3、目前行业在国外的发展状况如何？

当前我国家居行业的海外发展整体处于从“产品出海”向“全球品牌”升级的快速扩张阶段，机遇与挑战并存，整体呈现出这些清晰的特征：

一、整体市场基本面向好，增长韧性十足

作为全球最大的家居出口国，我们依托完备的供应链优势、持续的政策支持以及海外旺盛的需求，出海的基础条件十分扎实 【3】 。相关出口数据已经连续多年保持亮眼表现：2024年我国家具及其零件出口4830.34亿元人民币，同比增长7.0% 【4】 ；2024年前11个月家具及零件累计出口额同比增长7.5%，延续稳定增长态势 【7】 ，这也是2022年出口短暂下滑之后行业实现的显著复苏 【6】 。
从全球大盘来看，海外家居市场的增长空间还非常充足：2025年全球家具及家居用品出口总额预计达到1.8万亿美元，2030年将突破2.3万亿美元，未来五年复合增长率保持在5%以上 【1】 。欧美成熟市场住宅交易活跃，消费者对个性化、环保、智能化家居产品的需求持续提升；东南亚、中东等新兴市场受益于城镇化加速、“一带一路”倡议、RCEP协议以及当地大规模基建规划，正在成为全球家居消费增长的核心引擎 【1】 。

二、出海模式持续迭代升级

国内家居企业的出海路径已经走过了多轮演进：最早的萌芽阶段以OEM/ODM代工为主，大量中小家居企业借此完成了生产和管理经验的原始积累 【5】 。后续随着跨境电商崛起，不少企业开始通过亚马逊、eBay、阿里巴巴国际站等平台直接触达海外消费者，跳过中间环节提升利润空间 【5】 。
现在行业已经进入渠道/品牌出海的新阶段，玩法也更加多元：头部企业纷纷在东南亚、北美等地自建生产基地，比如乐歌股份、敏华控股等都已落地越南工厂，顾家家居也完成了越南、墨西哥、美国等多地的产能布局，以此降低贸易摩擦、关税波动带来的风险，提升供应链响应效率 【2】 【5】 【12】 ；不少企业还布局了自营海外仓、海外线下旗舰店，同时加码TikTok、Temu等新兴线上渠道完善全链路运营 【5】 ；早年也有不少企业通过收购海外成熟家居品牌快速切入当地市场，直接获得成熟的品牌资产和客源 【7】 。

三、行业分化逐步显现，头部企业动作频繁

当前出海赛道的资源正在加速向头部集中，欧派家居、顾家家居、箭牌家居等头部品牌都在持续加大海外拓展力度，推出全屋定制、智能家居等差异化解决方案强化自身竞争力 【6】 。部分企业海外业务曾实现爆发式增长，比如箭牌家居2023年、2024年境外营收同比增速分别达到243.61%、143.21%，仅2025年前三季度受美国市场短期影响出现阶段性承压 【11】 。
同时大量中小家居企业也依托跨境电商的低门槛优势，把产品销往全球各地，行业整体市场集中度后续还会进一步提升，具备精细化运营能力的企业会占据更多市场份额 【6】 【10】 。

四、当前仍面临不少现实挑战

出海的长期复杂性已经逐步显现：海运、关税、汇率的波动会直接影响企业经营成本，想要真正扎根当地市场，还需要投入大量精力熟悉当地风俗和消费习惯，搭建适配本地的人才团队 【2】 。同时部分区域还存在电力供应不稳定、本地劳动力成本上升、市场偏好差异大、地缘社会环境波动等潜在风险，只有持续强化自主创新能力、打造全链路运营和绿色竞争力的企业，才能在全球市场站稳脚跟 【2】 【4】 。