2018影响中国家居生活方式趋势报告

一、调研概述 从家庭空间的营造，到人居生活方式的改变，一场微妙而深刻的生活场景革命正在发生。家居生活方式，是研究家居产品设计消费行为与消费心理的最佳视点。通过生活方式这个点来考量空间营造与生活美学、生活趣味与生活方式的关系，既是迫切且有价值的学术课题，同时也与商业价值有着极大的联动性。为此，腾讯数据实验室、腾讯家居与暨南大学生活方式研究院联合发布《2017影响中国家居生活方式趋势报告》，共同推动人们对品质健康生活的美好追求，也让家居品牌更好的了解新时代的用户，从而制定更加理性和智慧的方案。——腾讯家居&腾讯数据实验室2017影响中国家居生活方式趋势报告· 调研概述 2017影响中国家居生活方式趋势报告· 调研人群本次调研对五大典型人群进行了分层研究A、90后：新生代人群，未来消费市场的主力军；B、女性：消费力市场的主力军和众多家庭的消费决策者；C、改善型家庭：物质和精神财富都处在稳步积累阶段，也被认为是“前中产家庭”；D、中产家庭：中等财富（包括物质财富和精神财富）家庭，年收入在50万以上的家庭。E、高净值人群：金融资产和投资性房产等可投资资产较高的社会群体。90后（2386人）女性（2386人）改善型家庭（1071人）中产家庭（871人）高净值人群（67人）-有效样本量分布情况- 五大人群家居生活方式现状研究沙发客、窝床党及工作狂成为居家常态——卧室、客厅和书房最长情•在现代生活卧室不仅是休憩的地方，更是休闲、工作的综合体。——空闲时间处理工作已渐成趋势•从时间分配及休闲娱乐习惯来看，工作和家庭的界限开始逐渐变得模糊，移动端办公在人们生活中成为绝对主流角色。 五大人群家居生活方式现状研究谁说女人的钱最好赚？女性家居消费更理性——男性比女性经历过更多次装修•男性经历过2次及以上装修的占比明显多于女性。•深度调研发现，高净值家庭大部分经历过2次及以上装修。——最难被营销的是女性•女性比男性在消费方面更加理性。女性更倾向于在收集全面的信息后作出判断，相比之下，女性更难被“忽悠”。 五大人群家居生活方式现状研究改善型家庭更舍得花钱在家居消费上——家居消费总体偏理性•在“家居花费比例”方面，41.13%的被调查者平均每年用在家居产品上的费用占家庭总收入的“5%-10%”。——深度调研发现，改善型家庭更舍得花钱•在改善型家庭中，34.53%每年花费家庭总收入的“10%-20%”在家居产品消费上，比例高于高净值家庭。一旦家庭欲求改善自己家庭生活的时候，消费升级家居环境是核心要素。•中产阶级和高净值家庭用在家居消费上的比例并不高，大有潜力可挖。 五大人群家居生活方式现状研究空间利用的提升：“归纳师”的角色越来越重要——“归纳师”越来越重要，消费者对指导性的服务需求在不断提升•定制家居被票选为提升空间利用率的头号选择。•专业的空间归纳师更受女性消费者的信赖。——未来家居产品的选择倾向：个性化定制是主流•个性化定制的市场热衷度更高，从部分到全屋，未来定制市场的消费继续升温。 五大人群家居生活方式现状研究“智能”是人们最为期待的家居生活方式——家庭收入越高，对智能家居关注度越高•改善型家庭、中产阶级和高净值家庭受访者对智能家居感兴趣，科技赋予家居更高商业价值。•安防问题在智能家居各项因素中关注度最高。 五大人群家居生活方式现状研究——人们越来越愿意为智能科技生活买单•三大因素影响智能家居产品的选购“性能”、“服务“、“价格”。人们越来越愿意为智能科技生活买单 五大人群家居生活方式现状研究“网络资讯”是王道，体验良好很重要——消费者热衷于通过网络资讯了解家居产品•消费者更注重互联网企业的信息表达，口碑推荐更是不可或缺的二次销售途径。请排序——体验感与便捷性为消费者所看重•消费者既要良好体验又要购买便利。“家具市场”和“独立品牌专卖店”能提供良好的亲身体验，互联网则提供了便利的购买途径。 五大人群互联网行为及家居消费关联分析看视频用手机已经成为习惯——手机看视频成为人们生活主流习惯•高净值人群比中产及改善型家庭更习惯手机观看视频。 五大人群互联网行为及家居消费关联分析•女性喜欢电影热剧，男性偏好体育。•高净值人群对于体育更多渴望。女性爱热剧，高净值爱体育 五大人群互联网行为及家居消费关联分析•手机获取即时资讯已经成为习惯习惯•新闻客户端与社交类App成为获取移动资讯的主要渠道。•高收入人群对新闻移动端使用率更高高收入人群更偏好手机获取新闻资讯 五大人群互联网行为及家居消费关联分析•手机听音乐更符合生活的节奏•大陆流行歌曲，外文歌，轻音乐，粤语歌一个不能少无手机不音乐 五大人群互联网行为及家居消费关联分析•人们的首选支付方式为网上支付，远超过银行卡•高收入人群有较高比率的网络支付习惯。网络支付为支付首选