的基础，企业间通过联合促销既可以降低成本、提高效率，又能够增强品牌在市场中的竞争能力。看似不相干的品类之间亦存在相通之处，如购买科龙空调的客户中有15.5%的消费者购买了小龙虾产品，跨品类联合促销或可成为提升销量的一种营销手段。 内容概要ontentsc什么功能的产品最具热销潜力？ www.avc-mr.com-14-功能：配置升级带来品质生活提升，京东引领高品质家电增长，产品呈现出明显的高端化趋势数据来源：京东商城、奥维云网（AVC）线下监测数据京东数据奥维数据品类功能2018年6-8月零售额占比占比同比空调变频77%+11%一级42%+15%电风扇塔扇18%+5%空气循环扇14%+5%冰箱风冷95%+4%变频82%+10%洗衣机滚筒75%+5%烘干25%+10%变频89%+8%冰柜冰吧、酒柜17%+1%净水器反渗透88%+6%低废水80%+5%空气净化器大洁净量98%+1%除甲醛85%+25%品类功能2018年6-8月零售额占比占比同比空调变频77%+3%一级41%+13%电风扇塔扇8%+3%冰箱风冷95%+5%变频79%+9%洗衣机滚筒75%+3%烘干32%+11%变频86%+5%冰柜冰吧16%+2%净水器反渗透93%+1%空气净化器大洁净量98%+2% www.avc-mr.com-15-功能：“大智慧”让生活更便捷，京东在智能家电市场处于领先地位数据来源：京东商城、奥维云网（AVC）线下监测数据京东数据奥维数据品类功能2018年6-8月零售额占比占比同比空调智能Wi-Fi36%5%自动清洁67%3%冰箱400升及以上50%11%净水器大通量26%11%APP功能33%18%燃热Wi-Fi控制5%3%16L以上35%10%吸尘器无线68%2%空气净化器APP控制59%34%品类功能2018年6-8月零售额占比占比同比空调智能Wi-Fi35%3%自清洁66%3%冰箱400升及以上61%4%智能31%6%燃热16L以上40%7%吸尘器无线67%9%智能WIIF15%5%空气净化器APP控制44%16% 内容概要ontentsc多少价格的产品最具吸引力？ www.avc-mr.com-17-价格：夏季均价基本处于全年较低水平，有利于产品普及热销数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据备注：平峰指1-5月&9-12月家电销售均价；夏季指6-8月家电销售均价；平峰溢价指数=平峰均价/夏季均价-111%10%13%14%3%12%2%4%-2%3%4%-3%-2%-3%1%-1%-2%-9%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%0500100015002000250030003500400045005000201720182017201820172018201720182017201820172018201720182017201820172018空调冰箱平板电视洗衣机燃气热水器净化器净水器吸尘器电风扇清凉电器2017-2018均价变化平峰夏季平峰溢价指数 www.avc-mr.com-18-分区域看，房价与家电均价并不呈现严格的正相关新一线、二线城市消费力并不弱，甚至高于部分绝对的一线城市数据来源：国家信息中心、奥维云网（AVC）线下监测数据空调电风扇冰箱洗衣机平板电视电热燃热净水器吸尘器冰柜净化器北京深圳上海空调电风扇冰箱洗衣机平板电视电热燃热净水器吸尘器冰柜净化器郑州成都昆明房价TOP城市家电购买均价等分指数&各地房价对比城市排名房价（元/㎡）北京159,868 深圳253,205 上海349,446 郑州2113,582 成都2213,173 昆明2312,298 备注：虚线代表家电购买均价等分指数，从内圈到外圈价格递增 www.avc-mr.com北京深圳上海厦门广州三亚杭州南京福州天津宁波温州青岛济南武汉苏州石家庄海口东莞合肥郑州成都昆明南昌西安重庆太原大连南通兰州泉州无锡1520253035404550556065 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000 55,000 60,00030城市家电购买均价等分指数(清凉电器求和)&各地房价对比懂享受家电不能差低房价、高价家电-19-区域分级，部分地区的高房价挤压了消费者购买家电的剩余预算但房价高低并不是影响家电消费支出的决定性因素数据来源：国家信息中心、奥维云网（AVC）线下监测数据房比天大用的好不如住的好高房价、低价家电佛系够用就好低房价、低价家电房价均价家电均价等分指数土豪好房子配好家电高房价、高价家电 www.avc-mr.com北京深圳上海厦门广州三亚杭州南京福州天津宁波温州青岛济南武汉苏州石家庄海口东莞合肥郑州成都昆明南昌西安重庆太原大连南通兰州泉州无锡1520253035404550556065 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000 55,000 60,000 65,000 70,00030城市家电购买均价等分指数(清凉电器