以下是整理好的、均标注明确时间/平台/统计口径的相关行业数据,部分2021年的细分公开数据暂未在现有参考资料中披露,可查最早明确有效数据从2022年起:
一、青少年+婴童护肤行业核心整体数据
1. 市场规模与增速
婴童护肤赛道
- 统计口径:淘宝+天猫+抖音+京东全平台线上婴童护肤市场,2022年销售额65亿元,2023年82亿元,2024年107.3亿元,2023年同比增速25.9%,2024年同比增速30.4% 【4】
- 统计口径:全渠道儿童护肤品市场,2024年总规模315.8亿元,其中婴幼儿护肤品占比72%,2025年预计市场规模突破500亿元 【10】
- 统计口径:全渠道宝宝护肤市场,预计2026年规模达203亿元,年复合增速稳定在7%-8%区间 【2】
青少年护肤赛道
- 统计口径:电商平台青少年护肤市场,2024年线上总销售额3.59亿元,同比2023年增长近100% 【3】
- 统计口径:宣称青少年专研、具备祛痘/淡化痘印/控油/修护功效的护肤品市场,2024年规模达604.5亿元,在青少年祛痘管理整体市场中占比48.9%,2021-2024年该赛道复合增长率为15.3%,预计2028年市场规模将突破千亿元 【11】
2. 淘天/抖音销售趋势
- 婴童护肤:2023年10月-2024年9月,天猫平台婴童护肤销售额41.13亿元,同比增长8.9%;同期抖音平台婴童护肤销售额33.13亿元,同比增长141% 【8】 。婴童护肤线上月销从2023年初的不足5亿元,不到1年时间就突破10亿元,连续两年保持高速增长,2024年抖音渠道婴童护肤销售额占全平台线上份额的47% 【4】
3. 品牌销售额及市场份额排名
- 2024年天猫平台婴童护肤品牌TOP10:海龟爸爸(3.34亿,市占8.2%)、戴可思(2.88亿,市占7.1%)、艾惟诺(1.68亿,市占4.1%)、松达(1.65亿,市占4%)、贝亲(1.6亿,市占3.9%)、润本(1.54亿,市占3.8%)、Evereden(1.38亿,市占3.4%)、贝乐欣(1.25亿,市占3.1%)、兔头妈妈(1.25亿,市占3.1%)、newpage一页(1.24亿,市占3.1%) 【14】
- 2024年电商平台青少年护肤品牌TOP10:海龟爸爸(4690.1万,市占13.6%)、艾芭薇(1654.8万,市占4.8%)、欧莱雅(1604.7万,市占4.7%)、c咖(1119.4万,市占3.3%)、DOSCOO(945.9万,市占2.8%)、hafhaf(858.6万,市占2.5%)、袋鼠妈妈(851.8万,市占2.5%)、史努比(843.3万,市占2.5%)、欧诗漫(813.6万,市占2.4%)、药都仁和(670万,市占1.9%),TOP10品牌合计占据40%市场份额 【3】
二、指定品牌相关运营数据
- 海龟爸爸:婴童赛道2024年天猫市占8.2%、抖音市占17.9%,双平台销售额均排第一,核心品类覆盖面霜、防晒、洗面奶,主打不同年龄段儿童分龄护肤需求,线上渠道优势突出,线下正逐步拓展 【6】 【14】 ;青少年护肤赛道2024年电商销售额4690.1万,同比增速352%,核心爆品为青少年抗痘水乳护肤套装 【3】
- 袋鼠妈妈:青少年护肤赛道2024年电商销售额851.8万,同比增速444%,核心爆品为青少年清爽控油护肤品 【3】
- newpage一页:2024年天猫婴童护肤赛道销售额1.24亿,市占3.1%,主打分龄护肤相关产品,线上在淘宝平台表现较好,线下布局母婴店等渠道,核心品类覆盖适合学龄儿童的日常护肤产品 【6】 【14】
三、青少年痤疮、出油、敏感等需求数据
青少年群体本身受性激素影响皮脂腺活跃、油脂分泌旺盛,同时角质层较薄、屏障功能弱、自我调节能力不足,皮肤吸收能力还强于成人,因此祛痘、深层清洁、控油、温和补水是核心功效诉求 【1】 。从2024年市场反馈来看,基础保湿和控油祛痘是青少年护肤两大核心需求方向,社媒声量数据也印证这两个诉求热度极高,青春期青少年长痘频发,对平衡水油、祛痘类产品的需求量极大 【3】 。