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飞瓜数据出品的《2021年母婴短视频及直播营销报告》指出,随着三孩政策的实施,母婴市场规模有望进一步扩大。85后、90后作为母婴群体的中坚力量,对孕育阶段的知识需求强烈,也乐于分享自己的育儿经验,催生了大批优质的内容创作者。此外,年轻父母不仅热衷于通过网购为子女选购生活必须品,也注重孩子的各个阶段的成长教育需求,推动母婴市场品类向多元化、精细化发展。报告还指出,母婴品牌在抖音电商生态中大举入驻,依托于平台的高日活和流量分发机制,新入场自播号爆单的案例层出不穷。报告还分析了母婴电商趋势,线上销售规模稳步上升,市场份额持续扩张。