2025年「兴趣生活」数据洞察报告

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“兴趣生活”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。前言趋势捕捉：7月8日，小红书官宣品牌升级，平台定位从「生活指南」升级为「生活兴趣社区」。结合近两年热门内容表现，可以发现相关话题持续高涨：#2025兴趣不打烊、#我被兴趣治愈.....预估互动高达数亿。当代人越来越敢于表达自我，许多兴趣也不再小众，谷子、潮玩、手工...…诸多圈层受到小红书各领域人群的高度关注与热议。千瓜观点，小红书用户正以热爱建立生活支点，愿意为爱好、为快乐买单。兴趣，将成为内容种草和品牌破局的关键。趋势调研：本期，千瓜深入调研小红书「兴趣」数据，挖掘平台四大热门内容趋势（次元潮玩、手工DIY、国风国潮、运动户外），助力品牌种草乘风而上。 报告目录 01兴趣人群洞察|用户生活支点02四大热门趋势|兴趣生活探析03品牌营销见地|商业推广建议 兴趣人群洞察用户生活支点 月均互动上亿，兴趣为各行业注入新动力数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“兴趣生活”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。千瓜数据显示：相关笔记月均互动达上亿量级、笔记分享量同比增长138%+，商业笔记数增长70%+。涉及行业种草情况：美食占比27.6%位列第一，其次为家居家装16.9%，家电数码、母婴、图书文具均在10%以上，此外覆盖珠宝配饰和运动户外等；笔记分类涵盖玩具、绘画、手账、手工、家居家装、美食饮品、旅游等热门内容，预估互动量达千万乃至上亿量级。千瓜观点，纵观平台高热内容：现象级潮玩Labubu，话题浏览量2周破亿；手工长居热榜，化身“慢治愈”解药；音乐节带动旅游、服饰、穿搭等多个赛道......兴趣滋养着当代人的精神世界，成为日常生活的重要支点，也与各行各业紧密交融，推动消费市场持续迭代。相关笔记月均互动量亿级预估商业笔记数70%+行业种草笔记数占比美食27.6%家居家装16.9%图书文具10.9%珠宝配饰5.1%运动户外4.3%其他9.1% 3.4%4.1%5.0%5.8%8.7%13.6%14.6%旅游/景点攻略家居装饰/用品美食探店/展示手工文具手账绘画玩具种草笔记数分类占比笔记声量家电数码13.9%母婴12.2% 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“兴趣生活”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。青年占比八成，四大风向主导人群心智用户画像数据显示，18-34岁年龄段占比近八成；女性占比63.4%、男性占比36.6%；一线及新一线城市占比近6成，二线及四线城市占比分别为23.73%和10.17%。人群细分标签出现学生党、爱家控、健身男女、二次元萌宅等；品牌/品类关注度较高的有JELLYCAT、耐克、lululemon、棉花娃娃、手账、文玩等。千瓜观点，“兴趣生活”用户主要为高线城市青年女性，男性、中低线城市也存在可观的市场空间，综合品牌品类偏好和人群标签，红书用户关注较高的兴趣领域主要为：次元潮玩、手工DIY、国风国潮、运动户外，品牌或可由此打开种草新思路。年龄分布城市等级新一线一线二线三线四线占比32.20%27.12%23.73%6.78%10.17%城市等级分布人群细分标签&品牌品类偏好词云男女占比女63.4%男36.6%41.9%18-24岁38.1%25-34岁 兴趣生活趋势次元潮玩手工DIY国风国潮运动户外 次元潮玩四大热门趋势-兴趣生活探析 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“次元潮玩”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。万物皆可“痛”，二次元「破壁」生长彼时的二次元爱好者已成长为主力消费人群，“痛”文化破圈发展：#动漫、#哪吒之魔童闹海、#第五人格、#恋与深空 等话题浏览量高达24亿+；品类词TOP100中，“徽章、贴纸、卡牌”预估互动增长高达350%+，“冰箱贴、手机壳”预估互动增长高达260%+，还出现“痛包、咖啡、帽子、汽车”等热词。千瓜观点，从“痛包、痛T”到“痛车、痛楼”，“吃谷”为代表的二次元兴趣已从小众爱好蔓延到日常生活。对品牌来说，一方面可通过“不同类型的谷子”，包括：热门原创IP（动漫、乙游等）、低成本收藏（徽章、色纸、透卡、镭射票等）和功能谷（定位挂件、手机挂饰等），吸引目标人群；另一方面可尝试跨界融合，如美妆（coser妆）、家居（电竞房/痛房）、文旅（漫展）等，让二次元爱好在真实生活中得到回应与满足。种草笔记关键词-品类词TOP100涵盖热门话题#cosplay 18亿+#哪吒之魔童闹海22亿+#恋与深空14亿+#第五人格8亿+#小马宝莉7亿+#名侦探柯南7亿+#原神3亿+#动漫24亿+*话题浏览增量 小红书商业笔记案例互动量：10万+达人：秋山染互动量：2.7万+达人：妮可爱多了Judydoll橘朵cos补妆宜家家居二次元的家零跑汽车猫和老鼠互动量：3400+达人：奇迹绣绣二次元×家居二次元×出行二次元×美妆 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“次元潮玩”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。「无痛当妈」，“晒娃”更是“晒自己”#二次元、#大人也要玩玩具话题浏览量高达44亿+，“BJD、棉花娃娃、盲盒、毛绒玩具”等热搜词预估互动均达千万级，#毛绒玩具也有生命、#BJD私养 话题浏览量高达1.4亿+，同时涵盖“旅行、穿搭、摄影、吃饭”等热门场景词。千瓜观点，不论是二次元还是潮玩，都满足了当代人的情感互动需求，也是他们自我关照、自我表达的载体。对年轻人来说，“晒娃、陪伴”不一定要通过结婚生子，赛博“养娃”也能感受养育的快乐，小红书上的用户带“娃”吃饭旅游、为“娃”梳妆打扮，就像重新养育小时候的自己。泡泡玛特、JELLYCAT等品牌正是洞察到这层诉求、成功占领用户心智。品牌可从“养娃”要点（日常清洁、护理）、个性塑造（拟人风格穿搭、妆造）和陪伴（旅游、成长）等日常场景深入展开种草。涵盖热门话题浏览量涵盖热搜词及热门话题千万级达人：冷静的咸蛋#毛绒玩具也有生命#二次元44亿+#大人也要玩玩具6亿+ 种草笔记关键词-热门场景词#BDJ私养1.4亿+达人：璐璐不爱拍照_*预估互动量吃饭收藏工作摄影穿搭旅行带娃 手工DIY四大热门趋势-兴趣生活探析 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“手工DIY”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。环保、慢生活、长期主义，DIY展现「生活态度」一直以来，“手工DIY”都是小红书的高热内容，数据显示，#手工 跻身话题总量榜TOP52，浏览量高达18亿+，笔记预估互动量上亿。进一步调研内容，包括：#纸袋改造、#空瓶改造，#变废为宝DIY，麦当劳、溪木源等品牌皆在布局，千赞、万赞爆文频出。种草笔记中，“改造、解压、装修、废物利用”等场景词频现。千瓜观点，手工DIY不仅是年轻人展示个性爱好的方式，也是环保、慢生活、长期主义等生活观念的外化。不难发现，手工DIY已渗透至各行业场景，内容营销形式可参考：空瓶/空盒改造（彩妆个护）、纸袋/奶茶杯/周边改造（美食饮品）、钩针/编织/串珠（慢时尚服饰）等；此外，达人布局方面，还可通过手工达人，进行泛关联内容与生活方式种草。涵盖热门话题及商业笔记品牌：麦当劳达人：荔枝荔枝#纸袋改造百万级#空瓶改造百万级品牌：溪木源达人：大婷的快乐士多涵盖热门话题#手工18亿+TOP52*话题总量榜*预估互动量亿级#变废为宝DIY千万级品牌：乐橙达人：李大木爱美学 种草笔记关键词-热门场景词复刻收藏布置装饰废物利用装修定制解压改造*预估互动量 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“手工DIY”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。「微缩景观」高热，醉心童话“小”世界进一步调研热门话题，#微缩场景 浏览量4700万+、同比增长103%+，此外还有#食玩、#娃娃屋 等高热话题，相关笔记爆文频出；关联热搜词“治愈系”笔记数同比增长112%+、预估互动达千万量级。笔记内容伴随“粘土、微缩娃娃屋、食玩、小挂件、拼装模型、积木、绿植”等热词。千瓜观点，“小”的魅力在于“安全感、可掌控”，及其带来的“精致、温馨”等心理感受，小红书用户以低成本、高自由度且能快速完工的微缩场景，进行自我疗愈，打造童话般的世界。品牌种草可借用“小而美”手工事物，着重展现沉浸式搭建过程，运用多种材料和风格操作+即时成果反馈，为用户营造心流疗愈体验，激发产品种草热情。#微缩场景103%+浏览量增长话题浏览量治愈系112%+千万级笔记数增长率预估互动量4700万+#食玩千万级达人：banana#娃娃屋千万级达人：阿拳今天玩什么 （如微缩模型/拼装玩具/微生态景观/娃娃屋...），精细种草笔记关键词涵盖热门话题及热搜词 国风国潮四大热门趋势-兴趣生活探析 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“国风国潮”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。「唐风」盛行，“精致、华贵”溯源中式浪漫“国风国潮”相关内容调研结果显示，种草笔记预估互动量达亿级、商业笔记数同比增长60%+；#国风才是顶级浪漫、#汉服走向世界、#中式妆容、#新中式风格的家 等话题浏览量均为千万量级及以上；热搜词“唐风”预估互动量同比增长183%+，品牌投放的唐风金饰、唐风糕点等商业笔记爆文频出。千瓜观点，热播影视带动下，雍容华贵、精致明艳的“唐风”深受大众喜爱，尤其在服饰、美妆、美食等赛道，唐代精致浪漫的美学调性更契合小红书心智人群，各行业打开种草新思路：美妆个护-唐代复原妆/中式调香，服装-汉服改良/中式配色/女穿男装/丰腴大方，珠宝配饰-唐朝元素/工艺，美食-糕点/美食复刻，家居-精美器物/摆件复刻等，向消费者传递开放包容、自由浪漫的生活态度。涵盖热门话题及热搜词唐风183%+700万+预估互动增长率预估互动量#国风才是顶级浪漫4亿+话题浏览量预估互动量千万级涵盖热门话题#中式妆容2300万+#硬控老外的中式旅行地5400万+#汉服走向世界5800万+#中式插花3100万+#极致的东方美学2400万+#中式婚礼3700万+#新中式风格的家2300万+#国画8700万+ 小红书商业笔记*话题浏览增量金龙鱼牡丹花酥达人：潘宝球达人：杺兰兮老凤祥盛唐风华 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“国风国潮”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。77%23%39%61%视频笔记图文笔记「非遗」硬核圈粉，“缠花、螺钿”成新潮流非遗持续高热，小红书平台官方发起话题#我在小红书做非遗，同时#非遗 浏览量高达8亿+，相关笔记中，视频笔记数占比39%、预估互动占比高达77%。彝族火草衣、贵州蜡染、河南猴加官等视频笔记单篇点赞高达76万+。笔记关键词中不仅有“扎染、雕刻”等热词，还出现“缠花、绒花、螺钿”等新兴词。千瓜观点，平台大力推动下，“非遗”成为国潮界顶流。从简单购买到亲身体验感受，年轻人开始关注非遗、民艺背后的故事。建议品牌可从两方面提升种草效果：（1）制作工艺：以视频形式为主，完整细致地呈现制作过程，选用低门槛、有美感的非遗项目（2）文化故事：投放专业手工艺人，结合当地人民的智