解码小红书用户行为和平台跃迁

电通生态创新实验室 小红书月活跃用户数突破3.5亿，核心用户群体以一二线城市人群为主 从用户增长结构看，一线城市凭借成熟生态占据用户规模优势，而新一线城市已成为平台用户增速的核心驱动板块。 3.5 2025MAU 3.2 2024 MAU 2.6 2023 MAU 小红书以年轻群体为核心，女性占比突出且消费力强劲，美妆、旅行、3C三大垂类用户规模位居前列 旅游出行人群 美妆个护人群 小红书95后用户占比50%+ 1.9亿+ 0.6亿+ 1.0亿+ 『品质消费-科技先锋–场景体验』 小红书美妆个护人群以年轻女性为核心，多分布于一二线城市，聚焦功效护肤与潮流彩妆，对美妆趋势敏感，相关内容互动活跃，种草意愿强烈且消费转化能力突出。 小红书3C数码用户以年轻、高线为主，男性用户比例高于其他行业，注重产品性能与体验，习 以都市年轻群体为主，覆盖一二线及新一线城市，偏好个性化体验与情绪价值，热衷小众目的地 小红书中高消费者用户占比90%+ 惯通过笔记种草与搜索获取信息，对新品、AI、影像等内容兴趣浓厚。 小红书女性用户占比67%+ 小红书内容生态持续增长，UGC占主导地位，用户以真实体验为核心进行内容产出 700万+每日新增笔记数 6,000万+每日新增评论数 1.7亿+每日寻求购买建议用户数 用户在小红书上『真诚分享』+『友好互动』 分行业：出行旅游及奢侈品行业用户分享意愿强，自然流量占比最高；美妆护肤行业占比相对偏低 内容类型：视频类内容占比持续提升，家居家装行业视频类内容领跑其他行业 视频注重场景沉浸，图文注重干货内容 •家居家装、美妆行业具有“强可视化场景”“沉浸式体验”“即学即用”三大特质，与视频形式高度契合•出行旅游、奢侈品等行业核心价值在于“氛围营造”与“品牌美学传递”，图文形式细节呈现及意境留白更能激发用户想象空间，目前仍以图文笔记为主 内容互动：视频笔记的互动效率显著高于图文笔记，成为提升内容影响力的重要形式 用户偏好视频互动，短视频成主流形态 •家居家装、美妆护肤及3C数码行业深度聚焦用户刚需场景：“空间改造教程”“成分功效解析”“性能参数对比”等决策关键要素，将内容价值与用户需求精准对接，撬动平台算法流量倾斜，构建“内容-互动-转化”的增长飞轮 用户精细化场景需求持续凸显，更倾向于追求品质适配与价值共鸣，秉持高品质消费理念，推动消费从功能满足向多元体验升级 生活类场景需求持续强劲增长，时尚穿搭、运动健康、金融理财等赛道保持领先增速 生活类场景趋势：线下体验经济强势回归，消费群体更倾向具备长期确定性的价值投入 情绪类场景需求呈现爆发式增长，情绪加油站、社交认同与深度思考成为核心趋势方向 情绪类场景趋势：用户的消费决策不再仅聚焦产品本身，而更多关注生活的治愈感、情绪的疗愈价值以及身份的归属感 小红书用户深度洞察：近90%用户的需求实现生活与情感的深度融合，以生活为载体、情感为核心；各圈层用户呈现差异化消费特质，蕴藏多元营销价值与增长潜力 决策路径还原：生活需求驱动理性探索，情绪需求引发感性共鸣，90%融合型13用户呈现“先心动后行动”双轨模式 我们的团队 Thank you