高端家电，舒适相伴

高端家电，舒适相伴GO PREMIUM WITH COMFORTABLE ►张存GfK家电事业部总经理►2021年11月25日北京 © GfK疫情对于价值观产生深远影响，人们价值观更加追求平衡周全，成功不再是新一代的唯一选择Source：GfK Consumer Life 2021▪高端家电舒适相伴% 中国价值观细分人群分布2017-20213952432135343747126162512747211Gen ZMillennialGen XBoom+成功渴望者周全平衡者基础生活者放任享受者探索发现者62636545442625203636756912567881112120172018201920202021成功渴望者周全平衡者基础生活者放任享受者探索发现者% 2021中国价值观细分人群分布By 代际人群 © GfK追求幸福成为价值观变化的重要趋势Sense of Wellbeing | Global trend“Being truly well means taking care of body, mind, and soul.”3“真正的幸福”意味着需要认真关照身体，头脑以及灵魂“I take a holistic approach to living well. This involves being proactive, seeking balance, and being open to new tools and products that help me manage my health. Sometimes this means being attentive to my appearance (looking good = feeling good); sometimes it means pursuing physical health; and sometimes it means nurturing the soul.” © GfK对于舒适的追求体现在健康、智能以及合理的设计追求健康驱动因素：合理设计智能便捷技术驱动智能化变革新中产人群的提升社会审美能力的加强疫情带来对于健康的关注增量市场到存量市场的替换 © GfK舒适的首要需求是健康的生活方式我积极地寻找能够帮助我过健康生活方式的产品和服务Iactively look for products and services that help me live a healthy lifestyle49% vs. 37% in ‘1533% Rank #1最为关注“饮食安全与健康”Source: GfK Consumer Life 2020，GfK中国消费者信心调研2021 July手机平板电脑笔记本电脑/超极本电视其他个人电子产品电子产品配件大家电厨房大家电厨房小家电个人护理健康家居汽车用品影像产品光学眼镜办公设备节能环保智能控制兼容互联健康安全质量耐用高颜值高端感领先科技国产品牌国际品牌售后服务好2021不同品类的关键购买因素差异 © GfK对于舒适家居的追求提升，家居的整齐整洁，以及空间的合理性都更为重要SOURCE: 全球消费者生活2015 及2021, I2 (全球= 主要的18个国家); / 表示2015 年未询问的项目；*基于2015年及2021年提出的项目如果可以的话，您最想改变或改善您家的哪些方面？(2015 及2021，全球排名2021)GfK 全球消费者生活2021 市场简报: 中国%排序2021Δ全球Δ自20152021Δ全球Δ自2015*家里的家具34%-4 %-1 %#7-6 排名-2 排名室内装饰或设计370-94-2-3家用电器38+1-22+1+1平时家里的干净程度38+2+13+1+1家里的整齐度360+450+2家里的储藏空间34-1+560+2整体尺寸和布局/尺寸39+8-21+6+1花园、院子、露台或其他户外区域24-4-310-20办公或学习空间或设备32+4/90/娱乐设备32+5-28+2-2以上都不是6-3+11100 © GfK消费者期待智能家居为舒适生活带来实质性的改变% 如果您有一个“更智能“的家，下列哪些功能您最希望拥有？314345545556586162343653706262675869可以自动订购家庭用品，如食物等、可以实时追踪能源使用收集并传输健康数据更多的自动化家务工作如做饭和打扫自动诊断家电和其他电子设备问题并发送给维修商允许通过手机和其他设备远程监控家庭情况家电和其他电子设备可以自动与手机通讯优化家电和其他设备的能源使用允许通过手机和其他设备远程控制家电，照明以及其他设备ChinaGlobal数据来源：GfK Consumer Life Global T&D Market Brief: CHINA © GfK39%60%62%49%60%63%基于对家庭生活品质的需求，品质型产品成为市场增长的主流数据来源：GfK中怡康监测线下市场主要品类产品趋势表现2021M1-10600G+纯水机多门冰箱16L+燃气热水器洗烘一体机大风压油烟机12套+洗碗机注：大风压指≥400pa油烟机燃气热水器电储水热水器饮水设备末端净水油烟机燃气灶消毒柜集成灶洗碗机微波炉电烤箱蒸汽炉嵌入式一体机彩电冰箱洗衣机空调干衣机-100%-50%0%50%100%150%-400-20002004006008001,0001,2001,4001,600零售额同比增长零售额（亿元）家电市场分品类零售规模及增长率趋势2021M1-9 © GfK作为消费的风向标，一线城市和高收入人群更加追求提供舒适生活的产品2.31.82.44.12.02.72.61.72.00.81.81.32.11.34.74.74.64.03.73.43.32.72.52.31.81.81.51.40.00.51.01.52.02.53.03.54.04.55.0一线城市用户高收入家庭智能手表电动按摩椅/按摩器智能马桶/智能座便器洗碗机面包机智能音箱中央空调/新风系统咖啡机干衣机高温杀菌机除螨仪料理机/破壁机/豆浆机扫地/拖地机器人智能儿童手表% 首购比例（差值）一线城市vs.总体& 高收入家庭vs.总体来源：中国消费者信心调研总体N=3017 一线城市N=645 家庭月收入高于3万元N=407 © GfK智慧场景基础上的家庭舒适生活解决方案-10-数据来源：GfK中怡康测算客厅厨房浴室卧室阳台⚫包含彩电、影音系统、空调、饮水机、吸尘器、空净等产品⚫2020年规模3300亿元⚫包含冰箱、烟灶消、微蒸烤洗净等产品⚫2020年规模3000亿元⚫包含热水器、前端净水等产品⚫2020年规模800亿元⚫包含空调、加湿器等产品⚫2020年规模1100亿元⚫包含洗衣机、干衣机等产品⚫2020年规模预计800亿元安防家电窗帘音乐灯光影院车库 © GfK客厅场景：客厅经济被智能、健康家电重新激活数据来源：GfK中怡康测算\监测空净从“手控”到“全托管”的进化清洁电器智能与健康双驱动大尺寸及全场景AI，客厅再大也不怕106150216198236300201620172018201920202021F清洁电器市场规模变化（亿元）2016-2021F扫地机器人智能化解放双手2019-2021CAGR+26%洗地机深度清洁更健康2019-2021CAGR+687%APP操控语音交互控制智能托管60%智能空净线上占比超大于75寸的电视机线上\线下（1-10月）零售额同比增长184%、54% © GfK厨房场景：智能化、集成化家电从存储、处理、加工对食材进行全方位守护，掀起一场真正的“厨房革命”数据来源：GfK中怡康测算\监测智能冰箱娱乐保鲜两不误厨房健康净洗中心为健康升级畅享便捷厨房烹饪体验智能冰箱线上\线下（1-10月）零售额同比增长41%、21%净洗中心=洗菜洗碗+净水净化+垃圾处理+杀菌消毒+置物收纳0%2%8%24%49%20172018201920202021Y蒸烤蒸烤消蒸烤类集成灶集成式洗碗机线上（1-10月）零售额同比增长113%蒸烤类集成灶额占比变化 © GfK浴室场景：舒适沐浴、智能如厕，治愈系卫浴，拯救一天的疲惫身心数据来源：GfK中怡康测算\监测舒适沐浴，洗掉满身烦恼智能如厕，让肠胃释放压力热水器：零冷水搭载APP以改善体验成趋势零冷水线上（1-10月）零售额同比增长36%APP线上（1-10月）零售额同比增长70%从热水器产品来看，健康、智能、舒适以及外观设计是各品牌发力的重点，智慧场景化打造和舒适沐浴升级成为趋势。海尔智慧浴室万和非视觉AI浴室自动冲水停电冲水漏电保护安全环保卫生健康舒适享受智能科技无水压限制除臭79.2%喷杆自洁97.9%移动清洗97.2%UV紫外灯多种清洗模式净水过滤64.5%防溅水泡沫盾光感夜灯85.3%暖风烘干97.2%即热式95.2%智能互联7.3%遥控器84.3%定制模式AI智能语音智能翻盖39.3%AI手势自动冲水63.6%温感座圈96.9%IPX4防水注：2021年1-10月线上电坐便器各功能零售额占比307万台74亿元+74%+71%2021年1-10月线上智能坐便器市场规模 © GfK家用空调主要功能重要性排名加湿器2021年1-10月线上主要卖点（额占比）卧室场景：“智能+健康”的智慧卧室重新定义健康睡眠数据来源：GfK中怡康调研\监测舒适性成为空调产品风口无菌恒湿，整屋均衡加湿除螨仪直击健康痛点383736能效高送风舒适噪音低TOP1TOP2TOP3送风舒适空调规模测算1051442021E2022E零售量规模（万台）60802021E2022E零售额规模（亿元）15%6%39%39%29%34%10%8%5%13%20Y21Y拍打+高温热风+紫外线+强吸力大吸力拍打+高温热风+紫外线拍打+UV其他杀菌除螨需求提升功能多样化产品市场占比提升（1-10月）47%43%35%21%11%净化空气恒湿功能杀菌抑菌旋转出雾软化水质 © GfK阳台场景：阳台功能多元化，从洗涤、烘干到晾晒的智慧洗护方案让生活更便捷数据来源：GfK中怡康测算\监测智能洗、健康洗，更全面呵护衣物烘干的衣物洁净、蓬松，穿着更舒适智能晾晒，节省阳台空间照明烘干语音操控紫外线杀菌智能晾衣架48101434101201620172018201920202021F干衣机市场规模变化（亿元）2016-2021F衣物免熨烫衣干即停随烘即穿自动添香智能洗衣机线上（1-10月）零售额同比增长11%除菌洗衣机线上（1-10月）零售额同比增长15% © GfK▪欢迎扫码注册GfK“中怡康家电口袋数据”小程序▪海量数据，等您来拿！▪扫码关注GfK官方微信▪获取行业最新洞察