存款搬家的关键客户画像是什么？

结合现有公开研究和行业数据，目前可以梳理出存款搬家的核心客户画像特征如下：

1. 资金属性以长期定存持有者为主
   这类用户手握3年以上的定期存款资金，原本的核心诉求是追求类存款的稳健体验，在存款利率持续下调后，开始主动寻找兼顾低波动和更高收益的替代资产，是通过银行理财、保险渠道转移存款的主力人群 【1】 。
2. 风险偏好分层特征明显
   • 低风险偏好群体：优先选择银行理财、保险这类有金融机构信用背书的产品，不追求过高收益，更在意资产的稳定性；
   • 中高风险偏好群体：在资本市场出现明确赚钱效应后，会将存款逐步转移入市，此前2023年初期这类资金大多先流入货币基金、债券基金，等行情回暖后才进一步转向股票型基金等权益类资产 【2】 。
3. 资金规模与行为特征匹配度高
   除了普通小额储户，大额存款人属于资金易变性更高的群体，对资产收益率的变动敏感度更强，会更快根据不同资产的比价变化调整存款配置方向，也是存款搬家过程中资金流动弹性较高的一类人群 【3】 。

【1】 参考资料[1]
【2】 参考资料[2]
【3】 参考资料[14]