小红书平台用户画像分析报告

小红书整体用户画像梳理

1. 基础规模与地域分布

小红书月活跃用户数已突破3.5亿，核心用户以一二线城市人群为主，其中一线、新一线城市用户占比超66%，新一线城市更是当前平台用户增速的核心驱动板块 【11】 。从细分城市等级数据来看，一线城市占比14.7%、新一线城市占比21.4%，二线城市占19.3%，三线城市占21.7%，四线城市占14.7%，五线及以下城市占8.1% 【1】 。

2. 性别与年龄结构

平台女性用户占比长期处于绝对优势，整体女性占比超70%，部分垂类比如美妆领域的女性用户占比甚至更高；不过近年男性用户占比也在逐步提升，搞笑、颜值等领域的性别比例正进一步向均衡方向发展 【3】 【10】 。年龄层面以年轻群体为核心，95后和00后合计占比达85%，95后用户占比超50%，18-34岁年龄段用户占比接近8成，其中18-24岁Z世代占比约43.8%，25-34岁职场青年占比约36.89%，35岁以上人群占比接近20% 【3】 【5】 【11】 。

3. 消费能力特征

平台用户整体消费力较强，月线上消费能力3000元及以上的用户占比达16.3%，在主流新媒体平台中处于较高水平，核心用户多为高学历群体，以学生、都市白领以及精致妈妈为主，普遍注重生活品质，种草意愿强烈，消费转化能力突出 【1】 【2】 【3】 。

4. 兴趣与行为特征

用户的兴趣覆盖非常多元，旅游/景点攻略、家居装饰/用品、美食探店、家电数码、母婴等都是笔记声量较高的领域，次元潮玩、手工DIY、国风国潮、运动户外也是用户关注度较高的兴趣方向 【4】 。平台还沉淀了720余个可投放的兴趣标签，能精准匹配不同用户的生活偏好，同时平台还基于用户真实的生活行为、诉求，提炼出了「居家策展人」「友伴式父母」「求索漫旅人」等20大细分生活方式人群标签，能还原用户消费选择背后的底层驱动逻辑，品牌也普遍将小红书作为核心的“种草”阵地 【6】 【12】 。
不同垂类的用户特征也有明显差异：比如美妆个护人群以年轻女性为核心，对美妆趋势敏感，内容互动活跃；萌宠、生活记录、幽默搞笑等垂类的用户规模近年也呈现明显的增长趋势 【10】 【13】 。