新奢侈品浪潮：家居与生活方式

创始人兼首席执行官，1UP数字（新生命集团旗下）Lili CHENAnny LIUChristin LU从在Design Holding下推出Flos，到将&Tradition引入天猫，我们深入家居奢华数字化领域的旅程绝非坦途——但绝对值得。我们经历了学习曲线——与成熟经销商合作，服务国内精明客户，重新思考大型物件如何运输——但每一次挑战都带来了洞见，而每一次洞见都开启了新的可能性。去年在米兰的Salone del Mobile上，我见证这座城市转变为一个充满活力的嘉年华，奢侈品时尚与家居设计完美融合。那一刻是一个转折点。自那以后，我们押注于这片新的蓝海——坚信家居奢侈品不仅是一个品类，更是一个值得开创的未来。居住在巴黎，我每天都深切体会到，家不仅仅是一个空间——它更是一个展现身份认同的画布。在这里，艺术与生活的美好完美融入日常生活。这种感受不仅令人鼓舞，更是充满预见性。因为在中国的我们，不仅正在拥抱这种演变——我们更准备超越它。中国的数字生态系统为全球高端住宅品牌在提升品牌认知度、触达目标消费者以及实现高效扩张提供了独特优势。我们欢迎更多具有远见的品牌加入这一进程，共同塑造未来。家居与生活方式是中国奢侈品市场最具潜力的增长领域之一。这一转变背后的驱动力是一个更为成熟的消费者——他们重视情感共鸣、设计、工艺和个性化。作为一名创始人，我始终坚信新生命集团应体现新一代品牌合作伙伴的形象——那些通过远见、创新和坚定不移的信念重新定义奢华的人。我们不只是一起乘上下一波浪潮；我们帮助塑造它。作为一名投资者和顾问，我看到家居生活方式奢侈品是中国最具变革性的机遇之一。它是世界级设计进入中国的桥梁——也是中国创意吸引世界的起点。如今，产品不再仅仅是物件，而是个人生活方式叙事的一部分。线上渠道已成为品牌讲述该故事并与核心受众建立联系的关键。然而，解锁这一类别曾是其中最令人兴奋的体验之一——充满潜力、创意和势头。今日，行业正站在一个拐点上：品牌和分销商都渴望变革，而这种能量正将传统转变为真正令人振奋的创始人兼董事长，新生命集团非执行董事，布蒙特Tmall Luxury Pavilion总经理（安糖） 事物。 （前言）奢侈品正在演变，受到消费者价值观变化的塑造，生活方式的愿望。今天，我们站在一个转折点 —家奢并非一种趋势；它是奢侈品发展的下一个自然演进阶段。 Home Luxury 将会做同样的事情。随着势头增强，品牌、平台和消费者有机会塑造这一趋势。天猫奢侈品馆与新生活集团呈献此白皮书并非作为结论，而是作为起点。我们邀请行业共同创造、探索，并携手推动家居奢侈品向前发展。如同任何转型一样，挑战存在——物流、定价和认知转变——但历史表明，当行业与真实的消费者愿望相契合时，障碍便会消融。时尚和美容行业曾面临类似的颠覆，并从中变得更强大。家奢已至。唯一的问题是，我们将它带到多远？消费者正在超越身份象征，寻求能够提升日常生活的奢侈品。舒适性、美学以及情感连接如今与工艺和传统同等重要。这一转变是不可避免的，并且正在加速。时尚品牌正在推出家居系列，奢侈品牌正拓展生活方式领域，但我们才刚刚开始这段旅程。 迈向未来：挑战与解决方案*家居奢华：下一波浪潮(内容)品牌视角*结论*(2)2.1 思维转变：家居奢华的快速增长2.2 市场规模与增长机遇(1)1.1 奢侈品的演变 1.2 家居奢华的必然性 1.3 中国市场的突破潜力(4)4.1 即将到来的行业挑战 4.2 新生活集团 & 天猫奢侈品馆的解决方案 4.3 共同塑造家居奢华的未来(3)3.1 CEO观点：奢侈品与家居的未来 3.2 品牌展示(5)5.1 家居奢华已成趋势 5.2 品牌如何把握机遇中国的家居奢侈品市场格局与消费者洞察*以下部分专供高级合作伙伴访问。如需获取请联系(BD@andnewlife.com) (P04) (1)章节家奢侈品：The Next波 011990 - 2005(1.1)1.1 奢侈品的演变从Logo奢侈品到家居奢侈品状态驱动型消费中国奢侈品消费心态演变在过去30年间，中国奢侈品市场经历了多次转型，每一次都反映了消费者价值观的转变、经济状况的变化以及品牌为应对新需求而调整的策略。从20世纪90年代的地位驱动型消费，到21世纪初的全球化奢侈品繁荣，再到如今的面向生活方式的奢侈品兴起，中国奢侈品消费者的欲望和期望发生了显著演变。奢侈品关乎社会认可，带有标志性的商品作为财富和成功的象征。消费者购买奢侈品牌是为了品牌识别和地位展示。中国奢侈品消费者演变的四个阶段来源：斯普林格：中国奢侈品消费的演变《中国简报》：探索中国奢侈品市场：新兴趋势与前景巴多·霍尔斯，Medium：2024年中国奢侈品市场预计实现适度增长研究Gate：中国奢侈品时尚消费者的演变中国奢侈品市场的开端，由快速经济增长驱动。 (P06) 02施普林格：中国奢侈品消费的演变中国简报：探索中国奢侈品市场：新兴趋势与前景Bulldog Holmes，媒体：中国奢侈品市场预计2024年将实现温和增长。ResearchGate: 中国奢侈品时尚消费者的演变 04表达与社会声望家居与生活方式奢华精工与精选奢华2020 - 现在奢侈品关乎独特性和身份认同，它反映的是个人成功而非仅仅是财富。消费者寻求引人注目、独特的体验来展示他们的成就。奢侈品不再关乎你穿什么——它关乎你如何生活。消费者投资于家居设计、艺术品、家具以及体验式奢华，以此来彰显他们的生活方式。奢侈品关乎品质、工艺和自我实现，而不仅仅是品牌。消费者从购买Logo密集的产品转向低调、高品质的奢侈品。后疫情时代生活方式的转变、数字化以及关注健康。 03 The pandemic充当了转折点，放大了消费者将家转变为舒适、美丽和情感福祉的圣地的愿望。家作为下一个奢侈品目的地 (9.3%)市场增长( )两位数奢侈品住宅类别的增长需求已被验证。来源：达观咨询：中国家居装饰市场：尽管疫情，高端家居装饰需求正在增长Statista：中国家居装饰市场：增长与展望全球市场洞察：中国奢华家具市场与份额报告Hurun Report: 2025 高端智能家居生活在中国白皮书诸如奢侈品家居香氛、设计师家具和手工艺装饰品等品类正经历两位数增长，这表明家居奢华并非一时的潮流，而是财富表达方式的根本性转变。2023年，中国家居装饰市场预计将达到202.3亿美元，预计2023年至2027年的复合年均增长率（CAGR）为9.26%。奢侈品家具扩张：2023年，中国奢侈品家具市场规模达23亿美元，预计2024年至2032年将以4.8%的复合年增长率增长。中国家居装饰市场CARG 2023 - 2027 富裕消费者优先考虑家居美学这种愿望的重新分配——从公开展示转向私人舒适——标志着人们在感知和追求奢华方面的文化和心理转变更为深刻。()超过70%优先考虑住宅美学和生活质量，而非外部材料。这不仅仅是一种趋势——这是对新时代奢侈品含义的重新定义。随着生活方式与奢侈品的界限不断模糊，家已成为最后的奢侈品目的地。 (P09) The Inevitability of家庭奢华Home Luxury is no longer an emerging trend—it is the不可避免的下一章在奢侈品的发展演变过程中。随着消费者重新定义财富和地位，奢侈品已从物质拥有转向更深刻的生活方式。 (P10) 身份象征面向外部的传统奢侈品以标志密集为特征手袋、手表和以状态驱动的时尚。家庭奢华面向内部来源：胡润报告：《2025年中国高净值人士生活质量报告》；PwC：《大中华及香港奢侈品市场报告》聚焦于福祉、个人美学以及日常空间的情感共鸣。 (P11)豪华住宅without Logos富裕消费者倾向于conceal brand logos rather than显示它们，拥抱更多低调奢华策略。这一趋势反映在市场，销量为无Logo高端家居用品在2024年激增47%。生活方式体验家已成为自我表达、舒适和声望的终极空间。拥有住房=美好的生活年轻一代将居住体验本身作为优先考虑事项，积极寻求升级家居的方式，专注于提升他们的生活质量与居住体验。奢侈品不再关乎你拥有什么——它关乎你是如何生活的。对家庭增加更多投资高净值人士现在在投资建筑设计的住宅、定制内饰和沉浸式生活环境方面的投入，多于传统时尚奢侈品。 Louis VuittonLV的Objets Nomades系列将奢华工艺融入家居设计。转型领先的高端品牌已拥抱家居奢华，将其影响力扩展至时尚领域之外。领先奢侈品牌正在推动以“游牧者”为主题，这一家居设计理念融合了旅行的精神，强调便携性、多功能性和工艺性。 Hermès由创意总监乔纳森·安德森领导，设计融入了该品牌的标志性元素将艺术美学与自然灵感元素融入香水产品，精心打造奢华且实用的家庭体验。家正用高级定制风格的部件重塑室内设计。 (P13)By incorporating the aesthetic concepts and exquisite craftsmanship of hautecouture into interior design, Hermès Home redefines luxury interiors. 你：couture融入室内LoeweLoewe Home Scents将香味与高端装饰融合，证明奢华如今已延伸至感官家居体验。 将迪奥的经典美学融入咖啡和餐饮体验，打造一个兼具艺术性和社交吸引力的高端生活方式空间。DiorDior Café代表了时尚、生活方式和高端酒店的交汇点，将奢侈品牌转化为一种感官和沉浸式体验。 为何中国市场Has Breakthrough潜力？中国的主导地位全球奢侈品消耗The Digital优势Real Estate &政策驱动型住宅投资 201901503004506002020202120222023340420520470550+ 20%-30%+ 2%-4%+4%（图1：中国奢侈品市场仍保持4%的增长）中国remains the world：奢侈品消费领域的领导者，市场展现出每年稳定4%的增长。这一增长主要由强大的个人购买力，随着富裕消费者继续投资高端商品和体验。来源贝恩公司：2024年中国奢侈品市场报告，胡润报告：2024年胡润财富报告中国仍是全球奢侈品消费的领导者（以人民币十亿计） 2024570 YAW中国的奢侈品市场依然保持韧性，得益于强大的个人消费和日益壮大的富裕家庭群体，为奢侈品品牌确保了长期的发展机遇。截至2024年，拥有超过1000万元资产的高净值家庭数量为206万。Knight Frank预测，到2025年，资产超过1亿元的超高净值人士数量将比2015年增长2.46倍。Beyond individual spending, China’s growing number of高净值家庭从家族财富的角度进一步强化了奢侈品市场。来源：贝恩公司：《2024年中国奢侈品市场报告》，胡润报告：《2024年胡润财富报告 截至2024年5月，已有超过150个城市通过回购计划、补贴和以旧换新激励措施实施了“以旧换新”住房政策。这些举措降低了购房者的住房成本，同时刺激了家居产业增长，并促进了可持续的家庭改进。随着政府政策的刺激，住房市场，中国消费者以前所未有的方式投资于他们的家园——推动下一波家居奢侈品增长。为促进二手房市场和鼓励住房升级，中国政府已推出抵押利率调整及税收优惠措施。2024年9月，央行指导商业银行对存量房贷利率实施统一下调。此外，一项新政将针对符合特定面积限制的首套及二套房买卖设置标准的1%契税税率，以此提高房产交易的可及性并刺激市场流通。2024年，中国主要城市放宽了住房购买限制。央行将首套房最低首付降至15%，二套房最低首付降至25%，进一步降低了购房门槛。来源：根据国家统计局、万得、申万宏源研究公开信息整理多项政策共同促进房地产需求为家庭升级提供补贴的计划，鼓励消费者用旧房换取新房。对抵押贷款利率的调整和税收