2024年汽车行业网络营销监测报告

一、行业总体声量与传播态势

2024年，新能源汽车行业总声量超过2.48亿次，整体呈现稳步增长态势，行业关注度持续提升。其中4月声量最高，主要得益于北京车展获得普通民众和媒体的高度关注，品牌借助活动巨大影响力提升营销力度，新车涌现、促销活动频出，形成舆情波峰【6】。

从传播渠道来看，抖音成为新能源汽车品牌传播的主阵地，主动营销频次占比超过半数；同时，以快手为代表的下沉市场营销增速明显【6】。营销活动高频聚焦车型，技术和服务力度渐强，营销与销量互促格局深化，车展成为流量高地【6】。

2024年，汽车类网站和传统4S店仍是用户获取汽车信息的主要渠道，但线上渠道的影响力持续增强，尤其在新能源用户群体中表现更为明显【2】。

新能源用户通过汽车类网站和抖音等平台的大V测评获取信息的占比分别较去年提升6.0和6.2个百分点，增长显著；而传统线下渠道以及品牌官方活动渠道的占比均出现下降【2】。

传统车用户群体也呈现出线上化趋势，但变化相对温和。其中，抖音等大V测评渠道占比从15%大幅上升至22%，车展渠道的提升尤为突出，从19%增至28%，已成为品牌展示的重要窗口【2】。

2025年汽车营销突破传统模式，呈现以用户为核心、数据为驱动、内容为载体、全链路协同的新趋势【3】。具体来看：

智能化趋势显著，汽车之家以生态化、智能化为前瞻战略，凭借专业内容、整合营销服务及AI能力，为广告主创造多元价值【3】。此外，海外版网站正式上线，为海外用户提供专业选车服务并赋能中国品牌国际化【3】。

在具体营销案例方面，世界杯期间车企发起话题互动，将产品打造成“移动观赛空间”，体现了长周期预热铺垫和智能化线索收集转化的创新思路【3】。

从智能网联产品的市场渗透情况来看，2024年12月乘用车OTA渗透率达76.2%，同比+8.2个百分点，环比+1.1个百分点；2024年1-12月累计渗透率为72.9%，同比+8.4个百分点【4】。T-BOX产品12月渗透率为72.1%，同比+5个百分点【4】。

对比2023年数据，OTA年度累计渗透率为64.0%，T-BOX为64.8% 【7】，可见2024年智能网联产品渗透率提升显著，汽车行业的智能化进程正在加速。

从全球市场来看，2024年中国仍是全球联网汽车市场的领军者，这得益于蓬勃发展的电动汽车行业和消费者对智能出行解决方案的强劲需求，其次是美国和德国【5】。值得注意的是，印度是增长最快的市场，2024年同比增长25%，主要归因于印度OEM在其产品线中集成了连接功能【5】。

2024年汽车行业网络营销呈现以下核心特征：