中国日用瓷电商消费大数据报告

一、市场整体概况

从全球视角来看，生活用瓷市场呈现稳健增长态势。2025年全球生活用瓷产品结构中，餐具以40.20%的占比稳居第一大品类，厨房用瓷以29.80%紧随其后，两者合计占比超过七成，构成了全球生活用瓷市场的核心需求基本盘。茶具/咖啡具和家用装饰日用瓷分别占比18.50%和11.50%，细分品类的场景化、高端化需求特征更加突出 【3】 。

从消费场景来看，居民家用消费占比60.30% ，是市场核心需求场景，为行业需求提供了稳定支撑；商业场景（含酒店、餐饮、茶饮、礼品等）占比39.70%，受全球文旅、餐饮行业复苏带动，该场景需求增速高于家用消费，成为市场规模增长的重要拉动力量 【3】 。

二、线上消费特征

1. 陶瓷建盏消费表现亮眼

2025年，陶瓷自营分销消费金额同比均实现增长，其中自营消费金额同比增速达34.8% ，展现出强劲的增长动力。从品类来看，茶壶、杯、罐等产品的动销商品数较高；消费订单量呈金字塔分布，各价格段订单量均有不同程度的增长 【2】 。

2. 消费者画像

从性别和年龄来看，男性是陶瓷建盏消费的主力群体，41岁以上消费用户人数与TGI（目标群体指数）均较高 【2】 。

从地域分布来看，一线、二线、五线城市用户偏好较强，北京、天津、辽宁位列用户数占比TGI TOP省份前列 【2】 。

三、电商渠道趋势

1. 线上渠道重要性持续提升

从更广泛的消费品类来看，电商渠道在日用消费品销售中的占比持续攀升。以宠物食品为例，2024年线上电商渠道占比已达68%左右，而2013年后线上渠道占比快速提升 【14】 【15】 。这一趋势同样适用于日用瓷品类，电商已成为消费者购买日用瓷的重要渠道。

2. 平台选择偏好

从消费者购买日杂用品的渠道选择来看，按选择比重大小排列依次是：“京东、天猫、拼多多等电商平台”（53.9%） 、“小超市或便利店”（47.8%）、“大中型超市”（47.5%）、“百货商场”（32.3%）、“抖音、快手等网络直播”（19.8%）、大型批发市场（19.4%） 【5】 。

值得注意的是，不同年龄段的消费者在渠道选择上存在明显差异：

• 青年消费者（67.7%）更倾向于选择“京东、天猫、拼多多等电商平台”，明显高于中年（62.8%）和老年（44.9%）消费者 【5】 ；
• 老年消费者选择“百货商场”的比重（44.4%）明显高于青年（35.9%）和中年（37.8%）消费者 【5】 ；
• 高收入消费者选择“专卖店”的比重（53.0%）高于中等收入（46.9%）和低收入（45.9%）消费者 【5】 。

四、行业趋势展望

1. 从流量收割到用户终身价值深度经营

当前电商行业正经历从“流量收割”到“用户终身价值深度经营”的转变 【1】 。对于日用瓷品牌而言，这意味着需要更加注重私域运营和用户关系的长期维护，通过提升复购率和客单价来实现可持续增长。

2. 内容电商崛起

内容电商（如抖音、快手等直播电商）正在成为日用瓷销售的重要增量渠道。数据显示，头部内容电商的GMV持续增长 【8】 ，直播带货为陶瓷产品提供了更直观的展示方式，尤其适合具有文化属性和工艺特色的日用瓷产品。

3. 消费升级与场景化需求

随着消费者对生活品质要求的提升，日用瓷的消费正在从单纯的功能性需求向场景化、高端化方向演进。茶具/咖啡具等细分品类的增长，反映了消费者对生活美学的追求 【3】 。

---

报告总结： 中国日用瓷电商消费市场正处于稳健增长期，线上渠道占比持续提升，男性及中老年群体是核心消费力量，北京、天津、辽宁等地消费偏好领先。未来，随着内容电商的崛起和消费升级趋势的深化，日用瓷品牌需要更加注重用户终身价值经营，把握场景化、高端化的消费需求，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

体验更佳的报告搜索效果，您可以点击AI找报告试试看呢！