家装行业品牌市场占有率分析

从现有参考资料可以看到不同维度的家装相关品牌市场占有率情况，具体整理如下：

1. 整体家装行业的品牌格局：国内家装行业整体市场集中度极低，呈现“大行业、小公司”的特点，头部全国性规模企业市占率持续走低，代表企业东易日盛2018年市占率不足0.2%，2023年市占率更是不足0.1% 【1】 。
2. 2021上半年中国家装零售市场里的家电类品牌占有率：该统计维度下各品牌占比分别为大金22.0%、格力20.0%、日立15.0%、美的13.0%、东芝7.0%、其他品牌合计7.0%、三菱重工海尔5.18%、三菱重工5.18%、海尔4.0%、江森自控约克品牌3.81%、海信3.0%、麦克维尔2.81% 【2】 。
3. 家居家具类品牌的市场表现相关情况：
   • 大众和折扣类家居零售商的品牌知名度处于行业最高位，Ashley Furniture达70%、IKEA为63%、Wayfair62%、HomeGoods54%、Bob’s Discount Furniture为44%；而Arhaus、Herman Miller、Design Within Reach这类高端家居品牌当前知名度较低，分别为9%、13%、7%，后续随着门店扩张有望稳步提升市场份额 【3】 。
   • HomeGoods近年增长势头良好，不仅从RH、Williams-Sonoma等传统家居专业零售商，以及已经闭店的Bed Bath & Beyond等品牌手中夺取市场份额，还同时从美食、宠物、美妆、礼品等其他垂直类专业零售商，还有客流持续下滑的百货商店处抢占份额 【8】 。
4. 家装相关细分品类的市场基础：居家日用与家装建材在0-5美元价格带的销量分别占各自品类总销量的56.7%和64.2%，构成了稳定的规模基本盘；家具、家电品类在20-100美元的中高价位也保持了稳定的消费需求，品质升级类的家装相关消费已经形成稳定的市场基础 【11】 。