行业点评报告：11月电商数据分析：行业表现疲软，龙头均价增长

京东食品饮料行业线上销售额增长，食品礼券增幅较大。11月电商数据分析：行业表现疲软，龙头均价增长。销售额上涨主要由均价、销量推动。分子行业来看，食品礼券线上销售额增速较快，同比增237.4%，送礼消费需求旺盛。其余子行业：饮料冲调、茗茶、粮油调味、进口食品、地方特产、休闲食品，同比分别+23.3%、+0.1%、+31.9%、+3.9%、+19.9%、+15.7%。休闲食品：线上销售额下滑，巧克力类增速较快。2021年11月阿里系休闲食品行业线上销售额达104.4亿元，同比降4.2%。拆分量价来看，销售量同比降11.1%，销售均价同比增加7.8%，价增量跌。分子行业来看，2021年11月子行业销售额巧克力类增长最快，同比增30.93%。三只松鼠、百草味销售额下滑主要由于销量下降；良品铺子则量价齐增。休闲食品行业CR3环比增3.06pct至17.4%，行业集中度有所上升。饮料冲调：乳制品行业下滑，低温乳制品及羊奶品类快速增长。阿里系乳制品行业线上销售额达20.2亿元，同比降7.8%。其中，销售量同比下降5.7%，销售均价同比降2.2%，行业下降主要由销量及均价下降导致。分子行业来看，2021年11月低温乳制品品类增速最快，同比增50.8%；羊奶增速次之，同比增22.1%。从龙头表现来看，蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业销售额分别同比-14.3%、-20.3%、+10.5%，蒙牛乳业量增价减，伊利股份、光明乳业皆量减价增。从市占率来看，伊利股份、蒙牛乳业、光明乳业的市占率同比分别-2.4、-1.3、+0.7pct至15.4%、16.9%、3.9%。乳制品行业CR3降低4.9pct至36.1%，

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