凝聚场景价值，引领高端家电消费新趋势报告

奥维云网（AVC）何金明 2024年5月·浙江·宁波 2023年家电市场表面复苏，2024年的市场全面承压，增长瓶颈是行业共性挑战 近40年来，我国经济发展经历了4个朱格拉周期，经济发展进入新常态，家电市场时隔40年也进入了慢增长周期 2024年一季度分月节奏 1、1-2月同期基数偏低+春节错位，高增长；2、23年疫情积压的消费一次性释放；3、4月份市场进入萧条…. 场景化+产品换新成为主要增长驱动力，市场破局需要新动能、新业态、新营销模式 从“刚需普及”到“品需改善”，来自前装的需求确定性最强，把握消费链路前置化的机遇是新周期破题的核心 品需改善：以用户为中心 满足用户情绪价值+塑造产品科技价值；双轮驱动，激活存量市场！ 家电消费K型分化进一步延续，高端的空间在新渠道业态有进一步扩展的空间 家电家居一体化趋势下，家电从产品到部品属性转变，场景融合式激发焕新需求释放 四万亿巨量空间，让前装市场升级为战略渠道，串联作用放大凝结价值 消费趋势1：社交高端局兴起，客厅门面价值凸显 沉浸式观影要求提升用户聚集功能、画质、视听体验 最优画质显示：量子点Pro 2024影院级别音质：安桥2.1+2Hi-Fi音响高对比超视角：A++超显屏大屏观影体验：超薄一体化设计 消费趋势2：融合功能与美感，隐藏式家电加速渗透 消费趋势3：“精致懒”生活第一步，从选择全屋智能开始 未来的全屋智能家居在操作上将趋于无感化奥维云网预测，2025年我国智能家居市场规模将超过8300亿元 智能安防是用户实践全屋智能的先锋品类智能安防、智能照明、智能影音是发展最快的三大品类 消费趋势4：爱上人间烟火气，高端厨房提升幸福感和情绪价值 消费趋势5：投资舒适“微气候”，打造健康体验和生活品质 消费趋势6：还原健康好生活，用户重视居家健康理念 渠道碎片化，高端前装市场凭借套系化与高端化，均价领先行业 前装渠道作为家电家居融合的先锋，推助行业向高质量增长转型 客厅与厨房场景，凝聚家电家居融合的主要价值 顺势而为，高端家电品牌无缝拥抱高端家居渠道与泛家居生态圈 扫码领取报告拍照后识别二维码更多行业热点内容，尽在奥维云网（AVC）掌上罗盘！